Avec le recul, l’année dernière a été une période de grands changements et de perturbations pour certains des leaders du marché du divertissement vidéo à travers le monde. À titre d’exemple, le marché mondial global de la télévision payante devrait n’avoir augmenté que de 5 % en 2014, dépassant les 924,4 millions d’abonnés.
De nombreux marchés saturés continuent de se réduire, mais il existe encore des poches d’expansion régionale. Selon la dernière étude de marché d’ABI Research, la croissance du marché mondial de la télévision par câble est désormais tirée par les marchés de l’Asie-Pacifique et de l’Amérique latine.
« IPTV devrait croître de 14 % sur le marché en 2014, suivi de la plate-forme de télévision par satellite à 7 %. Les taux de croissance des plates-formes de télévision par câble et terrestre devraient ralentir à environ 3 % », a déclaré Jake Saunders, vice-président et directeur de la pratique. à ABI Recherche.
Une combinaison des deux régions de croissance devrait ajouter plus de 13 millions de nouveaux abonnés en 2014, tandis que le marché de la télévision par câble en Amérique du Nord devrait baisser d’environ 1 % en 2014.
Un exemple concret : au cours du troisième trimestre 2014, les principaux câblo-opérateurs en Amérique du Nord ont perdu plus de 400 000 clients de télévision payante, bien que ces sociétés réussissent un peu mieux à vendre davantage de services d’accès Internet haut débit.
Qu’est-ce qui explique le déclin continu de la télévision payante traditionnelle sur des marchés saturés ? Les services de streaming vidéo tels que Netflix et Hulu, qui coûtent moins de 10 $ pour un abonnement mensuel, sont des alternatives intéressantes pour de nombreux anciens clients de la télévision payante.
Les opérateurs traditionnels de télévision payante tentent désormais de concurrencer ces services en développant leurs propres produits de streaming vidéo ou en intégrant ces services dans leurs offres existantes.
Le premier service mondial de vidéo en ligne over-the-top, Netflix, a conclu des accords de distribution avec certains opérateurs de télévision payante en Europe pour offrir son service de streaming à leurs clients haut débit.
Des entreprises canadiennes, telles que Cogeco, Rogers Communications et Shaw Communications, ont également récemment annoncé des ententes pour offrir le service de streaming vidéo Netflix à leurs clients à large bande.
Les forfaits groupés peuvent aider les opérateurs de télévision payante à essayer de réduire le taux de désabonnement. En outre, les chaînes haute définition (HD), les services PVR avancés et le contenu premium, tels que les programmes sportifs en direct, contribuent à l’augmentation de l’ARPU.
La base mondiale d’abonnés HD augmente sur toutes les plateformes de télévision payante. Environ 57 % du total des abonnés à la télévision payante seront des abonnés HD d’ici 2019. ABI Research prévoit que le marché mondial de la télévision payante pourrait générer 324 milliards de dollars de revenus de services d’ici 2019.
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