Récemment, dans quelques régions sélectionnées des États-Unis, Facebook a lancé une campagne publicitaire télévisée. La première série d’annonces a été diffusée lors d’événements / émissions majeurs tels que les VMA et « Fear the Walking Dead » d’AMC. Vous pouvez les consulter ici et ici.
La campagne est une approche marketing intéressante et très différente de ce que nous avons généralement vu sur la plate-forme sociale. Bien qu’ils aient déjà expérimenté les publicités télévisées, la bête des médias sociaux est connue pour être un bien plus grand fan de « publicité organique ». De plus, avec plus d’un milliard de personnes utilisant Facebook chaque mois, elles n’ont pas nécessairement besoin de publicité pour augmenter le nombre d’utilisateurs. Là encore, les grandes entreprises comme Walmart, Coca-Cola et McDonald’s non plus, mais cela ne les empêche pas de diffuser des spots télévisés.
Cependant, ce n’est pas l’aspect le plus intrigant de la campagne. Le contenu et le cadre des annonces sont ce qui a attiré mon attention. Les publicités semblent ressembler à une publication Facebook. Par conséquent, dès qu’il a joué pendant une pause publicitaire, j’ai pu établir une connexion rapide. Bien que chaque annonce ait une signification différente, elles mettent toutes en évidence une forme d’engagement ou d’interaction que les utilisateurs peuvent faire sur la plate-forme sociale. (Par exemple : créer un jalon lorsque vous ouvrez votre propre entreprise.)
La fin originale est ce qui m’a vraiment fait réfléchir. Juste avant la fin, le symbole emblématique de type Facebook, le pouce levé, a clignoté sur l’écran. Et c’était tout. La publicité était terminée. Pas une seule fois Facebook n’a mentionné son nom ou affiché son logo. Ils ont supposé que tout le monde saurait que la publicité mettait en évidence la plate-forme sociale en présentant simplement une mise en page de publication et le pouce levé.
Mouvement très audacieux. Mais ils avaient raison. La recherche montre qu’une majorité des États-Unis ont un profil Facebook et que des millions de personnes se connectent quotidiennement. Pour cette raison, Facebook n’avait pas besoin d’une image de marque agressive pour faire passer son message. Ils savaient que les téléspectateurs (surtout leur public cible) feraient le lien. C’est ce que j’ai le plus aimé dans l’annonce.
Mais ce que j’aimais le plus a changé quelques semaines plus tard.
Peu de temps après le lancement de la campagne télévisée, tout le monde a commencé à parler d’un bouton n’aime pas ou d’un bouton « autre que j’aime ». Actuellement, de nombreuses rumeurs circulent. Le consultant en médias sociaux, Andrew Hutchinson, a récemment publié un article sur Social Media Today discutant de la possibilité pour Facebook de créer une fonctionnalité emoji pour aider les utilisateurs à exprimer leurs sentiments envers une publication. Des semaines ont passé et Facebook n’a pas encore fait d’annonce officielle.
J’ai récemment revu l’une des publicités télévisées. Le début était le même mais la fin était différente. Plus de pouce levé. Le pouce levé a été remplacé par l’icône/le logo Facebook. Un petit mais majeur changement. Nous envoient-ils un message avec leurs spots TV ?
Éliminent-ils progressivement le tristement célèbre bouton J’aime ? Peut-être que Facebook voulait juste être intelligent et audacieux lorsqu’il a lancé la campagne télévisée pour la première fois ? Peut-être qu’une majorité de personnes n’ont pas fini par faire le lien ? Encore une fois, beaucoup de spéculations peuvent en sortir.
Sans quelques informations générales de Facebook, c’est une prédiction difficile à faire. Malgré le manque de confirmation, j’attends avec impatience ce que Facebook mijote !
