Je veux dire, c’est un rapport sur les tendances, pas des données d’utilisation réelles, et cela ne concerne qu’un marché unique. Mais cela vient d’une source très respectée qui sait lire les panneaux.
Selon les dernières prévisions d’eMarketer, Snapchat continuera de perdre des utilisateurs américains en 2019, avant de se stabiliser en 2020. Mais eMarketer ne prévoit pas non plus de croissance significative de la part de marché américaine de Snapchat pour les cinq prochaines années, sur la base des informations dont il dispose. .
Les prévisions sont basées sur les performances de Snapchat au cours de l’année dernière, combinées à la feuille de route que l’équipe de Snap a présentée jusqu’à présent pour sa stratégie future. Les chiffres d’utilisation globaux de Snapchat sont passés de 191 millions de DAU au T1 ’18 à 186 millions de DAU au T4.
Comme expliqué par eMarketer:
« Suite à sa refonte impopulaire, Snapchat a eu du mal à gagner des utilisateurs aux États-Unis. En conséquence, eMarketer a considérablement revu à la baisse ses perspectives de croissance pour Snapchat dans ses dernières prévisions d’utilisation sociale aux États-Unis. »
Encore une fois, ce n’est évidemment pas définitif, mais les prédictions d’eMarketer ont beaucoup de poids. Les actions de Snap Inc. ont chuté de près de 3% à la publication du rapport d’eMarketer.
Quelle plate-forme devrait donc gagner à la suite du déclin de Snap. Pas de surprises ici:
« JEnstagram ramassera beaucoup de ceux qui quittent Snapchat. Cette année, il comptera 106,7 millions d’utilisateurs américains, en hausse de 6,2% par rapport à 2018. La propriété appartenant à Facebook ajoutera près de 19 millions de nouveaux utilisateurs américains d’ici 2023. «
Dans un sens plus général, ces tendances semblent être en ligne avec les tendances d’utilisation, mais Snap peut encore être en mesure de gagner plus d’utilisateurs sur les marchés en dehors de l’Amérique du Nord, un élément sur lequel il n’a pas encore poussé de manière significative.
Snapchat a récemment mis à jour sa plate-forme Android, ce qui l’aidera à atteindre plus d’utilisateurs dans des endroits comme l’Inde, où les appareils Android dominent le marché. Compte tenu de cela, le rapport n’est pas exhaustif, tout n’est pas sombre pour Snap. Mais ce n’est pas la nouvelle idéale pour une entreprise qui s’était reconstituée aux yeux des analystes de marché.
Vous pouvez lire le rapport complet d’eMarketer ici.
