Ce n’est un secret pour personne qu’il y a peu d’amour perdu entre Google et Facebook, même pour ceux en dehors de la vallée. Google l’a prouvé une fois de plus aujourd’hui en annonçant qu’il a élargi l’accès aux annonces +Post à tous les annonceurs et que ces annonces prendront en charge Google Hangouts on Air.
Que sont les annonces Google +Post ?
Google a annoncé pour la première fois les annonces +Post en décembre, les présentant comme un nouveau format d’annonce que les marques peuvent utiliser pour susciter l’engagement sur plusieurs plates-formes. En termes simples, les annonces +Post sont des éléments de contenu des profils Google Plus des marques, tels que des vidéos et des photos, qui sont réutilisés dans des annonces à diffuser sur le Réseau Display de Google.
https://www.youtube.com/watch?v=4yCUgx7H2zo
Quel est le gros problème ?
Dans le billet de blog officiel annonçant le déploiement, Google a mis en évidence quelques exemples de la façon dont les annonceurs ont utilisé les publicités +Post pour stimuler l’engagement des utilisateurs.
L’un des exemples les plus intéressants était Toyota USA, qui a utilisé les publicités +Post pour promouvoir la Corolla 2014 auprès d’un public plus jeune – un groupe démographique qui peut être difficile à percer pour les constructeurs automobiles. En incorporant la vidéo dans l’annonce +Post, Toyota USA a signalé 50 % d’engagement en plus avec l’annonce +Post que les publicités traditionnelles.
Comment +Post Ads stimule l’engagement ?
Dans un autre exemple, Google a illustré comment le détaillant de mode britannique ASOS a intégré un Hangout en direct dans son annonce +Post pour promouvoir une vente. Les utilisateurs pouvaient acheter des articles avant, pendant et après le Hangout, et depuis que l’événement a été promu en direct dans une annonce +Post, 71 % des téléspectateurs qui ont assisté au Hangout provenaient de l’annonce +Post.
Une autre fonctionnalité intéressante de l’intégration des annonces +Post avec Hangouts en direct est que les utilisateurs peuvent RSVP à un Hangout et voir des enregistrements de ceux-ci s’ils manquent l’événement en direct – le tout à partir de l’annonce +Post elle-même.
Comment créez-vous des annonces +Post ?
Pour créer des annonces +Post, vous devez répondre à quelques exigences :
- Votre profil Google+ doit compter au moins 1 000 abonnés
- Vous devez activer les recommandations partagées pour les pages Google+
- Le contenu que vous souhaitez transformer en annonce +Post doit être pertinent pour votre audience
Si vous remplissez ces conditions, vous pouvez créer une annonce +Post. Je suis passé par le processus tout à l’heure.
Tout d’abord, dans AdWords, créez une campagne sur le Réseau Display uniquement :
Définissez vos options de ciblage par appareil et votre budget quotidien, puis continuez. Ensuite, il vous suffit de choisir le modèle d’annonce Google+ comme indiqué ici :
La dernière étape consiste à choisir la page Google+ à afficher, une fois que vous avez fait cela, il vous sera demandé de choisir une publication récente à promouvoir. Par défaut, il charge votre message le plus récent comme indiqué ici :
Alternativement, vous pouvez également choisir un autre message à promouvoir, comme celui-ci :
(Il semble que je devrais publier plus de mises à jour sur le compte WordStream Google+…)
Pour plus d’informations, consultez la page officielle de création d’annonces +Post.
Qu’est-ce que cela a à voir avec Facebook ?
Alors que Facebook tourne lentement la vis aux marques qui bénéficiaient d’un accès relativement peu coûteux à la vaste base d’utilisateurs des réseaux sociaux jusqu’à très récemment, les publicités Facebook vont être la prochaine grande chose dans les réseaux sociaux – et Google le sait.
Plutôt que de laisser de côté l’énorme potentiel de la publicité sociale, Google tente de capitaliser sur sa propre plate-forme sociale d’une manière qui a du sens pour les marques qui font de la publicité sur le GDN. Que cela rende Google Plus plus attrayant pour les utilisateurs est une toute autre affaire, mais l’annonce démontre que Google prend la publicité sociale très au sérieux.
