Les vidéos natives, la meilleure option pour Facebook et Twitter [Report]

On parle beaucoup dans les cercles de marketing des médias sociaux de la vidéo native de Facebook – comment la vidéo native de Facebook génère la meilleure portée de tout contenu sur le réseau, comment la vidéo native de Facebook a dépassé YouTube en tant que principale source de contenu vidéo sur le réseau social. Mais qu’en est-il de la vidéo native sur d’autres plateformes ? Qu’en est-il des vidéos natives téléchargées sur Twitter ? Sont-elles également plus performantes que les liens YouTube publiés ?

La réponse, selon un nouveau rapport de la société d’analyse sociale Socialbakers, est oui. Socialbakers a analysé les liens vidéo publiés par les 500 plus grands profils de marques sur Twitter, de janvier à juillet, et a constaté que les vidéos Twitter publiées nativement se rapprochent et devraient très bientôt dépasser les liens YouTube sur le réseau.

Socialbakers a également découvert (comme ci-dessus) que les marques publient désormais plus de contenu vidéo de Periscope que de Vine, ce qui est assez étonnant, étant donné que Periscope n’existait que depuis quatre mois au cours de cette période de mesure.

La découverte souligne le potentiel de la diffusion en direct et que les marques utilisent ce nouveau support pour renforcer leur message de marque. Bien que l’essor du contenu Periscope puisse également être attribué à la « nouveauté » de l’application par rapport à Vine dans ce rapport, le fait que cette croissance ait été soutenue explique en partie pourquoi les plateformes sociales sont si désireuses de diffuser en direct en tant que nouveau option de contenu.

Mais encore plus important que ces deux résultats, Socialbakers a également découvert que la vidéo Twitter publiée en mode natif génère beaucoup plus d’engagement sur la plate-forme que tout autre contenu vidéo.

Cela a du sens – plus d’interactions avec le contenu vidéo publié en natif signifie probablement que plus de marques vont publier des vidéos natives, donc la première alimente la seconde, nous donnant une explication derrière la croissance des vidéos Twitter publiées en natif. Mais cela signifie également que les marques ont un autre élément à prendre en compte dans leurs stratégies de contenu vidéo : alors que les marques devraient télécharger leur contenu vidéo directement sur Facebook pour maximiser le potentiel de portée sur le réseau social, elles devraient également faire de même pour Twitter, en tant que Twitter natif. la vidéo est également plus performante et a une meilleure portée (grâce à l’interaction).

Également intéressant, il y a eu une forte augmentation des interactions vidéo Vine en juillet. ReelSEO, qui suit les performances des meilleurs utilisateurs de Vine, a fait une mention spécifique dans son rapport de juillet 2015 du nombre croissant d’influenceurs de Vine qui travaillent avec des marques – parmi eux se trouve Logan Paul, dont Vine le plus populaire en juillet était celui-ci (qui a été vue plus de 34 millions de fois).

La montée en puissance des influenceurs Vine travaillant avec des marques est sans aucun doute un facteur contribuant à l’augmentation des réactions vidéo Vine parmi le contenu vidéo publié par les 500 premières marques – il sera intéressant de voir si ce nombre augmente dans les mois à venir, comme il le fera aussi avec Périscope.

Alors, qu’est-ce que cela signifie pour votre stratégie de marketing vidéo ?

• La publication de contenu vidéo directement sur Facebook ET Twitter est le meilleur moyen de générer un maximum de portée et d’interactions sur chaque plateforme. Bien que publier sur YouTube vous donne accès à des revenus supplémentaires grâce aux publicités vidéo YouTube, les marques doivent faire correspondre cela avec leurs objectifs stratégiques pour leur contenu vidéo afin de mieux se connecter avec le public le plus large et le plus pertinent.
• La diffusion en direct est une option de contenu que toutes les marques devraient envisager. Les 500 plus grandes marques sur Twitter partagent plus de contenu Periscope, ce qui attire probablement plus d’audience sur la plate-forme. Periscope compte actuellement 1,9 million d’utilisateurs actifs par jour, un public énorme auquel accéder, alors que seul un petit nombre d’utilisateurs créent réellement du contenu. C’est peut-être le bon moment pour entrer et les atteindre alors que la demande de contenu est élevée – et probablement, bientôt, ce public pourrait être considérablement amplifié
• Les influenceurs de la vigne peuvent générer une réponse. Les chiffres ici indiquent que davantage de grandes marques génèrent des réponses et une portée à partir du contenu de Vine, et comme le souligne l’exemple ci-dessus, le contenu de Vine, bien fait, a un énorme potentiel viral. Apprendre de ce que font ces influenceurs, ou travailler directement avec eux, pourrait être un excellent moyen d’augmenter la portée du message de votre marque