.jpg)
Poursuivant la vague de plates-formes en ligne se déplaçant vers du contenu vidéo premium, YouTube a annoncé une gamme de nouveaux programmes exclusifs, impliquant diverses célébrités de premier plan, qui élèveront la plate-forme en tant que véritable rival de la télévision.
YouTube a annoncé cette semaine qu’ils finançaient plus de 40 émissions originales l’année prochaine, y compris de nouveaux programmes d’Ellen DeGeneres, Kevin Hart, Demi Lovato et Katy Perry, entre autres.
Cette décision est une grande extension de leur programmation originale actuelle, une décision qui, selon YouTube, a été inspirée par le succès de YouTube Red, leur service d’abonnement payant (actuellement disponible pour 9,99 $ par mois).
Selon YouTube :
« À partir de 2016, nous avons pris la décision de faire passer YouTube au niveau supérieur. Nous avons commencé à créer du contenu original premium pour notre service d’abonnement, YouTube Red, en sortant 30 séries et films en un peu plus d’un an. Et nous avons continué à entendre les marques qu’ils voulaient. d’être plus impliqué dans ces séries premium. »
YouTube a déjà annoncé un nouveau partenariat de marque (Johnson & Johnson sponsorisera « Best.Cover.Ever » produit par Ryan Seacrest), et sans aucun doute beaucoup d’autres suivront à mesure que les nouvelles émissions seront en ligne, tandis que YouTube cherchera également à intensifier ses efforts. pour permettre aux utilisateurs de visualiser plus facilement le contenu YouTube sur leurs téléviseurs domestiques, une option qu’ils ont récemment adoucie avec l’expansion de YouTube TV pour inclure un plus large éventail de chaînes de télévision existantes.
L’ajout de nouveau contenu exclusif à YouTube renforce encore l’évolution de la plate-forme au-delà d’être simplement un fournisseur en ligne – bientôt, vous pourriez vous retrouver à regarder YouTube TV de la même manière que n’importe quelle autre chaîne, un changement qui a des implications importantes pour les spécialistes du marketing et leurs dollars publicitaires associés.
C’est pourquoi Facebook, Twitter, Amazon et YouTube (et dans une moindre mesure, Snapchat) s’attachent tous à devenir des fournisseurs de contenu TV. D’une part, il exploite l’évolution des comportements de consommation de la télévision – comme YouTube l’a noté récemment, leur application YouTube Kids compte déjà plus de 8 millions de téléspectateurs hebdomadaires, des enfants pour qui YouTube est déjà un rival légitime de la télévision, tandis que la recherche a montré qu’un nombre croissant de Millennials cherchent à couper le cordon en faveur des fournisseurs de streaming.
En plus de cela, fournir plus de contenu télévisé permet également à ces plateformes d’offrir des produits publicitaires plus lucratifs et ciblés.
Par exemple, une petite entreprise aurait actuellement du mal à financer une campagne publicitaire télévisée – même les campagnes télévisées locales sont chères. Mais grâce à un ciblage publicitaire plus spécifique, comme celui proposé par Facebook, Twitter et Google, davantage d’annonceurs seraient en mesure non seulement de réduire les coûts des campagnes télévisées, mais ils seraient également en mesure de mieux les cibler pour atteindre exactement le bon public, améliorer à la fois la valeur et la réponse.
L’ouverture des publicités télévisées de cette manière pourrait considérablement augmenter leur potentiel, et étant donné que la publicité télévisée représente actuellement une industrie de 72,01 milliards de dollars aux États-Unis seulement, il n’est pas difficile de comprendre pourquoi cela est devenu un objectif.
La dernière offre de YouTube est particulièrement agressive à cet égard et inquiète probablement les fournisseurs de télévision traditionnels – alors que YouTube TV ne va pas prendre le relais tout de suite, toutes les tendances suggèrent qu’elle va se développer, et avec le contenu populaire de fournisseurs tels que Ceux-ci, vous pouvez parier qu’ils atteindront un large public de personnes qui apprennent non seulement à regarder sur YouTube, mais comment ils peuvent diffuser du contenu YouTube sur leur téléviseur, comment ils peuvent passer de leurs habitudes télévisées normales.
Souvent, lorsque la discussion autour de cet élément est soulevée, les spécialistes du marketing expérimentés notent que la télévision est toujours extrêmement influente, qu’il serait insensé de mettre tous vos œufs dans le panier du marketing numérique – mais l’argument en faveur du numérique soutient complètement ce point. Les plateformes numériques se lancent dans la télévision car c’est tellement lucratif, pas parce qu’ils sont meilleurs, pas parce qu’ils ont une plus grande portée. À l’heure actuelle, la télévision est la plate-forme marketing la plus influente, mais de telles mesures changent le visage de la diffusion telle que nous la connaissons. Cela ne se fera pas du jour au lendemain, les budgets marketing ne passeront pas – et ne devraient pas – passer à la vente en gros numérique à cause de ces annonces. Mais avec le temps, ils le feront. Cela vaut la peine de considérer les implications à venir du changement de consommation.
Pour les spécialistes du marketing numérique, le passage à un contenu semblable à la télévision présente une gamme de nouvelles opportunités, et chaque élément de la progression doit être pris en compte, doit être surveillé pour les comportements du public. Au fur et à mesure que l’attention se déplace, la valeur de la portée ultérieure augmente également, et les annonceurs peuvent découvrir que leur argent est mieux dépensé ailleurs. Cela vaut la peine d’être conscient de cela avant le fait, plutôt qu’après.
Attendez-vous à ce que tous ces fournisseurs introduisent de nouveaux outils et options pour mieux connecter vos comportements de visionnage en ligne et hors ligne – car alors que de plus en plus de personnes consomment du contenu sur leurs petits écrans, le téléviseur reste une destination clé.
YouTube fait de grands progrès dans ce changement. Ce sera très intéressant de voir les statistiques d’audience et les progressions au fil du temps.
Noter: Des rapports suggèrent que Facebook lancera bientôt sa propre liste de programmes télévisés.
