Cette année, nous avons assisté à un boom reconnaissable de l’industrie des médias sociaux. Plus d’un milliard de personnes utilisent désormais Facebook et plus de 80 % des petites entreprises utilisent les médias sociaux pour leurs efforts de branding et de marketing. Parmi les plus grandes marques mondiales, près de 99% sont présentes sur les réseaux sociaux. Vraiment, les médias sociaux ont changé le fonctionnement du marketing et de la publicité.
Alors que 2015 a été une excellente année pour les médias sociaux, 2016 devrait être encore meilleure. Voici quelques prévisions sur les tendances des médias sociaux pour l’année à venir.
1. Plus de fonctionnalités de commerce électronique seront disponibles.
Le bouton « acheter » peut éventuellement devenir une caractéristique distinctive de certaines plateformes de médias sociaux. Les publicités Facebook permettent déjà de cliquer directement sur les sites marchands, et il n’est pas surprenant que d’autres réseaux autorisent ce genre de fonctionnalité. Nous pouvons également nous attendre bientôt à un panier d’achat dans l’un de ces grands réseaux sociaux.
2. Les interactions avec les médias audiovisuels augmenteront.
Plus de 50 % des utilisateurs déclarent que les vidéos et les images sont plus attrayantes que de simples messages texte. Même sur les plateformes de micro-blogging comme Twitter, les publications avec des images suscitent plus d’engagement malgré les courtes légendes. Cela montre seulement que les gens sont plus susceptibles de répondre à un stimulus visuel. Le podcasting et le contenu audio peuvent également devenir un nouveau média puissant pour la publicité.
3. La publicité deviendra plus importante.
De plus en plus d’entreprises utilisent des publicités sur les réseaux sociaux en plus des publicités Google pour promouvoir leurs produits. Il est sûr de dire qu’au cours des prochaines années, notre fil d’actualités sera dominé par les publicités et les entreprises dépenseront plus d’argent pour celles-ci. On s’attend également à ce que les plateformes de médias sociaux autorisent davantage de fonctions publicitaires, notamment des publicités automatisées et des pop-ups.
4. La sûreté et la sécurité seront une priorité.
En raison de la tendance croissante des médias sociaux, de plus en plus d’utilisateurs sont victimes d’hameçonnage et d’autres cybercrimes. De telles préoccupations appellent à une meilleure sécurité dans la divulgation d’informations personnelles en ligne. Dans les années à venir, les plateformes de médias sociaux auront probablement de meilleures fonctionnalités de sécurité qui empêcheront le vol d’identité, le cyberharcèlement et le phishing.
5. D’autres plates-formes s’élèveront… et tomberont probablement ou seront dévorées par les Trois Grands.
Les trois grands des médias sociaux – Facebook, LinkedIn et Twitter – sont les plateformes les plus importantes pour les entreprises. Par conséquent, ils ont le plus d’argent en circulation. Des plates-formes plus petites apparaîtront très probablement, et elles peuvent devenir légèrement assez populaires pour rester dans le jeu ou être acquises par une plus grande entreprise.
De nombreuses entreprises ont été acquises par les Big Three dans le passé, avec Instagram comme l’une des mentions les plus notables. La société a été lancée en 2010 et rachetée par Facebook pour 1 milliard de dollars en 2012. WhatsApp, une plateforme de messagerie instantanée, a également été rachetée par Facebook pour moins de 200 000 000 $ en 2014.
Les médias sociaux ont ouvert de nouvelles possibilités aux utilisateurs en ligne. Les sites Web d’entreprise et les sites d’achats dominent toujours le commerce électronique, mais les médias sociaux sont de plus en plus à la hauteur. Tôt ou tard, nous pourrons peut-être découvrir une toute nouvelle méthode de publicité en ligne, mais pour l’instant, les médias sociaux sont la tendance ultime et ils ne vont nulle part.
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