Il fut un temps où un site Web mobile, ou un design réactif, était considéré comme un luxe. Les grandes marques et les propriétaires de sites Web avertis en matière de technologie étaient vraiment les seuls à le considérer comme important. La prolifération des smartphones, des tablettes et même des appareils mobiles comme les montres connectées signifie que de plus en plus de personnes mènent leurs activités en ligne sur des appareils mobiles.
En fait, le blog Google Adwords a publié un article en mai indiquant que les recherches mobiles avaient dépassé le bureau dans 10 pays à travers le monde, bien que l’article ne se soit étendu qu’au point de dire que les États-Unis et le Japon étaient deux des territoires où cela s’était produit. , et n’a pas développé davantage sur les huit autres. Cependant, lors d’une présentation à la London Tech Week, Eileen Naughton de Google a déclaré que non seulement plus de recherches étaient effectuées sur des appareils mobiles britanniques que sur des ordinateurs de bureau britanniques, mais que davantage de recherches YouTube au Royaume-Uni étaient également effectuées sur des appareils mobiles.
La mise à jour Mobilegeddon de Google en avril n’a fait que bousculer davantage les choses, la préparation mobile devenant un facteur de classement mobile, ainsi que les vitesses de chargement des pages. D’autres changements, tels que l’avertissement « Lent à charger » et même les boutons d’achat testés sur les résultats de recherche mobile sponsorisés, il est plus important que jamais que le mobile ne soit pas considéré comme une réflexion après coup, mais qu’il devienne une considération principale de conception, d’optimisation et de marketing .
Conception réactive
Google essaie de guider les webmasters sur la voie du responsive design. Une conception réactive utilise le même code HTML, quel que soit le type d’appareil utilisé par une personne, mais détermine la taille de l’écran, puis répond et affiche les pages en conséquence. Il existe des alternatives, notamment des sites Web distincts pour les mobiles et les ordinateurs de bureau, mais l’utilisation d’un design réactif présente des avantages.
Avoir plusieurs sites signifie gérer plusieurs sites. Chaque site doit être développé, entretenu, optimisé et promu, ce qui peut signifier le double du travail. Cela signifie également que les liens que l’un de vos sites gagne naturellement ne profitent pas à l’autre site, et vice versa. Plutôt que de promouvoir deux sites, mettez deux fois plus d’efforts ou investissez deux fois plus de ressources dans une seule campagne unifiée pour votre site réactif.
La conception réactive présente également des avantages techniques. Le plus important est le fait que la redirection d’un utilisateur en fonction du type d’appareil qu’il utilise nécessite la détection du type d’appareil et la redirection réelle. Ces deux éléments peuvent augmenter le temps de chargement, et bien que de nombreuses personnes aient accès à des réseaux WiFi ou à un Internet mobile de bonne qualité, ce n’est toujours pas le cas pour tout le monde. De plus, comme nous l’expliquons ci-dessous, Google prend en compte le temps de chargement des pages dans ses signaux de classement mobile. Si votre page se charge trop lentement, vous risquez d’être pénalisé et de voir également un avertissement flagrant « Lent à charger ».
Vérifier la compatibilité des médias et des images
Un autre facteur à considérer est celui de la compatibilité des appareils et des écrans. Le plug-in Flash peut ne pas être disponible sur tous les appareils, tandis que certains formats d’image et de vidéo peuvent également être impossibles à obtenir. Les vidéos et les images non compressées peuvent également être lentes à charger, ce qui réduit l’expérience utilisateur dont bénéficient vos visiteurs, augmente potentiellement votre taux de rebond et ralentit le chargement des pages. Intégrez des vidéos, utilisez HTML5 pour les animations et envisagez même d’ajouter une transcription vidéo pour les lecteurs d’écran et les mauvaises connexions.
Vérifier les temps de chargement des pages
Bien qu’une grande partie du référencement mobile soit identique au référencement de bureau, les temps de chargement des pages sont plus importants. C’est simplement parce que certains appareils et certaines connexions Internet mobiles ont du mal à charger des fichiers volumineux, et Google est depuis longtemps un partisan d’une expérience utilisateur positive. Utilisez l’outil Google PageSpeed Insights pour voir à quelle vitesse votre site Web se charge sur ordinateur et mobile, et pour recevoir des conseils et des informations utiles conçus pour améliorer ces temps de chargement.
Les avertissements lents à charger sont une barrière à l’entrée
Même si votre page est bien classée dans les moteurs de recherche, malgré sa lenteur à charger, Google teste les avertissements « Lent à charger » qui apparaissent juste à côté des résultats de recherche et incluent un triangle d’avertissement jaune évident. Certains chercheurs continueront malgré tout et cliqueront sur votre site en étant sûrs que leur navigateur, leur système d’exploitation mobile et leur connexion Internet mobile s’adapteront. D’autres tiendront compte de l’avertissement écrit et choisiront le prochain meilleur dans la liste. Certains ne verront que le triangle jaune, supposeront que la page est mauvaise et ignoreront votre annonce. Ces avertissements s’avéreront être une barrière à l’entrée pour au moins certains de vos visiteurs potentiels.
Brièveté
Bien que la conception réactive soit largement considérée comme la meilleure approche, ce n’est peut-être pas la meilleure option pour vous ou votre site, et ce n’est certainement pas la seule option. Si vous publiez régulièrement du contenu long ou des infographies massives, des fichiers vidéo volumineux ou des fichiers flash complexes, et que vous ne voulez pas diluer l’expérience de vos visiteurs de bureau complets, alors rediriger les utilisateurs mobiles vers un site mobile pourrait être votre meilleur option. Cela vous permet de donner accès à une version simplifiée de votre site, et la brièveté sera plus attrayante pour ceux qui ont des écrans plus petits.
Les tweets dans les résultats de recherche soulignent l’importance des réseaux sociaux
Les utilisateurs de smartphones et d’appareils mobiles sont non seulement de plus en plus susceptibles d’être votre principal marché cible, mais ils sont aussi généralement de très gros utilisateurs de médias sociaux. Ils adorent Twitter, mettent régulièrement à jour Facebook et partagent tout sur Pinterest. Les facteurs de classement social jouent déjà un rôle dans la détermination de votre classement, et le fait que Google ait commencé à afficher des Tweets dans ses résultats de recherche mobile est une bonne indication qu’ils pourraient bien donner plus de poids aux signaux de classement social à l’avenir.
Si vous n’avez pas déjà un profil marketing important sur les réseaux sociaux, créez-en un parallèlement à la conception de votre site Web réactif. Considérez la taille d’un écran de smartphone, et il est évident que même un seul Tweet dans les résultats de recherche mobile signifie beaucoup d’espace sur l’écran ; une autre raison de considérer Twitter comme un élément important de votre campagne de référencement mobile.
Référencement mobile
Pour l’instant, les tactiques de référencement mobile hors page restent en grande partie les mêmes pour les mobiles et les ordinateurs de bureau, et si votre site de bureau se classe bien, il se classera bien dans les résultats mobiles tant que vous vous assurerez que votre site est adapté aux mobiles. Cela pourrait changer à l’avenir, avec une plus grande importance accordée à des facteurs tels que le classement social et les signaux de classement de contenu Web spécifiques. Pour l’instant, cependant, il est essentiel que vous vous assuriez d’avoir un site adapté aux mobiles, car vous pourriez perdre la moitié de votre trafic potentiel si vous ne le faites pas.
