La prochaine étape de la RA arrive, avec des lunettes AR fonctionnelles proches du lancement grand public

Est-ce que 2024 sera l’année où les wearables AR se généraliseront ?

Je vais vous faire gagner du temps si vous ne prenez pas la peine de lire : probablement pas. Mais nous sommes proches, avec la prochaine génération de lunettes AR, capables de superposer des effets numériques sur votre vision du monde réel, actuellement en test dans le monde réel chez plusieurs développeurs majeurs.

Et lorsque le virage AR arrivera, cela ouvrira tout un monde de nouvelles opportunités de marketing numérique et de promotion.

Comme indiqué, plusieurs projets portables AR sont en développement, mais du point de vue des médias sociaux, les principaux que nous surveillons sont ceux de Meta et Snapchat, avec le Vision Pro d’Apple, qui sera bientôt disponible, également défini. être un facteur, en fonction de la participation.

Cependant, Vision Pro met également en évidence le principal défi de la prochaine étape, dans la mesure où le coût de production est trop élevé pour faciliter une adoption massive.

Le Vision Pro, qui pourrait être mis en vente dans quelques semaines, est actuellement répertorié au prix de détail de 3 499 $. À ce prix, personne, en dehors des fanboys d’Apple et des super riches, n’achètera l’appareil, tandis que Meta a noté des défis similaires avec son prochain appareil AR.

Dans une interview le mois dernier, Andrew Bosworth, directeur technique de Meta, a déclaré que leur prototype de lunettes AR était considérablement avancé et qu’il s’attendait à voir certains développeurs mettre la main sur une paire plus tard cette année. Mais cela reste coûteux, trop coûteux pour la plupart des consommateurs, et c’est là que Meta concentrera ses efforts dans les mois à venir, afin de réduire le prix avant un lancement grand public prévu en 2027.

Ainsi, sur le plan fonctionnel, Meta est convaincu de disposer d’une version fonctionnelle de AR portable, et à mesure qu’il découvre de nouvelles efficacités de production et de nouveaux partenariats qui peuvent compenser le prix, cela semble vraiment devenir une réalité à la date de lancement initialement prévue.

Reste à savoir s’il s’agit d’une toute nouvelle chose ou d’une version avancée des Ray Ban Stories de Meta, bien que Bosworth ait également noté que Meta construisait également une nouvelle version de Ray Ban Stories qui intégrerait un petit affichage tête haute.

Il ne s’agira pas d’une AR complète, mais avec la dernière version des lunettes qui gagne du terrain, grâce à l’ajout de la diffusion en direct intégrée, ainsi que la mise en œuvre prochaine d’un chatbot génératif à IA lié à l’appareil, le processus de production de Meta pour un Le dispositif AR devrait également être bien avancé avant la prochaine étape, ce qui est de bon augure pour son passage à l’ère plus large du métaverse.

Techniquement, le métaverse n’intègre pas la réalité augmentée en tant que telle, bien que Meta ait regroupé tous les différents développements technologiques sous sa bannière métaverse, y compris la réalité augmentée, la réalité virtuelle et l’IA, dans une certaine mesure. Le métaverse lui-même est encore un pari à plus long terme, et qui, je pense, sera payant, mais ce sera dans les années 2030 avant qu’il ne devienne pertinent, lorsque la prochaine étape des natifs du numérique, qui ont grandi dans des espaces de type métaverse, sont prêts pour le marché du travail.

La RA en sera le précurseur, et bien qu’elle ne soit pas directement liée au métaverse basé sur la réalité virtuelle en tant que tel, certains éléments, tels que les objets 3D intégrés et les expériences numériques immersives, se répercuteront sur cette prochaine phase.

Le développement de la RA entraînera également de nouvelles opportunités marketing et promotionnelles, comme des publicités affichées lorsque les gens visitent un magasin ou des offres de réduction partagées avec les consommateurs lors de leur passage.

Il s’agit d’un premier brevet de promotion AR, déposé par Snap en 2015. Comme vous pouvez le constater, dans cette itération, les consommateurs seraient en mesure de numériser une image dans l’appareil photo Snap et de voir apparaître des promotions pertinentes devant eux.

Imaginez cela intégré à votre vision du monde réel et vous pourrez commencer à imaginer les possibilités.

Snap est l’autre acteur à surveiller dans cette course, la société ayant déposé plusieurs brevets liés à l’intégration de la RA et superposant des objets numériques sur la vision du monde réel des gens.

De toute évidence, bon nombre de ces initiatives ont été conçues en pensant aux AR Spectacles. Mais encore une fois, des coûts de production plus élevés pourraient être la perte de Snap à cet égard, la société ayant déjà annoncé des licenciements et une réduction de certains projets, afin de réduire ses obligations en matière de recherche et de développement.

Pour être clair, Snap a déclaré qu’il ne réduisait pas son développement de RA en raison de pressions plus larges sur les coûts. Mais comme les grands acteurs l’ont déjà montré, même avec les ressources de Meta et Apple, les coûts de développement sont prohibitifs, ce qui pourrait les voir tous deux supplanter Snap en tant que leaders dans le domaine de la RA.

Bien que Snap reste à la pointe du développement efficace de la réalité augmentée, notamment du point de vue de l’engagement des consommateurs. Et Snap dispose de lunettes AR fonctionnelles sur lesquelles il travaille avec des partenaires externes depuis des années.

En tant que tel, Snap est toujours bien placé pour avoir un impact significatif, même si je soupçonne de plus en plus que cela se fera par le biais d’un partenariat, probablement avec Apple ou Microsoft, plutôt que par Snap seul.

Essentiellement, les lunettes AR sont déjà là et proposent déjà de nouvelles expériences. La prochaine étape consistera à réduire les coûts et à les regrouper dans un ensemble plus convivial pour le consommateur, qui pourra alors susciter davantage d’adoption et d’utilisation. Mais cela arrive, et cela pourrait arriver plus tôt que vous ne le pensez. Ainsi, pendant que vous élaborez votre plan publicitaire pour 2024 et réfléchissez à la prochaine étape, je pense que vous devriez investir dans la compréhension de la RA, ainsi que de l’IA, afin de vous assurer que vous êtes prêt pour le prochain changement.

Snap propose une gamme de cours que vous pouvez suivre pour en savoir plus sur le développement AR et sur la façon de créer des versions numériques de vos produits, des expériences d’essai, etc. Vous pouvez en apprendre davantage sur l’ARKit d’Apple, tandis que Meta propose également une gamme de cours de développement utiles. aperçus au sein de sa plateforme Spark AR.

Prendre le temps de comprendre ces éléments vous permettra d’être mieux placé pour comprendre la prochaine étape, tout en vous préparant à l’avenir de la VR, qui intégrera de nombreux éléments similaires.