Naviguer sur Facebook en constante évolution algorithme peut être une tâche ardue pour les spécialistes du marketing. La portée organique est de plus en plus difficile à trouver et les taux d’engagement sont en chute libre. Facebook reste trop pointilleux sur ce qu’il fait et n’aime pas voir les marques. Heureusement, il y a encore de l’espoir pour nous. Il faut juste être stratégique.
Utilisez ces conseils pour vous aider à optimiser votre stratégie de marketing de contenu Facebook :
À faire : déterminer un objectif
Il existe trois types de publications Facebook : texte, photo/vidéo et liens. Chaque La publication Facebook ne doit avoir qu’un seul objectif, qui détermine ensuite le type de publication.
Objectif n°1 : trafic Web/clics sur les liens
Recommandation: Lien post
Objectif 2 : Engagement (j’aime, commentaires, partages)
Recommandation: Publication photo/vidéo
Objectif n°3 : Atteindre
Recommandation: Message texte
À ne pas faire : sursaturer le marché
Comment souvent devriez-vous poster?
En moyenne, les marques publient une fois par jour sur Facebook. Par exemple, la page Facebook d’iTunes publie environ 2,29 fois par jour, alors qu’une marque comme Coca-Cola publie environ 0,44 fois par jour. Les deux marques ont un large public. Le sweet spot est de 10 par semaine.
Mélangez-le avec le type de poste. Trop de messages de même style d’affilée affecteront le type de portée organique et d’engagement que vos messages recevront. Mélangez les trois styles de publications Facebook au cours d’une semaine.
Faire : Optimiser
Publier des liens
Utilisez l’appel direct à l’action. Identifiez ce que vous voulez que les gens fassent. Lorsque vous déposez un lien dans votre zone de texte Facebook, votre champ de publication de lien est pré-rempli avec des informations. Remarque : vous pouvez modifier ces informations. Optimisez le texte et téléchargez votre propre photo si nécessaire. Voici une superbe photo « avant ».
Il est maintenant temps d’optimiser ces champs :
Texte du message (au-dessus de l’image) – Supprimez le lien et dites à votre public pourquoi ce message est intrigant.
Titre (sous l’image) – C’est la ligne de texte la plus importante car c’est la plus grande et la plus audacieuse. Rendez-le particulièrement accrocheur.
Description (sous le titre) – Considérez cela comme la ligne d’assistance ; expliquez pourquoi cela est utile. Tenez-vous-en à une phrase, idéalement.
Aussi, si vous avez une meilleure image, utilisez-la. Cela aide à télécharger la bonne taille d’image (1200×627).
Publications de photos
Utilisez une copie courte. La photo est la vedette du spectacle. Encore une fois, c’est mieux lorsque vous utilisez la bonne taille de photo (1200 × 1200).
Publications vidéo
Si vous en avez la possibilité, ignorez la publication de vidéos YouTube ou Vimeo sur Facebook et publiez le fichier vidéo .MOV ou MP4. Facebook vous récompense pour le téléchargement d’une vidéo directement sur la plate-forme avec d’excellents chiffres de portée organique et des analyses vidéo améliorées !
Messages d’état
Les publications en texte uniquement sont toujours bonnes pour la portée organique, mais (en raison de leur taille), elles peuvent se perdre dans les chronologies remplies de publications de photos et de liens. N’utilisez pas les mots « j’aime », « commenter » ou « partager ». Les utilisateurs de Facebook connaissent déjà leurs options. De plus, cela nuit à la portée organique.
À ne pas faire : laisser des liens
À ce stade, votre publication de lien aura une image attrayante de bonne taille et un titre audacieux, qui sont tous deux parfaitement cliquables. Vous pouvez maintenant revenir en arrière et effacer le lien d’origine ; il n’y en a plus besoin. Le texte ou les liens inutiles ne sont pas bons lors de la publication sur Facebook.
Pour une publication photo, gardez à l’esprit que votre objectif ici est l’engagement, pas les clics. Si vous voulez que les gens cliquent sur votre lien, transformez votre image en une publication de lien. Les clics sont très faibles lorsqu’un lien est inclus dans le texte du message et qu’une photo est jointe.
Il a été prouvé que les liens avec des publications contenant uniquement du texte affectent la portée, ce qui est votre objectif avec ce type de publication. Et encore une fois, les clics sur les liens sont faibles lorsqu’ils sont inclus dans un statut.
À faire : tester
Horaire
Vérifiez vos idées. Quels sont les horaires et les jours qui vous conviennent le mieux ? À quelle heure votre public est-il le plus actif ? Est-ce que poster avant 10 heures du matin fonctionne ? Et après 18h ? Un seul moyen de le savoir.
Type de poste
Quel poste correspond généralement le mieux à vos objectifs ? Si vos messages texte ne sont pas accessibles le mardi, essayez peut-être le jeudi. Si les publications de photos obtiennent généralement un bon engagement le week-end, réduisez-les au cours de la semaine. L’utilisateur de Facebook détermine le fonctionnement des marques. Suivre.
À ne pas faire : utiliser des hashtags
Les hashtags ont été prouvé à ne pas influencer portée ou engagement. En fait, ils affectent négativement la portée organique et peuvent être une horreur pour les yeux. Les hashtags Facebook ne fonctionnent pas comme sur Twitter et Instagram. Facebook détermine toujours les publications que vous faites et ne voyez pas après avoir cliqué sur un hashtag.
Faire : Promouvoir
Les jours pour obtenir une portée gratuite sur Facebook peuvent être comptés. En fait, nous approchons peut-être d’une ère où la portée organique est nulle.
Le retour sur investissement peut être très élevé lors de la publicité sur Facebook. Regarde ça étude de cas!
N’oubliez pas de tester vos annonces. Utilisez un format A/B. Testez différentes options d’image, de texte et d’audience. Voyez ce qui fonctionne le mieux et capitalisez là-dessus.
Le légendaire diffuseur sportif Dan Patrick a inventé la phrase « Vous ne pouvez pas l’arrêter, vous ne pouvez qu’espérer le contenir! » Personne ne peut empêcher Facebook d’évoluer avec le temps et d’augmenter ses investissements de la part des marques et des spécialistes du marketing, mais avec ces choses à faire et à ne pas faire, nous pouvons certainement essayer de contenir ce réseau.
Avez-vous d’autres astuces pour publier sur Facebook ?
