Google teste discrètement une modification de l’onglet Promotion de Gmail. Le test sur le terrain annoncé cette semaine donne aux utilisateurs la possibilité d’afficher les messages entrants sous forme de liste ou d’image. La vue au format image a une sensation Pinterest et donne aux spécialistes du marketing la possibilité d’attirer l’attention avec de superbes graphismes. L’exemple partagé par le chef de produit Aaron Rothman sur le blog Gmail ressemble à ceci :
Source : Blog Gmail
Expliquant le changement, Rothman dit : « Le courrier promotionnel contient beaucoup d’images, des photos de nouvelles chaussures stylées aux photos de cette salle d’escalade que vous vouliez essayer. Mais pour le moment, ces images sont enfouies dans vos messages- et avec seulement des lignes d’objet, il peut être difficile de sélectionner rapidement les offres et les offres qui vous intéressent le plus. Pour vous aider à trouver plus rapidement ce que vous cherchez, vous pouvez désormais vous inscrire à un nouvel essai sur le terrain pour Gmail qui vous permet d’afficher l’onglet Promotions de manière plus visuelle. »
Suite aux changements dans la boîte de réception qui ont déplacé les messages promotionnels hors de vue, cela semble être une bonne chose pour les spécialistes du marketing par e-mail. Nous espérons le meilleur, mais les apparences peuvent être trompeuses. Si le changement vise simplement à permettre aux utilisateurs de trouver plus facilement ce qu’ils recherchent plus rapidement, les spécialistes du marketing peuvent se réjouir. Ils ont maintenant un moyen de se démarquer dans l’onglet encombré. S’il s’agit de la première étape d’un plan de monétisation de l’onglet Promotions, le marketing par e-mail changera à jamais.
Ne vous attendez pas à ce que les initiés de Google partagent leurs plans de monétisation. Nous devrons attendre l’annonce avant de savoir ce qu’ils font. En attendant, optimisez vos e-mails et gardez l’œil ouvert pour que les nouvelles options d’onglet soient mises en ligne.
