La Fashion Week de Paris a peut-être eu lieu sur les podiums des temples parisiens de la mode, mais elle vit vraiment dans les réseaux sociaux, dans toutes les langues. Même si je ne peux pas assister à un événement en personne, je m’émerveille de pouvoir y assister virtuellement, d’organiser facilement les spectacles et les sessions qui m’intéressent et de saisir le cœur de ce dont j’ai besoin pour bloguer l’événement. Mais le plus grand exploit est d’être perché avec une vue plongeante sur l’ensemble de l’événement, soutenue par l’analyse et l’intelligence des médias sociaux. Donc, dans ce blog, je me penche sur les nouvelles fonctionnalités de l’application NetBase pour une perspective de première ligne dans les coulisses du PFW récemment conclu.
Comme j’ai blogué le mois dernier, la technologie portable était un thème majeur à la Fashion Week de New York. Les deux côtés de l’industrie en plein essor des vêtements technologiques et de la mode se positionnent pour une part de marché des utilisateurs précoces, mais la spéculation est forte quant à savoir si et quand ces vêtements surmonteront les bibelots de mode actuels laids avec des fonctionnalités accessoires et acquerront un attrait viable sur le marché de masse.
Dans un mouvement stratégique, Apple a utilisé la Fashion Week de Paris pour se distinguer – en créant efficacement un événement dans un événement – en faisant preuve d’un puissant muscle de la mode couture. Alors que la technologie portable est toujours en marge de la mode, Apple a révélé à PFW son intention de combler stratégiquement le fossé entre la mode et la technologie en s’alignant sur l’élite de la mode en se lançant dans un salon d’exposition parisien – pas à New York – où les nouveautés et accessoires de mode technologiques ont fait leur Débuts sur le podium de la NYFW, aux côtés du prototype MICA/Opening Ceremony d’Intel. En sortant du giron gadget/accessoire/smartwatch, Apple Watch est sur le point de se positionner dans le luxe, conformément aux spéculations sur le prix de vente selon lesquelles son prix serait de 5 000 $.
Le graphique NetBase Crosstabs de la Fashion Week de Paris ci-dessous, une analyse des médias sociaux de langue anglaise de PFW, enregistre les débuts de la mode d’Apple, chevauchant les queues des maisons de couture.
Apple a également engagé le photographe britannique David Sims pour créer une nouvelle campagne Apple Watch conçue par Karl Templer dans un cadre éditorial de mode. L’Apple Watch sera présentée sur la couverture de Vogue ChineLe prochain numéro de novembre, porté par le mannequin Liu Wen. Apple avait déjà indiqué sa stratégie en matière de mode de luxe en embauchant des cadres de la mode de haut niveau d’Yves Saint Laurent, Tag Heuer, Burberry et LVMH (le plus grand fabricant de produits de luxe au monde) – des marques qui ont perfectionné l’art de l’emporter sur l’utilité sur la mode.
Bien qu’il s’agisse d’un grand moment fort, l’événement Apple Watch au sein de PFW n’a pas éclipsé les défilés de mode glamour ou les promenades impromptues dans le style de la rue. La conversation sur les réseaux sociaux en français dans l’application NetBase s’est principalement concentrée sur les marques de luxe, comme le montre l’analyse Crosstab ci-dessous.
L’intérêt pour le « Street Style » parisien s’est fait remarquer, tant dans l’analyse française qu’anglaise. À l’échelle mondiale, la Fashion Week « Street Style » a progressivement dépassé le simple théâtre de rue, gagnant rapidement la réputation d’une forme d’art urbain culturellement diversifiée, avec un langage qui lui est propre, transcendant le temps et l’espace. Le repérage des tendances du street style est devenu un sport en soi.
J’ai trouvé une autre fonctionnalité personnalisable de l’application NetBase, le Topic Tuner, extrêmement utile pour identifier le topline et l’événement dans le cadre des discussions radar de l’industrie de la mode. Par exemple, disons que je suis un designer, un blogueur ou un investisseur intéressé par les tendances technologiques de la mode au-delà de l’Apple Watch et des wearables. En recherchant la #technologie et les #tendances dans le tableau Topic Tuner ci-dessous, j’ai découvert une série de discussions intéressantes sur des sujets tels que l’impression 3D sur tissu, les motifs de feuilles sur un tissu activé par la chaleur, les costumes sculpturaux, même l’impression 3D en stylet, etc.
En termes de reportage dans les médias, comme on pouvait s’y attendre, Twitter est l’endroit où la Fashion Week se déroule sur la piste, sur le chemin ou partout où quelqu’un souhaite se pavaner, comme le montre pour PFW l’analyse NetBase des sources de médias sociaux en anglais ci-dessous.
Alors que Twitter est l’outil de reporting temporel de choix, nous constatons également une tendance croissante parmi les blogueurs fashionistas citoyens – la croissance d’un nouveau cadre de spécialistes du marketing de contenu. Non seulement les blogs de mode sont de plus en plus talentueux, mais le journalisme va au-delà du design et du style pour inclure des réflexions sur les affaires de la mode, les tendances mondiales, la durabilité, la technologie de conception, la technologie portable et plus encore.
Ces journalistes fashionistas citoyennes sont également des geeks de la mode avertis avec une connaissance du référencement qui tirent parti des plateformes de blogs pour une distribution optimale du contenu. Comme l’illustre le tableau des applications NetBase ci-dessous, les canaux médiatiques traditionnels sont régulièrement dépassés ou égalés par le trafic des blogueurs sur des plateformes comme le site de microblogging Tumblr.
Comme je l’ai signalé lors de la Fashion Week de New York, coïncidant avec la NYFW, Tumblr a annoncé qu’elle s’associait à Issuu, la plateforme de publication et de distribution numérique à la croissance la plus rapide. Désormais, les blogueurs de mode Tumblr peuvent créer sans effort des blogs qui ressemblent davantage à des sites Web riches, partageant l’espace avec les principaux magazines mondiaux de mode et de style.
De manière significative, la portée mesurée des légions de fashionistas citoyennes est maintenant exponentiellement plus grande. Les premiers adoptants pendant NYFW étaient des partenaires : Daily Front Row, une source de couverture quotidienne exclusive de la Fashion Week, ainsi que Polyvore, V Magazine, Heaven Has Heels et Bello Magazine.
La plus grande révolution de la mode aujourd’hui est peut-être la plus grande transparence à laquelle nous assistons dans l’industrie, invitant des valeurs aberrantes dans le clan. Le moment ah-ha semble être arrivé dans la mode, où les créateurs et les marques comprennent désormais que ce sont les clients qui « possèdent » et cultivent leurs marchés, donnant un nouveau ton, une nouvelle texture et une nouvelle souplesse au tissu d’une industrie notoirement cliquey.
