Année après année, les entreprises mettent la barre plus haut sur les publicités du Super Bowl. Le XLIX de cette année n’était pas différent à cet égard, mais l’ambiance générale et le contenu des publicités de cette année étaient différents. Alors que les prédécesseurs utilisaient l’humour et l’esprit pour transmettre un message, de plus en plus d’entreprises en 2015 ont utilisé des thèmes sérieux pour attirer l’attention des téléspectateurs et, dans l’ensemble, elles ont réussi.
Bien que le montant d’argent que la plupart des entreprises ont injecté dans le développement de leurs promotions reste à voir, USA Today rapporte que chaque bloc de 30 secondes coûte aux annonceurs 4,5 millions de dollars. Au total, 61 publicités ont été diffusées malgré les tarifs majorés, et plus de 114 millions de personnes les ont regardées, selon CBS Sports. Le Super Bowl XLIX est désormais le roi régnant de la programmation télévisée, assurant la place de l’émission la plus regardée de l’histoire des États-Unis.
Ad Meter a examiné chacune des publicités du Super Bowl de cette année pour prendre le pouls de la communauté et voir ce que la plupart des gens pensaient des publicités. Chacun a été évalué sur une échelle de 1 à 10 et les résultats ont été ventilés par groupe démographique, afin que les tendances puissent être facilement identifiées.
Les 8 meilleures annonces SuperBowl véhiculant un marketing de contenu impressionnant
Voici un résumé des huit premiers, avec qui ils ont été un succès et comment ils ont réussi la publicité de contenu.
1. Chien perdu par Budweiser.
Synopsis: Budweiser a fait vibrer la corde sensible l’année dernière avec sa publicité « http://youtu.be/uQB7QRyF4p4″>Puppy Love » et ils ont ramené le même réalisateur cette année pour les aider à créer la suite, « http://youtu.be/xAsjRRMMg_Q « > Chien perdu. » En fait, Jake Scott de l’agence de publicité Anomaly, fait un clin d’œil à sa pièce originale de chiot doré en réutilisant une image fixe de Puppy Love comme photo du toutou sur le panneau dans Lost Dog. L’annonce de 2015 présente une interprétation déchirante de « I’m Gonna Be (500 Miles) », telle que refaite par Sleeping at Last, car elle suit l’aventurier à quatre pattes pendant qu’il accompagne son propriétaire et son meilleur ami équin, puis obtient perdu dans la ville.
But: Lost Dog a obtenu une note globale de 8,1 sur 10 et a le plus résonné chez les personnes de 65 ans et plus.
Comment ils ont réussi : Budweiser a sauté le discours de vente et est allé droit au cœur à la place. Les téléspectateurs ont eu droit à un animal adorable, qui est presque toujours un gagnant dans la publicité, et la société l’a associé à une intrigue complète et à une saga continue. Cela a pu attirer les gens et leur donner une expérience mémorable, plutôt que de les marteler avec des ventes. Leur objectif était d’établir une relation avec leurs consommateurs et, sur la base de leur rang de numéro un, leur stratégie a été un succès majeur.
2. Comme une fille par Always.
Synopsis: Always a lancé sa campagne d’autonomisation des femmes l’été dernier, et ce fut un énorme succès. Selon http://time.com/2927761/likeagirl-always-female-empowerment/ »>Time Magazine, Proctor and Gamble a engagé la cinéaste primée Lauren Greenfield, qui a l’habitude de créer des documentaires mémorables, pour créer la pièce pour eux L’annonce du Super Bowl est une http://youtu.be/yIxA3o84syY »>version abrégée de la version précédente, et elle capture des hommes et des femmes de différents âges expliquant ce que « comme une fille » signifie dans différentes circonstances.
But: Like a Girl a obtenu un score de 7,1 sur 10 et, sans surprise, était le plus populaire parmi les téléspectatrices.
Comment ils ont réussi : La gamme de produits Always n’était pas du tout présentée dans l’annonce, et il n’y avait aucune mention de quoi que ce soit qui s’y rapporte. Au lieu de cela, l’entreprise s’est concentrée sur un message d’autonomisation. Tout comme la publicité Budweiser, cette pièce a été créée pour établir une relation plus solide avec leurs consommateurs. Les téléspectateurs ont reçu un message puissant et ont été profondément ébranlés. Pendant ce temps, Always a accumulé des points de fidélité avec ses consommateurs, qui seront probablement retournés dans les ventes plus tard, car http://bigthink.com/experts-corner/decisions-are-emotional-not-logical-the-neuroscience-behind-decision -making »>des études montrent que les achats sont émotionnels plutôt que logiques.
3. Pilule Bleue de Fiat.
Synopsis: L’une des rares publicités à utiliser l’humour était http://youtu.be/yIxA3o84syY »>Blue Pill, par Fiat. Sans trop gâcher l’intrigue, on peut dire que la promo explique pourquoi la dernière Fiat 500X est « plus prête pour agir. »
But: Blue Pill a obtenu un score de 6,87 et était le plus populaire auprès des personnes âgées de 50 à 64 ans, suivi de très près par les personnes de 65 ans et plus.
Comment ils ont réussi : Comme les autres, Fiat a utilisé un terrain complet, au lieu de simplement ranger ses marchandises. Cela incluait des rebondissements, de sorte que le spectateur était déjà mentalement investi et se demandait ce qui se passerait ensuite, bien avant que le 500X n’apparaisse à la caméra.
4. Braylon par Microsoft.
Synopsis: L’annonce http://youtu.be/wLXRt-qRBfU »>Braylon suit un jeune garçon qui a besoin de prothèses pour marcher. Elle raconte son histoire, y compris comment il a été ajusté pour ses premières prothèses à seulement 11 mois, et montre plans de lui effectuant de nombreuses activités.
But: L’annonce Braylon de Microsoft a obtenu un score de 6,4 et a mieux fonctionné chez les personnes de 65 ans et plus, ainsi que chez les femmes.
Comment ils ont réussi : L’annonce complète dure un peu plus d’une minute et Microsoft n’est mentionné qu’à mi-parcours. Même alors, il est simplement dit qu’ils ont utilisé la technologie Microsoft pour mesurer la démarche du garçon, puis ils continuent avec son histoire. Les téléspectateurs s’investissent naturellement émotionnellement dans l’histoire de Braylon, et en associant Microsoft à son succès, l’entreprise devient également un champion.
5. Siège central par Doritos.
Synopsis: Frito-Lay a organisé un concours, offrant un million de dollars à la personne qui pourrait proposer la meilleure publicité possible pour remplir son créneau du Super Bowl. Scott Zabielski a remporté le concours Doritos Crash the Super Bowl cette année, en soumettant « http://youtu.be/2JqRXLQYF9o »>Siège du milieu ». le siège à côté de lui se vide jusqu’à ce que la bonne personne arrive.
But: Middle Seat a obtenu un score de 6,71 et était le plus populaire auprès des personnes de 21 ans et moins.
Comment ils ont réussi : Dans une http://wtvr.com/2015/02/03/meet-the-winner-of-the-doritos-crash-the-super-bowl-contest/ »>interview avec CBS News, Zabielski explique que faire les publicités bien, vous devez être capable de raconter une histoire en 30 secondes ou moins. Sur la base des meilleures publicités, il a tout à fait raison. Middle Seat parvient également à incorporer l’humour et à parler à un large public. Comme pour les autres, le produit vedette est plus un accessoire qu’un élément présenté, ce qui contribue à lui donner l’impression d’être une histoire par rapport à une publicité.
6. Sagesse par Dodge.
Synopsis: Le thème de la promo de Dodge est « Vous apprenez beaucoup en 100 ans », et il comprend des interviews de personnes qui ont vécu aussi longtemps de près. À travers une série de clips rapides conçus pour inspirer et impressionner, http://youtu.be/JKKlqMs19tU »>Wisdom attire l’attention bien avant que l’annonce n’explique que Dodge a également 100 ans.
But: Wisdom a obtenu un score global de 6,6, bien qu’il ait également été classé en bonne place par les téléspectatrices et presque aussi bien parmi les personnes à faible revenu et les personnes âgées de 50 à 64 ans.
Comment ils ont réussi : L’annonce Dodge s’inscrivait dans plusieurs autres thèmes déjà évoqués. Principalement, cela a suscité une réponse émotionnelle. Au fur et à mesure que les clips des centenaires se poursuivent, le ton prend une tournure surprenante, ce qui contribue à rendre la publicité beaucoup plus mémorable.
7. Papa audacieux par Toyota.
Synopsis: http://youtu.be/Un6uP6cykgo »>Bold Dad ne consiste pas tant à être audacieux qu’à être un père impliqué. La publicité propose une série d’événements dans lesquels le père était présent et actif pendant la formidable aventure de sa fille. Il se termine par le père qui retient ses larmes alors qu’il dépose sa fille adulte avec un sac à dos à l’aéroport.
But: La publicité de Toyota a obtenu un 6,59. Fait intéressant, ceux qui l’ont le plus apprécié étaient les personnes de 21 ans et moins. Cependant, la tranche d’âge la plus âgée, 65 ans et plus, avait le deuxième taux d’approbation le plus élevé.
Comment ils ont réussi : Comme les autres, il s’agissait d’une histoire et non d’un argumentaire de vente. De plus, le message de Toyota était universel et il comblait le fossé entre les générations, les tranches de revenus et les sexes.
8. Rendez-le heureux de Coca Cola.
Synopsis: Coke a fait les choses un peu différemment des autres, car leur produit était au premier plan dans http://youtu.be/ibgvkXm9Qkc »>Make It Happy. La publicité aborde des problèmes difficiles comme l’intimidation sur Internet et décrit à quel point le monde serait doux si Coke ont pu infiltrer le web.
But: Make It Happy a obtenu un score de 6,5 sur 10. C’était un favori parmi les personnes ayant un revenu compris entre 25 000 et 50 000 dollars par an.
Comment ils ont réussi : Le www.nytimes.com/2014/03/01/business/challenges-for-coke-to-stay-on-top.html?_r=0″>http://www.nytimes.com/2014/03/ 01/business/challenges-for-coke-to-stay-on-top.html?_r=0″>Le New York Times rapporte que Coke a du mal à rester pertinent malgré sa longue histoire. Considérant que www.dosomething.org/facts/11-facts-about-cyber-bullying »>https://www.dosomething.org/facts/11-facts-about-cyber-bullying »>70 % des étudiants déclarent voyant des brimades fréquentes en ligne, leur annonce est non seulement opportune, mais aussi très pertinente. Malgré la nature sensible du sujet, Coke a réussi à lui donner une tournure légère et à inspirer les téléspectateurs avec leur message.
Comment ils ont tous vraiment réussi le marketing de contenu (le secret essentiel)
Selon www.forbes.com/sites/jacquelynsmith/2013/04/09/the-worlds-most-reputable-companies-2/ »>http://www.forbes.com/sites/jacquelynsmith/2013/04/ 09/the-worlds-most-reputable-companies-2/ »>Forbes Magazine, 55% des gens achèteront un article si l’entreprise a une bonne réputation. Le nombre diminue de près d’un quart lorsque l’entreprise a une mauvaise réputation.
Pour les annonceurs, ces promotions ont bâti une réputation, sécurisant l’activité future de leurs consommateurs. Les personnes qui ont vu les publicités, cependant, les ont appréciées uniquement pour leur valeur de divertissement. Plus que tout au monde, cette C’est ainsi que ces entreprises ont réussi avec leur publicité pour le Super Bowl 2015.
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Crédit photo: www.shutterstock.com/inline_image.mhtml?id=149434274&url=http%3A%2F%2Fdownload1.shutterstock.com%2Fgatekeeper%2FW3siZSI6MTQyMzM1NDc0NSwiYyI6Il9waG90b19zZXNzaW9uX2lkIiwiZGMiOiJpZGxfMTQ5NDM0Mjc0IiwicCI6InYxfDY2NTUyMDd8MTQ5NDM0Mjc0IiwiayI6InBob3RvLzE0OTQzNDI3NC9tZWRpdW0uanBnIiwibSI6IjEiLCJkIjoic2h1dHRlcnN0b2NrLW1lZGlhIn0sIm5wNU9yam1sS2ZrWWtqOHk1NHJZeVRWc3l4byJd%2Fshutterstock_149434274.jpg&src=yrCQlvIVQPCn9E070CoxQg-1-5″>http://www. shutterstock.com/inline_image.mhtml?id=149434274&url=http%3A%2F%2Fdownload1.shutterstock.com%2Fgatekeeper%2FW3siZSI6MTQyMzM1NDc0NSwiYyI6Il9waG90b19zZXNzaW9uX2lkIiwiZGMiOiJpZGxfMTQ5NDM0Mjc0IiwicCI6InYxfDY2NTUyMDd8MTQ5NDM0Mjc0IiwiayI6InBob3RvLzE0OTQzNDI3NC9tZWRpdW0uanBnIiwibSI6IjEiLCJkIjoic2h1dHRlcnN0b2NrLW1lZGlhIn0sIm5wNU9yam1sS2ZrWWtqOHk1NHJZeVRWc3l4byJd%2Fshutterstock_149434274.jpg&src=yrCQlvIVQPCn9E070CoxQg-1-5″>Super Bowl Ads / Shutterstock
