Près de 70 % de tous les adultes américains utilisent au moins une application de médias sociaux, chaque plate-forme ayant un objectif différent et offrant aux annonceurs différentes façons d’interagir avec leur public.
Parallèlement à cela, il existe différentes données démographiques sur les utilisateurs pour chaque réseau – les mêmes personnes ne sont pas sur, ou aussi actives, sur tous les réseaux de médias sociaux disponibles. Certains groupes d’âge sont plus engagés dans une plate-forme tandis que certains niveaux de revenu sont plus actifs dans une autre.
Il est important de savoir où trouver chacune de ces audiences pour mieux optimiser vos campagnes publicitaires. Dans cet article, nous donnons un aperçu des statistiques d’utilisation des médias sociaux que vous devez connaître pour chacun des principaux réseaux.
Facebook où les utilisateurs partagent ce qui se passe dans leur vie via des mises à jour de statut et des albums photo. Il permet également aux utilisateurs de créer et de partager des vidéos et d’exprimer leurs opinions, qu’ils peuvent ensuite partager avec des amis.
Facebook propose divers outils pour les annonceurs, ce qui permet de trouver facilement votre public cible et d’optimiser vos publicités pour eux.
Instagram est principalement utilisé pour partager des photos avec des amis et la famille, mais 53% des utilisateurs suivent également au moins une marque sur la plate-forme pour se tenir au courant des mises à jour ou des tendances.
Instagram fait partie du réseau publicitaire de Facebook et offre une variété d’unités d’annonces et d’outils d’audience pour atteindre votre public cible et répondre au mieux à ses besoins.
Youtube
YouTube a toujours été le leader de la publicité vidéo, car sa plate-forme est entièrement basée sur la vidéo.
La plate-forme facilite environ 2 millions de visionnages de vidéos par minute. De plus, la plate-forme compte plus de 1,5 milliard d’utilisateurs et propose une variété de types d’annonces pour atteindre son public.
Twitter est une plate-forme beaucoup plus rapide, les flux des utilisateurs étant constamment rechargés avec des mises à jour de 140 caractères (et quelque 280 caractères) des personnes qu’ils suivent.
LinkedIn n’est pas seulement une plate-forme de recherche d’emplois ou de recherche d’emplois – la plate-forme génère 15 fois plus d’impressions sur le contenu général que les offres d’emploi et est conçue pour un usage professionnel. Beaucoup voient maintenant LinkedIn comme une échappatoire à Facebook et Twitter, avec un objectif plus professionnel et fonctionnel.
Pinterest est l’une des plateformes incontournables pour les personnes en quête d’inspiration et prêtes à passer à l’action.
Les personnes référées par Pinterest sont 10% plus susceptibles de faire un achat sur le commerce électronique que les utilisateurs d’autres réseaux.
Snapchat
Snapchat a vu des changements dans sa démographie d’audience alors que le nombre d’utilisateurs de plus de 25 ans augmente régulièrement.
60% des utilisateurs quotidiens de Snapchat créent des images ou des vidéos avec la caméra Snapchat, alors qu’ils ouvrent également l’application en moyenne 18 fois par jour.
Ne vous concentrez pas uniquement sur les données démographiques des médias sociaux
Bien que certains groupes d’âge et sexes soient plus actifs sur différentes plates-formes, comme indiqué ci-dessus, il est important de garder à l’esprit que cela ne signifie pas nécessairement que ce sont les seules personnes qui verront vos annonces sur chacune. Les annonceurs doivent garder un œil sur d’autres mesures, telles que le taux de visionnage, le CTR et le CPC, afin de comprendre avec quelles audiences s’engagent le plus, et d’adapter leur message en fonction de leurs chiffres d’audience individuels.
De toute évidence, il est essentiel de trouver votre public au sein de chaque plate-forme, mais parfois, vous gagnerez plus d’argent avec la foule qui est plus susceptible de regarder et de prêter attention à vos publicités, plutôt que le groupe démographique plus large de chaque plate-forme de médias sociaux. .
L’essentiel : faites attention à toutes les données disponibles, plutôt qu’aux seules données que vous souhaitez utiliser pour votre campagne. Des guides génériques comme celui-ci peuvent vous aider à orienter votre réflexion, mais votre public dictera en fin de compte ce qui fonctionne le mieux.
