Au cours de mes plus de 10 ans de marketing en ligne / hors ligne, je me suis continuellement retrouvé à utiliser la télévision comme jauge historique du marketing social. Jusqu’à l’arrivée des médias sociaux et des jeux vidéo, la télévision était le média qui créait l’autre « famille » dont les téléspectateurs rêvaient. Pour mes analogies entre le marketing en ligne et la télévision, je m’inspire de l’histoire de la télévision dans son ensemble et me concentre rarement sur l’utilisation de la publicité télévisée. La psychologie derrière un bon marketing en ligne est beaucoup plus similaire à la façon dont le public se rapporte à ses émissions de télévision préférées plutôt qu’à la publicité qui lui est poussée ; Les émissions de télévision attirent une « suite » en faisant appel à ce que le téléspectateur veut et aime et non à ce que la marque attend et veut qu’il aime. Les émissions de télévision préférées nous accompagnent toute une vie, elles définissent une période de notre vie – Pourquoi ? – Parce qu’ils sont devenus les amis et la famille élargis qui peuvent ou non avoir été là pour nous. Nous ne nous souvenons pas de chaque épisode, mais nous nous souvenons toujours de ce que la série nous a fait ressentir – aimé, accepté, compris, effrayé, excité, justifié, intrigué – mais surtout, nos émissions de télévision préférées nous ont fait sentir que nous faisions partie de quelque chose. sur qui nous pouvions toujours compter. Comme ils l’ont dit sur Batman, « VOIR LA SEMAINE PROCHAINE MÊME HEURE BAT MÊME STATION BAT ! » – et nous y étions…
[TIP: Consider programming your Tweets / Facebook / YouTube / social etc. strategy to a schedule: same topic, same day, same time]
Voici la chose à propos de Photobomb vs the Selfie – The Photobomb est l’équivalent des vidéos américaines les plus amusantes, l’une des émissions de divertissement les plus anciennes à la télévision. Le Selfie ressemble plus à cette émission qui n’a pas dépassé l’épisode pilote parce que les créateurs ont oublié qu’ils avaient un public, pas un miroir devant eux. En d’autres termes, The Photobomb, comme AFV, nous fait revenir pour porter un autre regard en raison de son détournement de ce qui est attendu et de la satisfaction de le reconnaître ; Où le Selfie (après un an de bombardement constant par tout le monde et n’importe qui) est COMPLÈTEMENT PRÉVISIBLE.
Cela peut sembler contredire ma recommandation initiale de maintenir un calendrier prévisible, mais c’est peut-être la vérité sur les Américains – ils aiment les observations contrôlées du bizarre et de l’étrange. Cela remonte aux premiers jours du cirque itinérant et du spectacle parallèle des monstres du cirque – les Américains n’étaient pas, et n’ont jamais été, à l’aise de marcher dans la rue ou de vivre à côté d’une bizarrerie, mais ils sont plus que disposés à PAYER pour REGARDEZ-le dans un environnement contrôlé.
Le Photobomb (et l’AFV) fonctionne à peu près sur le même principe. Voici quelques descriptions de The Photobomb et des façons dont votre marque peut les intégrer dans son marketing :
La « vanité brisée »
Les selfies sont de la vanité ; Les photobombes sont libérées de leur folie. En d’autres termes, briser « l’obsession de l’amour de soi » de quelqu’un offre un SOULAGEMENT comique bien nécessaire dans le monde surpeuplé des SELIFIES incroyablement vaniteuses.
L’IMAGE DE MARQUE… « Gagnez un voyage à Hollywood pour voir l’une des merveilles naturelles du monde »
Le « Où est Waldo »
Nous aimons tous les jeux, comme le prouve l’industrie du jeu d’un milliard de dollars. Et lorsqu’un selfie est pris et que quelque chose d’inattendu et de difficile à trouver apparaît, le vrai jeu commence. La plupart d’entre nous en ont assez de voir le même poseur encore et encore, nous préférons passer du temps à chercher la surprise… gagner le prix et les éloges de notre cerveau intellectuel.
L’IMAGE DE MARQUE… »Trouvez son ami et Uber viendra vous chercher GRATUITEMENT ! »
Le « Crash classique »
Que puis-je dire, le Photobombing est AMUSANT. Cela semble faire ressortir l’enfant en chacun de nous et tout ce qui peut faire en sorte que les icônes sociétales les plus conservatrices ou intouchables brisent le caractère sera considéré comme carrément magique aux yeux du public. Pourquoi? Parce que tout à coup, nous nous rendons compte, ils sont racontables, ils aiment rire et s’amuser tout comme nous. Et tout ce qui semble magique et réalisable… est TOUJOURS un bon marketing – il suffit de demander à Disney.
L’IMAGE DE MARQUE… »Bienvenue chez vous. – VisitBritain.com »
La « capture créative »
Il y a quelque chose d’absolument fascinant dans un accident qui devient beau – notre esprit veut le voir encore et encore. Je ne sais pas qui a inventé la première transposition d’une créature capturée sur un corps humain, mais maintenant, aucun de nous ne peut en avoir assez. Je suis surpris que les aquariums ou les zoos n’aient pas déjà emprunté cette voie pour les promotions.
L’IMAGE DE MARQUE… »‘L’aquarium de la ville’ où vous ne faites qu’un avec la mer. »
« L’histoire est faite »
Quand les mots ne peuvent tout simplement pas décrire à quel point c’était incroyable, une photo le fera. Les OVNIS, si vous y réfléchissez, sont les Photobombers originaux. Les images d’OVNI remontent aussi loin que les dessins sur les parois des grottes. Il y a juste quelque chose à propos de la preuve de ce qui se passe d’autre dans le monde, que nous avons peut-être vu, mais d’autres ont besoin d’une PREUVE visuelle pour en être convaincus.
L’IMAGE DE MARQUE… « Découvrez des choses sur ‘The Classic Cruise Ship’ qui vous manqueront si vous restez à terre. »
Le ‘timing-est-tout’
Lorsque vous attrapez ce moment Selfie complètement inattendu, vous avez essentiellement frappé l’or photo. Combien de fois avons-nous vu la photo ci-dessous, et ne cessons de trouver une autre façon d’appliquer le scénario comique.
L’IMAGE DE MARQUE…les possibilités sont infinies
Le « spectacle de téléréalité »
La vie se passe, mais généralement elle se passe si vite que notre cerveau en temps réel va l’effacer. Les photos figent un instant dans le temps – Les photobombes rendent l’invisible visible. Il existe plusieurs façons de l’utiliser pour promouvoir votre marque, car rien ne dit « VOUS AVEZ BESOIN DE CELA » comme la réalité qui était autrefois invisible…
L’IMAGE DE MARQUE… « Quand la vie te lance une balle dure, appelle ‘The Lawyer' »
Le ‘Créateur’
[NOTE – NOT RECOMMENDED FOR MARKETING YOUR BRAND unless you are a porn site…or Miley Cyrus…]
Bien que le sexe se vende… il n’y a que quelques « visuels » qu’une marque ne veut JAMAIS connecter à son image, peu importe à quel point votre marque peut être énervée… Le Creeper Photobomb est l’un d’entre eux…
L’IMAGE DE MARQUE… NON, NON… JAMAIS approprié pour n’importe quelle marque.
Ensuite, il y a toujours la possibilité de…
La « bataille des marques »
Une marque de puissance Photobombant l’autre…
L’IMAGE DE MARQUE… AFLAC / GEICO… appelez-moi.
