La clé du succès du référencement organique est conceptuellement simple – vous devez plaire à Google ET à votre public cible.
Mais mettre en place tous les ingrédients nécessaires pour satisfaire les deux peut parfois, souvent, être un véritable défi.
Vous devez faire plaisir à Google
Pourquoi Google ? Google domine le monde de la recherche. 65 à 85 % des personnes dans le monde effectuent des recherches à l’aide de Google en fonction de la personne à qui vous demandez et de ce qu’elle mesure. Si vous souhaitez avoir une présence significative sur le Web, il faut faire plaisir à Google.
Compléments d’images de « Torkild Retvedt sur Flickr
Ce n’est pas facile.
Les règles changent constamment, plus que quotidiennement. Les sanctions en cas de non-respect des règles peuvent être sévères.
Le fonctionnement de Google est un secret bien gardé. Certains SEO consacrent toute leur carrière à la rétro-ingénierie des secrets de l’algorithme de classement de Google. Voici un bref résumé de ce qu’ils ont pu déchiffrer jusqu’à présent.
Lorsque vous entrez une phrase de recherche dans le moteur de recherche de Google et que vous cliquez sur « soumettre », Google ne cherche pas sur l’ensemble du Web. Cela prendrait trop de temps et les gens ont très peu de patience.
Compléments d’images de Marian Steinbach sur Flickr
Google crée et gère son propre inventaire ou index propriétaire du Web. Il recueille des informations en explorant en permanence des pages Web interconnectées à l’aide de liens et de programmes informatiques appelés araignées ou robots. Les résultats sont stockés dans des bases de données massives et des centres de données, répliqués dans différentes parties du monde pour permettre un accès et un rendu à grande vitesse des résultats de recherche.
Quelles informations sont stockées ? Des tonnes d’informations, mais principalement :
- les mots sur la page ;
- où et à quelle fréquence ils sont utilisés ;
- lorsqu’ils sont mis en signet, liés ou partagés par d’autres ; et
- qui fait le signet, le lien et/ou le partage.
Et ainsi de suite. Les araignées ne s’arrêtent jamais.
Ainsi, une clé importante du succès du référencement organique est s’assurer que votre site est explorable et indexable par Google. Si ce n’est pas le cas, Google n’aura pas d’enregistrement du contenu de votre page et il ne sera pas trouvé lorsque quelqu’un le recherchera.
Vous devez plaire à votre public
Le deuxième critère le plus important pour réussir avec le référencement organique est de vous assurer de plaire à votre public cible.
Si votre public n’aime pas ce qu’il voit lorsqu’il arrive sur une page de votre site Web, il « rebondira ». Un rebond, c’est quand quelqu’un quitte votre site Web après n’avoir consulté qu’une seule page.
Selon une étude réalisée en 2010 par Mozilla, fabricant du navigateur Firefox,
« Par un glissement de terrain, le bouton « Précédent » était le plus cliqué de tous les boutons de navigation qui incluent les boutons Précédent, Suivant, Recharger, Arrêter et Accueil. »
Comme vous pouvez le voir, cela arrive tout le temps.
Google n’aime pas ça.
Il y a des raisons légitimes pour lesquelles quelqu’un pourrait vouloir appuyer sur le bouton de retour, la plus notable étant qu’ils ont trouvé exactement ce qu’ils sont venus chercher. Cela dit, un taux de rebond élevé peut également signaler exactement le contraire ; qu’un visiteur n’a PAS trouvé ce qu’il ou elle est venu chercher et est parti pour continuer à chercher.
Comment Google peut-il savoir si un visiteur est satisfait ou non ? Google examine quelques autres mesures pour l’aider à décider si les visiteurs du site sont satisfaits. Il examine des éléments tels que la nature de votre site, les visites répétées, le temps passé sur la page, les liens entrants et les mentions sociales. Si vous êtes un plombier d’urgence, par exemple, Google s’attend à ce que votre page Contactez-nous ait un taux de rebond élevé.
Google utilise des éléments tels que les visites répétées, le temps passé sur la page, les liens entrants et les mentions sociales pour déterminer si le contenu est « populaire » ou non. Lorsque les liens entrants proviennent de sources hautement respectées comme le gouvernement et les établissements d’enseignement, les agences de presse et Wikipedia, le contenu est considéré comme « faisant autorité ». Les sites Web populaires et faisant autorité se classent bien sur Google.
La deuxième clé du succès du référencement organique est de s’assurer que vous répondez aux souhaits et aux besoins en informations de votre public cible afin que vous puissiez obtenez les signaux qui indiquent à Google que votre site est populaire et fait autorité, que vous avez gagné le droit d’être bien classé dans les résultats de recherche.
Conclusion
Un site Web bien architecturé (explorable et indexable) et un contenu qui satisfont les souhaits et les besoins en informations de votre public cible sont les clés du succès du référencement organique. Ce ne sont pas les seules choses auxquelles Google et les autres moteurs de recherche se soucient, mais si vous faites ces choses correctement, vous aurez une base solide sur laquelle vous appuyer et une excellente chance de mieux vous classer que vos pairs et vos concurrents.
Êtes-vous d’accord? Si non, pourquoi pas ? Avez-vous d’autres astuces à partager qui pourraient profiter à mon audience ? Je serais ravi de vous entendre dans les commentaires ci-dessous.
