Lorsqu’il s’agit de commercialiser votre entreprise en ligne, il ne suffit pas d’avoir un site Web pour assurer le succès de votre marque.
Vous avez besoin d’un site Web qui fonctionne réellement pour attirer et convertir de nouveaux clients.
Mais comment s’en assurer ?
En mesurant les mesures de performance de votre site Web et en affinant votre site Web en fonction de ces analyses. Même quelques mois suffisent pour que votre site Web devienne inefficace, ce qui signifie que vous pourriez perdre des conversions et des clients potentiels.
Il existe plusieurs façons de mesurer les performances marketing de votre site Web, que vous devriez toutes analyser sur une base mensuelle ou bimensuelle.
1. Trafic de visiteurs unique
Le nombre de visiteurs individuels de votre site pendant une période définie
Vous devriez voir une tendance à la hausse de votre trafic de visiteurs uniques, ce qui suggère que votre contenu réussit à attirer de nouveaux visiteurs sur votre site. Faites attention aux augmentations qui se produisent en conjonction avec les campagnes de marketing.
2. Visiteurs réguliers
Le pourcentage de visiteurs qui reviennent sur votre site
Un pourcentage plus élevé de visiteurs réguliers suggère que les prospects trouvent votre contenu suffisamment intéressant et informatif pour revenir pour plus. Un taux sain est d’environ 15% – si vous avez moins de 10%, les visiteurs ne trouvent probablement pas ce qu’ils recherchent, plus de 30% suggèrent que vous avez du mal à générer suffisamment de nouveau trafic vers votre site.
3. Taux de rebond
Le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site rapidement sans interaction
Un taux de rebond élevé suggère que, même si vous réussissez à attirer des visiteurs sur votre site, votre public ne trouve probablement rien de valeur et n’a aucune raison de rester. D’autres explications pour un taux de rebond élevé incluent des appels à l’action peu clairs ou une architecture de site médiocre.
4. Trafic direct
Le public qui accède directement à votre site Web en saisissant votre URL dans son navigateur, en utilisant un signet ou en cliquant sur un lien non balisé dans un e-mail ou un document
Une grande quantité de trafic direct signifie généralement que vous êtes assez efficace pour créer du contenu tel que des e-mails, des newsletters ou tout autre matériel téléchargeable contenant votre URL. Le trafic direct peut également être attribué à vos visiteurs réguliers.
5. Trafic organique
Trafic arrivant via les résultats de recherche dans un moteur de recherche
Idéalement, vous voulez que 40 à 50 % de votre trafic total soit organique, ce qui implique que vous utilisez des techniques de référencement efficaces.
6. Taux de conversion de la recherche organique
Le pourcentage de prospects qui arrivent sur votre site Web via une recherche organique et se convertissent en effectuant une action souhaitée
Le suivi de différents types de conversions, y compris le visiteur vers le lead, le lead vers le client et le visiteur vers le client, vous donnera une meilleure idée des ajustements que vous devez apporter à votre entonnoir marketing. Vous devriez viser à convertir entre 11 et 20 pour cent du trafic organique.
7. Conversion de la page de destination
Le pourcentage de prospects qui arrivent sur une page de destination et convertissent
Cela fait référence au nombre de personnes qui atteignent une page de destination et remplissent réellement un formulaire pour devenir un lead. Encore une fois, vous devriez mesurer tous les types de conversions (visiteur à diriger, conduire à client et visiteur à client) pour une idée plus claire de tout problème ou goulot d’étranglement dans votre entonnoir marketing.
8. Performances des mots clés
Les mots-clés qui apportent du trafic organique sur votre site
Il s’agit de l’une des mesures les plus importantes pour le marketing de sites Web et nécessite une évaluation régulière pour vous permettre d’adapter les campagnes et le contenu en conséquence. L’utilisation d’un outil de mots clés peut être utile pour générer du contenu spécifique que vos clients recherchent.
9. Liens entrants
Liens provenant de sources autres que les moteurs de recherche qui mènent directement à votre site
Les liens entrants augmentent non seulement le nombre de nouveaux visiteurs sur votre site, mais ils augmentent également votre classement dans les moteurs de recherche. Les liens entrants devraient croître à un rythme régulier à mesure que de plus en plus de personnes partagent votre contenu. Vous devez suivre cette métrique tous les mois pour déterminer le type de contenu que les autres lient et produire davantage dans la même veine afin de générer d’autres liens entrants.
Votre site Web est plus qu’un simple outil pour générer des affaires, c’est votre meilleur outil pour analyser le comportement des clients. Pour que votre entreprise soit efficace, il est nécessaire de mesurer en permanence les performances marketing de votre site Web pour vous assurer que vous générez du trafic vers votre site Web et convertissez les visiteurs en prospects et clients.
