Les lentilles de modification de visage de Snapchat se sont révélées extrêmement populaires, non seulement en termes d’utilisation (Snap dit qu’un tiers de leurs 178 millions d’utilisateurs « jouent » avec des lentilles chaque jour), mais également en termes d’exposition au bouche-à-oreille – les personnes des photos d’eux-mêmes sur d’autres plates-formes, les montrant à des amis et à des rassemblements, amenant essentiellement les gens à essayer l’application par eux-mêmes, sur la base de Lenses uniquement.
C’est pourquoi Facebook les a copiés, avec leurs propres variantes de Lenses dans Facebook Camera, Instagram Stories et Messenger Day (RIP).
Dans certaines de leurs itérations les plus récentes, les outils de type Lens de Facebook ont même supplanté Snapchat, et Facebook a été le premier à franchir une étape avancée en ouvrant la création de Lens – ou Mask, comme ils les appellent – aux développeurs externes via leur AR Studio.
Facebook a des avantages significatifs à cet égard, avec plus de ressources, plus de développeurs – essentiellement plus de tout pour construire et créer de meilleurs outils vidéo plus réactifs de ce type, ce qui pourrait, à terme, reléguer Snapchat au statut de second ordre. C’est là qu’intervient le dernier développement de The Social Network.
Sur le blog Facebook Research, un nouvel article décrit comment ils développent une réalité augmentée du corps entier, qui serait capable de suivre les actions des gens tout en marchant, en dansant assis – même en identifiant le sujet lorsqu’il est obstrué par d’autres objets.
L’outil pourrait avoir une gamme d’applications – comme expliqué par Facebook :
« Notre modèle est encore en phase de recherche pour le moment, mais il ne fait que quelques mégaoctets et peut fonctionner sur des téléphones intelligents en temps réel. Un jour, cela pourrait permettre de nombreuses nouvelles applications, telles que la création de masques corporels, l’utilisation de gestes pour contrôler les jeux ou l’anonymisation des personnes. »
Ce seraient des fonctionnalités assez pratiques – et comme pour Snapchat, le potentiel de bouche à oreille de ces outils aiderait certainement à attirer l’attention de plus de gens.
Et tandis que l’élément de dépersonnalisation des personnes concernera probablement certains (car s’il peut faire le dernier, il peut aussi, sans aucun doute, faire le premier), l’option ouvre une gamme de possibilités pour les outils de RA avancés sur The Social Network . Déjà, Facebook développe des outils artistiques de réalité augmentée géolocalisés (via son projet SLAM), similaires aux installations artistiques virtuelles de Snapchat, alors qu’ils fusionnent également leurs divers outils de caméra en un seul, ce qui pourrait conduire à un ensemble d’outils d’effets plus robuste dans tous leurs applications.
Imaginez des gens capables non seulement de porter le masque virtuel d’un super-héros, mais de créer une scène où vous êtes entièrement habillé, de la tête aux pieds, dans leur costume, dans une scène du monde réel. Ou peut-être que Facebook pourrait utiliser l’outil pour vous placer virtuellement dans vos films ou événements sportifs préférés (la compétition NBA Slam Dunk arrive bientôt) – et c’est avant de considérer le potentiel publicitaire de tels outils.
Comme indiqué, il est toujours en développement, mais il est intéressant de considérer où Facebook se dirige avec la prochaine phase de la RA – et ce que cela pourrait signifier pour Snap Inc.
