La clé du succès de la rédaction SEO surprend beaucoup de gens. Ils s’attendent généralement à une réponse longue et technique. Bien qu’il y ait un élément de vérité à cela, la vraie clé réside dans :
- connaître votre public; et
- en leur donnant les informations qu’ils veulent et dont ils ont besoin.
Le reste n’est que de l’information pratique – comment présenter tout votre contenu afin de maximiser votre capacité de recherche et votre potentiel de classement avec les moteurs de recherche.
Cet article ne va pas expliquer qui ou quoi – QUI est votre public ou QUELLES sont leurs demandes et leurs besoins en matière d’informations. Cependant, il expliquera COMMENT vous devez créer le contenu de votre site Web afin de maximiser la trouvabilité et les classements.
Ecrire comme un enfant de 12 ans
La première chose que vous devez savoir est que la grande majorité des gens ne lisent pas le contenu Web. (Je vous avais dit qu’il y avait quelques surprises !) Ils l’écrément. Cela se traduit immédiatement par des choses à faire et à ne pas faire.
FAITES en sorte que votre contenu soit facile à parcourir :
- Tenez-vous en à un sujet principal.
- Utilisez un langage simple, concis et direct, des phrases et des paragraphes courts.
- Utilisez beaucoup de visuels et d’espaces blancs.
- Organisez vos blocs logiques de contenu.
- Faites ressortir vos points principaux sur la page avec des titres proéminents, des puces et du texte en gras et en italique.
N’ÉCRIVEZ PAS de contenu densément compressé, continu et errant sans visuels et avec un début, un milieu ou une fin clairs comme dans l’exemple ci-dessus. Le public n’aime pas ça. Ils partiront sans vous donner une chance.
Facile à parcourir ne signifie pas non plus qu’il faille créer un contenu court ou sans valeur ajoutée. Votre contenu doit être bien conçu et original. Il devrait être aussi long que nécessaire pour faire passer votre message. Cela devrait aider votre public, être mémorable et exploitable.
Sachez que les gens aiment se divertir. Écrivez comme un enfant de 12 ans. Ecrire avec passion et conviction. Laissez transparaître votre personnalité. Soyez différent et fier de l’être. Se distinguer des autres. Ne soyez pas ennuyeux.
Montrez aux moteurs de recherche que vous êtes pertinent, populaire et faisant autorité
Les moteurs de recherche recherchent des centaines de choses lorsqu’ils décident qui classer en haut des résultats de recherche. À 30 000 pieds, ils recherchent la pertinence, la popularité et l’autorité.
La pertinence signifie que votre contenu doit contenir les mots que les gens recherchent. Si quelqu’un tape « pizza végétarienne » dans Google par exemple, Google veut voir « pizza végétarienne » (ou un équivalent sémantique) dans la copie de la page – dans les titres, les puces et le texte en gras et/ou en italique. Votre page ne sera pas éligible au classement à moins que ce terme de recherche n’apparaisse quelque part dans le texte visible sur la page.
Google souhaite également voir ces « mots clés » dans les balises en coulisses, les balises méta qui apparaissent dans les résultats de recherche et influencent votre classement. Les balises méta incluent des éléments tels que les balises de titre, les méta descriptions et le langage de balisage structuré.
Les moteurs de recherche se soucient également de la qualité. Ils préfèrent un contenu naturel et bien écrit qui a un objectif unique et un thème cohérent avec le reste du site. Ils recherchent des signes indiquant que le contenu a déjà satisfait les internautes, comme en témoignent le temps que les visiteurs du site passent sur la page et le nombre de fois que la page reçoit une visite répétée, un lien ou une mention sociale. En d’autres termes, les moteurs de recherche favorisent les résultats qui montrent qu’ils sont populaires et font autorité.
Archives RIA Novosti, image #168856 / Sergueï Piatakov / CC-BY-SA 3.0 [CC BY-SA 3.0 (http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0)]via Wikimedia Commons
Et donc on boucle la boucle. La meilleure façon de démontrer la popularité et l’autorité de Google est de créer du contenu que les gens veulent et dont ils ont besoin, puis de présenter ce contenu d’une manière facile à trouver, facile à parcourir, précise, utile et divertissante.
Qu’est-ce que tu penses? Avoir du sens ? Sinon, commentez ci-dessous et nous pourrons en parler. Je me réjouis de vos commentaires.
