Je n’ai pas pu m’empêcher de lire un article sur BusinessInsider.com qui parlait d’une bulle de médias sociaux. Ma pensée initiale était « sont-ils fous de suggérer une telle chose? » Cependant, après avoir adopté une approche à long terme sur le sujet et avoir réfléchi aux 15 dernières années, j’ai développé une opinion qui se situe quelque part à mi-chemin.
Y a-t-il un potentiel pour que les médias sociaux commencent à disparaître et deviennent moins populaires ? Certainement. Mais ce ne sera pas tous les réseaux et ce ne sera pas sans la mort des médias sociaux.
Le temps nous a montré ce qui se passe lorsque les médias sociaux sont « un surélevé » par d’autres plateformes. Je me souviens qu’au début des années 2000, j’étais un incontournable sur MySpace.com, puis j’en suis finalement sorti et j’ai pensé que le public était très jeune et prétentieux. C’était presque comme si vous receviez un compte MySpace lorsque vous achetiez un ordinateur !
Ensuite, lorsque je vivais en Amérique latine, tout le pays du Costa Rica semblait être sur un site appelé « Hi5 ». Encore une fois, comme MySpace, ce site a perdu beaucoup de son adhérence avec sa clientèle lorsque le monstrueux Facebook a été lancé et est devenu un tel monstre.
En parlant de Facebook, je pense que celui-ci est là pour rester. La démographie des utilisateurs est tout simplement monstrueuse. Lorsque je me connecte, je vois des cousins plus jeunes qui sont au lycée et même au collège utiliser la plateforme. Ensuite, je vois que mes tantes et oncles sont également sur la même plate-forme. Parlez de garder les gens en contact! Le large attrait de Facebook lui donne certainement les meilleurs espoirs de rester viable à long terme.
Cela nous amène à Twitter et Instagram. Je regroupe ces deux-là parce que la plupart des gens les utilisent pour nous apporter leurs « prises de vue » et leur « réaction instantanée » aux choses. Instagram est presque comme un site de « démonstration » où les gens publient des photos de leurs somptueux dîners, vacances et virées shopping. Twitter peut être utilisé dans le même but, mais ce n’est pas aussi organisé que de montrer des photos en temps réel (cela vous fait exécuter un clic supplémentaire) et tous les utilisateurs ne sont pas intéressés par la publication de médias. Regardez un événement sportif crucial et suivez les médias sportifs et les athlètes, vous verrez comment ils réagissent à chaque jeu – en temps réel – et partagerez leur plaisir ou leurs peines avec le monde. (Ou mieux encore, celui qui décide qu’il vaut mieux passer son temps à suivre quelqu’un au lieu de vivre sa vie, vous savez.)
Je vais faire une prédiction audacieuse et dire que quelqu’un va proposer une plate-forme qui bat Twitter. Bien sûr, je fais partie de la minorité et je suis très conscient que les identifiants Twitter apparaissent sur ESPN et nos nouvelles du soir. (Parlez de trafic gratuit – c’est ce que j’appelle un référencement rentable si je l’ai déjà vu sans même faire de référencement !) Cependant, je suis vraiment préoccupé par la façon dont les gens font des menaces contre les autres, en utilisant des blasphèmes et des insultes raciales, et en bref – parler d’ordures pratiquement sans beaucoup de cas de punition ou de maintien de l’ordre. Pour cette raison, je pense qu’une autre plate-forme avec plus de filtres pour réguler le contenu dépassera Twitter dans les cinq prochaines années.
Qui est assez audacieux pour construire un tel moteur ? Le temps nous le dira.
À mon avis, il n’y a pas de bulle sur les réseaux sociaux. Nous assisterons peut-être à une consolidation et à une perte d’utilisateurs sur de nombreux canaux de médias sociaux, mais une bulle pure et simple n’est pas quelque chose que je vois dans notre courte durée d’attention et notre demande de soutien en temps réel pour les informations et les opinions.
