« Bonjour Webmestre… »
Je suis tombé sur la formation de blog invité Write Like Freddy de Danny Iny il y a quelques années. [Read my review of Write Like Freddy]
Comme beaucoup, j’ai sauté dans le train des blogs invités et pour une bonne raison – augmentation du trafic, plus d’abonnés, plus d’autorité dans le créneau du marketing numérique, etc.
Après avoir compris le processus de publication d’invités, j’ai décidé de commencer à recevoir des soumissions de messages d’invités pour My Social Game Plan.
Bien que les soumissions n’aient pas toutes été mauvaises – en fait, j’ai eu des blogueurs invités incroyables et noué d’excellentes relations – je me réveille presque toujours le matin avec d’horribles messages d’invités dans mon courrier électronique.
Je sais que je ne suis pas seul dans ce cas.
Si vous essayez d’obtenir des spots de publication d’invités sur des blogs de grands noms, vous devez éviter les erreurs suivantes dans votre argumentaire initial.
Envoi de pitchs automatisés
C’est de loin l’erreur la plus flagrante.
Si vous ne pouvez pas prendre cinq ou dix minutes pour écrire un e-mail décrivant votre idée de publication d’invités, pourquoi devrais-je prendre du temps pour répondre à votre e-mail ?
Les emplacements automatisés sont plus que faciles à repérer. Le langage apparaît toujours comme un modèle général « de vente » et il y a rarement une description détaillée de l’idée de publication d’invité.
Si vous voulez que vos messages invités soient acceptés, asseyez-vous et écrivez un vrai e-mail. Je n’aime pas répondre aux bots et personne d’autre non plus.
Manque de personnalisation
Celui-ci me déconcerte, même s’il découle principalement de la première erreur consistant à automatiser les emplacements des messages d’invités.
Mon visage et mon nom sont placardés partout où vous regardez sur mon blog. Dans la barre latérale, sur la page À propos, à la fin des publications et dans le pied de page.
Si vous soumettez un article invité à un blog qui est clairement géré par une ou quelques personnes, adressez votre e-mail de présentation à une personne en particulier.
Je ne peux pas compter le nombre de fois où j’ai ouvert un e-mail et la première ligne est « Bonjour Webmaster ».
Ne vous méprenez pas, être appelé maître n’est pas si terrible, mais ces e-mails sont immédiatement supprimés.
Je sais que ce ne sont pas de véritables arguments, car la personne n’a pas pris la peine de passer 14,3 secondes entières à parcourir le site pour reconnaître : « Hé, ce gars de Jonathan Payne pourrait être quelqu’un à qui parler, parce que, vous savez, il est le fondateur du blog. »
Ne pas lire les directives de soumission des publications d’invités
La plupart des blogs qui acceptent régulièrement les publications d’invités auront une page décrivant les exigences pour les présentations des contributeurs invités.
LISEZ CETTE PAGE !
Le but de cette page est d’éliminer les personnes qui ne sont pas disposées à faire beaucoup d’efforts.
Encore une fois, si vous ne pouvez pas prendre cinq ou dix minutes pour parcourir ces lignes directrices, pourquoi devrais-je prendre du temps pour répondre à votre présentation ?
Ne faisant référence à aucune écriture ou expertise antérieure
Je ne suis pas incroyablement difficile à satisfaire en ce qui concerne les publications d’invités et je réalise pleinement que tout le monde doit commencer quelque part de la même manière que moi.
Cependant, si vous présentez un message d’invité, l’ajout de quelques références à vos écrits passés vous place à des kilomètres d’avance sur la plupart des messages d’invité.
Fournir une indication de votre expertise et de votre crédibilité contribue grandement à faire accepter votre poste.
Faire des demandes grossières et manquer d’étiquette
La semaine dernière, j’ai reçu ce message d’invité.
Outre le référencement évident d’un site différent et la mauvaise grammaire, ils mentionnent, « La meilleure partie est que je ne vous facturerai pas le contenu. »
Quoi ? Eh bien, duh !
Pourquoi serais-je facturé pour avoir mis ma réputation en jeu et vous avoir fourni une plate-forme pour atteindre mon public ?
La ligne suivante demande « un seul (retour) lien dans l’article. »
C’est une personne avec qui je n’ai jamais eu de contact et, dans leur première interaction, ils font semblant de me faire une faveur en ne me chargeant pas et ils me demandent des choses ? C’est une terrible étiquette dans n’importe quel scénario, en ligne ou hors ligne.
En passant, j’explique comment je gère les backlinks dans les publications d’invités sur ma page de directives de publication d’invités :
Si vous avez du contenu ou un article sur votre propre blog qui correspond très bien à l’article invité, je n’ai aucun problème à ce que vous incluiez ce lien dans le corps de l’article.
S’il est évident que vous êtes invité à publier principalement dans le but de déposer un lien sans rapport, cela ne volera pas ici. Tous les liens sont publiés à ma discrétion ; si je le juge mauvais pour le référencement pour l’une ou l’autre des parties, je supprimerai le lien.
De toute évidence, certaines personnes sont trop cool pour lire.
Hé, peut-être que je suis trop cool pour répondre à ton e-mail !
À quoi ressemble un bon pitch ?
Vous avez peut-être vu le récent article invité de Ben Taylor ici sur les catastrophes des médias sociaux.
Ben a tout fait correctement quand il m’a contacté pour un poste d’invité.
Certaines des choses que Ben a bien faites :
- Il a personnalisé l’e-mail. C’est un facteur énorme dès le départ.
- Il n’a manifestement pas utilisé de modèle.
- Il a exposé son idée de poste.
- Il a fait référence à ses écrits passés. Bien qu’il n’y ait pas de liens directs, j’ai pu relier les points en utilisant quelques recherches Google basées sur les informations qu’il a fournies.
- Bien qu’il ait mentionné le désir d’un backlink, il l’a fait d’une manière passive qui n’était ni exigeante ni impolie.
C’est un e-mail de présentation auquel je suis heureux de répondre.
Voici un autre bon exemple de Jasmine Henry d’Inbound Marketing Agents.
Ce pitch était génial pour plusieurs raisons :
- Encore une fois, c’est personnalisé pour moi.
- Jasmine a expliqué comment elle m’a trouvé et a également eu la gentillesse de publier l’un de mes messages sur le blog Inbound Marketing Agents avant d’envoyer le pitch.
- Elle a fourni deux concepts de poste clairs.
- C’est bref et droit au but.
Principaux plats à emporter si vous souhaitez que les messages d’invités soient acceptés
Ce que ces deux pitchs de poste d’invité et la plupart des autres pitchs que j’accepte ont en commun devrait être clair : ils sont authentiques.
Il y a des signes évidents qu’ils ont pris le temps de rechercher mon blog et ont ensuite écrit un véritable e-mail qui m’était adressé.
Le ton de leurs pitchs impliquait qu’ils voulaient travailler ensemble pour le bénéfice des deux parties. Ils ont fait preuve d’excellentes qualités de marketing et ont compris à qui ils essayaient de « vendre ».
D’un autre côté, le premier pitch que j’ai mentionné était très intéressé – ils ont exigé un backlink, ils me rendaient service en ne me facturant pas, etc. Ce pitch montrait les qualités d’un marketing épouvantable et celui d’un vendeur de voitures d’occasion stéréotypé. « Achetez, achetez, achetez ! J’ai besoin de ma commission ! »
Comme pour à peu près tout ce qui concerne les médias sociaux et le marketing numérique, la clé du succès est d’être authentique et humain.
Si vous ne vous comportez pas d’une certaine manière en public, pourquoi vous comporteriez-vous de cette façon en ligne ?
Après tout, nous ne sommes qu’un groupe de personnes qui communiquent entre elles. Le médium est en grande partie indifférent.
Ce n’est pas parce que nous communiquons avec des claviers que nous avons le droit d’agir comme des robots.
