Plus tôt ce mois-ci, Facebook a annoncé qu’à partir de septembre, toutes les campagnes publicitaires Facebook – nouvelles et existantes – seront migrées vers le système d’allocation de budget de campagne automatisé de la plate-forme, qui vise à maximiser les performances publicitaires en allouant plus de dépenses à des ensembles d’annonces plus performants.
À l’heure actuelle, les annonceurs Facebook sont en mesure de définir des budgets spécifiques par ensemble d’annonces, mais le nouveau système supprimera cette option, les annonceurs ne pouvant définir des limites de dépenses minimales et maximales qu’aux niveaux de l’ensemble d’annonces. Tous les annonceurs Facebook recevront une notification à ce sujet – si vous ne l’avez pas fait, vous pouvez vous attendre à en voir une dans votre boîte de réception bientôt, en fournissant l’aperçu ci-dessous du fonctionnement du nouveau système.
L’impact sera relativement mineur pour la plupart des entreprises, mais il vaut vraiment la peine d’être noté dans les deux cas. Alors que le système d’optimisation du budget de campagne de Facebook permet théoriquement aux entreprises d’allouer plus efficacement leurs budgets pour maximiser les performances, il est également basé sur les systèmes de Facebook, ce qui signifie que les spécialistes du marketing devront avoir un certain niveau de confiance dans l’optimisation de ces processus pour leurs objectifs.
La vérité sera dans les résultats, bien sûr, mais c’est une considération pertinente à surveiller. Pour plus d’informations, vous pouvez lire sur l’optimisation du budget de campagne de Facebook ici ou des détails spécifiques sur les limites et les contrôles des ensembles d’annonces ici.
