Afin de simplifier son processus d’achat d’annonces graphiques et vidéo vendues via Ad Manager, Google a annoncé qu’il passait à un nouveau « processus d’enchères unifié au premier prix.
Comme expliqué par Google:
« Au tout début de l’achat programmatique, les éditeurs utilisaient généralement une seule mise aux enchères pour vendre leur inventaire publicitaire. Aujourd’hui, l’écosystème programmatique a évolué pour devenir un marché beaucoup plus complexe où une seule annonce peut passer par un mélange de plus de dix enchères différentes, avec des règles différentes, avant qu’un prix d’enchère gagnant ne soit sélectionné et qu’une annonce soit diffusée. Cette complexité a empêché les annonceurs et les agences d’évaluer correctement l’inventaire programmatique et a conduit nos éditeurs et développeurs d’applications à mettre en œuvre des stratégies de monétisation des annonces de plus en plus complexes, réduisant ainsi la transparence dans le secteur. En outre, la complexité croissante des programmes a rendu très difficile sur le plan opérationnel, même pour les experts, la tâche de déterminer ce qui fonctionne bien et ce qui doit être amélioré. «
Comme le montre le diagramme ci-dessus, le nouveau système vise à simplifier le processus d’enchères publicitaires de Google et à permettre aux entreprises de comprendre et d’optimiser plus facilement leurs performances Google Ads. En rationalisant les enchères publicitaires, les acheteurs d’annonces seront en mesure de rendre compte plus précisément de leurs dépenses publicitaires et de leurs résultats relatifs, tout en expliquant plus facilement aux autres ce que les enchères publicitaires ont conduit à chaque résultat.
Google s’attend à ce que le changement soit en place d’ici la fin de l’année, laissant le temps à acheteurs et vendeurs à apporter des modifications à leurs stratégies programmatiques conformément à la mise à jour.
Cependant, Google note spécifiquement que le nouveau processus ne s’appliquera pas à tous ses produits publicitaires.
« Il est important de noter que notre passage à un système d’enchères unifié unique au premier prix n’a d’incidence que sur l’inventaire display et vidéo vendu via Ad Manager. Cette modification n’aura aucun impact sur les enchères pour les annonces sur la recherche Google, AdSense pour les recherches, YouTube et d’autres sites Google, et les annonceurs utilisant Google Ads ou Display & Video 360 n’ont aucune action à effectuer. «
Cette décision est logique, car elle réduit la complexité du processus d’achat d’annonces et permet aux entreprises de mieux suivre et attribuer les performances. Cela peut également permettre à davantage d’entreprises de mieux comprendre leurs options publicitaires et comment elles peuvent améliorer leurs résultats publicitaires Google.
