En 2014, on estime que 40 % de la population mondiale utilise Internet. Gagner un avantage concurrentiel sur Internet devient chaque année plus difficile, car les spécialistes du marketing du monde entier continuent de varier leurs stratégies. Dans une situation de survie, les bonnes compétences et les bons outils assureront votre sécurité, votre sécurité et votre confort. Pour les spécialistes du marketing Internet, le secret de la survie n’est pas différent. Avec l’intuition, une soif de connaissances et des outils utiles, les référenceurs sont équipés pour survivre au paysage en constante évolution du marketing Internet en 2014.1. Adapter
Lorsque vous êtes accueilli pour la première fois dans une situation inconnue, la survie dépend de votre volonté de vous adapter. Depuis le passage de Google Analytics aux données non fournies, l’adaptation aux nouveaux outils et processus de gestion des mots clés a été une priorité absolue pour les référenceurs, car des forces indépendantes de notre volonté modifient l’environnement dans lequel nous travaillons. Les meilleurs outils de recherche de mots clés post-non fournis incluent SEMRush, SpyFu et SearchMetrics.
2. Restez conscient
Le maintien de la conscience de votre environnement est un aspect essentiel de la survie. Pour les référenceurs, une adaptation rapide dépend de la capacité à reconnaître les changements dans l’environnement virtuel, qu’ils soient grands ou petits. Entre les dernières évolutions de Google et les fluctuations des tendances du secteur, la prise de conscience des événements actuels affectant le marketing Internet prépare les référenceurs à passer à l’action. Après les mises à jour majeures de Google, les référenceurs doivent rester conscients de leurs profils de liens et être proactifs quant à la suppression des liens. Pour effectuer des audits de liens après la mise à jour, des outils tels que LinkDelete, Remove’em et Linkquidator simplifient le processus en examinant un site et en supprimant les liens indésirables.
3. Restez en sécurité
Survivre consiste en grande partie à rester en sécurité. Avec la myriade de suggestions fournies par Google, il peut être difficile de rester au courant des dernières meilleures pratiques pour les webmasters. Pour éviter les pénalités de Google, lisez attentivement les consignes aux webmasters de Google. Certaines stratégies sont considérées comme les meilleures pratiques pour les webmasters, notamment la soumission de plans de site, une hiérarchie de site claire et la création de contenu écrit en pensant au lecteur, et non aux moteurs de recherche. Un excellent moyen de rester informé est de suivre le blog de Matt Cutts et sa chaîne YouTube Google Webmaster. Matt est le chef de l’équipe Webspam de Google.
4. Apprendre
Pour réussir à s’adapter, apprendre de nouvelles informations, techniques et compétences est une exigence. Depuis les divers changements et mises à jour de Google, la création de liens a pris une forme différente de celle qu’elle avait par le passé. Les référenceurs soucieux de survivre s’habituent aux meilleures pratiques nouvellement définies pour la création de liens, qui incluent une concentration accrue sur l’engagement proactif avec les créateurs de contenu, la création de liens pertinents pour la marque et le travail diligent pour obtenir des liens à partir de sites à haute autorité.
5. Passez à autre chose
Parfois, passer à autre chose est votre meilleure chance de survie. Lorsque Matt Cutts a déclaré que les blogs invités à des fins de référencement étaient obsolètes au début de 2014, les référenceurs du monde entier se sont lancés dans l’action, pensant à de nouvelles et meilleures façons de faire des affaires malgré cette nouvelle. La récente répression de Google sur MyBlogGuest est une preuve suffisante que le méga-géant de l’Internet est sérieux lorsqu’il dit « il est devenu trop spam » et vise à nettoyer Internet. Désormais, les référenceurs doivent s’éloigner des opinions traditionnelles sur les blogs invités et établir de véritables liens avec les éditeurs virtuels.
6. La sécurité en chiffres
La survie dépendant de la sécurité, les gens à travers l’histoire se sont tournés vers des groupes pour protéger leur bien-être. Les spécialistes du marketing Internet doivent envisager la survie de la même manière, car les médias sociaux deviennent une représentation numérique de la communauté mondiale. Des statistiques récentes indiquent que près de 75 % des directeurs marketing estiment que l’activité sur les réseaux sociaux est définitivement liée à un retour sur investissement positif. Bien que la sensibilisation et l’engagement avec les clients soient l’objectif principal, les référenceurs bénéficient également de taux de génération de prospects plus élevés et d’une meilleure fidélité des clients. Avec la vitesse à laquelle de nouveaux réseaux sociaux sont créés, les marques connaissent un accès accru à des plateformes spécifiques à un public. Cette portée améliorée met les marques sur la voie rapide de l’engagement du public.
7. Évitez les dangers
Pour rester en vie sur le marché d’aujourd’hui, il est impératif d’éviter les dangers à tout prix. Les spécialistes du marketing Internet doivent surveiller les risques liés au référencement et faire de grands progrès pour les éviter, en particulier en ce qui concerne les soumissions d’annuaires. Selon Google, la « rotation d’article » et le « balayage de contenu » sont deux tactiques à éviter, tandis que les soumissions d’annuaire (si elles sont choisies correctement) peuvent augmenter la crédibilité de votre site. En général, il est conseillé aux référenceurs de compléter les soumissions d’annuaires sur des sites ayant une grande autorité et une crédibilité établie. Les programmes qui automatisent la distribution de contenu sur des centaines ou des milliers de sites sont découragés par Google et peuvent rendre difficile pour un lecteur de trouver du contenu pertinent. Selon votre secteur d’activité, des sites comme TripAdvisor, Yelp et Angie’s List sont des exemples de bons annuaires.
8. Obtenez les bons outils
Avoir accès aux bons outils est essentiel pour survivre. Les référenceurs peuvent être liés à cela, car plusieurs outils sont utilisés pour effectuer les tâches quotidiennes. Après que Google a publié Hummingbird, la valeur des outils de recherche de mots clés a diminué à mesure que l’accent s’est tourné vers un contenu de haute qualité. Pour sortir victorieux malgré les changements de Google, les référenceurs ont commencé à considérer le contenu comme un outil capable de communiquer de la valeur, d’accroître la notoriété de la marque et de fournir un leadership éclairé.
Un conseil pour les survivants du SEO
Bien qu’il faille du temps et des efforts pour rassembler ces ressources, le résultat est votre capacité à survivre et à surmonter les pires jours pour profiter des récompenses des meilleurs. En restant diligent, conscient et déterminé, les référenceurs peuvent développer les compétences et acquérir les outils nécessaires pour réussir dans le marketing Internet. Gardez la tête haute pendant que vous avancez sur le terrain changeant du SEO et votre histoire de survie vaudra la peine d’être racontée.
