Les réseaux sociaux payants et la recherche se développent en raison de l’utilisation accrue des smartphones et des éditeurs qui savent comment adapter leur publicité aux utilisateurs mobiles.
La nouvelle infographie de Kenshoo met le mobile en évidence en tant que moteur clé de la publicité payante sur les réseaux sociaux et les recherches. « Les dépenses mobiles d’une année à l’autre ont augmenté de 159 % pour les publicités sociales payantes et de 66 % pour la recherche payante ; le mobile représentait 68 % des clics sur les publicités sociales payantes et 50 % des clics sur les publicités payantes sur les réseaux sociaux », selon le communiqué de presse de Kenshoo.
L’augmentation du trafic mobile a entraîné une augmentation du coût global par clic pour les publicités sociales, car les clics sont devenus plus importants pour l’optimisation. Pour la recherche, c’est l’inverse qui s’est produit, car la baisse du coût par clic des smartphones a légèrement diminué le coût global par clic.
« Le troisième trimestre a poursuivi la tendance à la croissance mobile par rapport au premier semestre 2015 », a déclaré Chris Costello, directeur de la recherche marketing pour Kenshoo. « Les consommateurs comptent plus que jamais sur les appareils mobiles, et les spécialistes du marketing avancés emboîtent le pas avec des campagnes de plus en plus optimisées qui ont donné des résultats positifs à la fois sur les réseaux sociaux payants et sur la recherche. À mesure que les éditeurs élargissent et affinent leurs offres mobiles, les spécialistes du marketing doivent s’attendre à continuer d’améliorer leurs performances avant la saison des fêtes. »
L’infographie ci-dessous montre l’influence du mobile dans les Amériques, où les clics de recherche sur les appareils mobiles (51 %) représentent la majorité du nombre total de clics pour la première fois ce dernier trimestre.
« Auparavant, les dépenses numériques étaient principalement des annonces de recherche payante sur les ordinateurs de bureau, mais aujourd’hui, nos budgets couvrent plusieurs appareils et formats d’annonces sur une variété d’éditeurs et de plates-formes », a déclaré Chris Humber, responsable de la recherche chez GroupM.
D’où viennent les données ? « Les résultats de recherche et de réseaux sociaux sont basés sur cinq quarts des données de performance de plus de 3 000 comptes d’annonceurs et d’agences Kenshoo dans 20 industries verticales et plus de 70 pays, couvrant les réseaux publicitaires Google, Bing, Baidu, Yahoo!, Yahoo! Japan et Facebook. » selon un communiqué de presse de Kenshoo. « L’échantillon résultant comprend plus de 550 milliards d’impressions, 11 milliards de clics et 6 milliards de dollars de dépenses d’annonceurs. »
Points clés à retenir:
Les impressions sur les réseaux sociaux ont diminué de 36 % par rapport à l’année dernière.
Les clics sur les réseaux sociaux ont diminué de 75 % par rapport à l’année dernière.
Le taux de clics sur les réseaux sociaux a augmenté de 174% par rapport à l’année dernière.
Les impressions de recherche payante ont augmenté de 3 % par rapport à l’année dernière.
Les clics sur les liens commerciaux ont augmenté de 16 % par rapport à l’année dernière.
Le taux de clics sur les liens commerciaux a augmenté de 12 % par rapport à l’année dernière.
