Un problème commun signalé par de nombreuses organisations est le désalignement entre les objectifs des équipes individuelles, qui sont souvent isolés les uns des autres, ce qui rend difficile une collaboration efficace. De plus, les équipes de vente et de marketing auront des objectifs variés et ne verront pas toujours le meilleur moyen de les atteindre. Et cela peut entraîner des échecs de messagerie.
Dans un étude récente menée par le Content Marketing Institute et LinkedIn, les représentants de la marque ont indiqué que jusqu’à 80% du contenu créé par les équipes marketing n’est pas utilisé par les ventes, tandis que plus de la moitié des professionnels des ventes et du marketing estiment que le désalignement entre leurs équipes affecte la performance financière.
Ce sont des problèmes importants – pour le souligner davantage, LinkedIn a publié cette nouvelle infographie, qui décrit une gamme de statistiques liées à la fracture interne – et comment cette approche peut être corrigée par le contenu. Et bien que l’objectif du graphique soit de promouvoir le nouveau guide de LinkedIn, les statistiques soulèvent toujours des considérations intéressantes pour votre approche de contenu.
