Depuis des années, nous entendons dire que le mobile va exploser et que c’est « la prochaine grande chose », mais ce n’est qu’en 2014 que le mobile a finalement dépassé le bureau.
Cela dit, où cela nous laisse-t-il en tant que spécialistes du marketing pour 2015 et au-delà ? Regardons.
JBH Marketing & Smart Insights a rassemblé cette infographie qui détaille l’état du marketing mobile en 2015, et certaines statistiques et données sont stupéfiantes. D’une part, le pourcentage de temps passé sur une application mobile en 2015 est de 86 %, et 79 % des utilisateurs de smartphones déclarent utiliser des applications presque tous les jours. Gardez cela à l’esprit la prochaine fois que vous essayerez de décider si votre entreprise a besoin d’une application mobile.
En regardant les données plus loin, le mobile ne se traduit toujours pas en conversions. Les utilisateurs mobiles ont des comportements Web différents de ceux des utilisateurs de bureau, et ce que ces données me disent, c’est que les utilisateurs mobiles sont plus d’humeur à naviguer tandis que ceux qui utilisent des ordinateurs de bureau sont plus d’humeur à acheter/convertir. Et les données le confirment, car 90% des utilisateurs mobiles utilisent leurs appareils pour effectuer leurs recherches et comparer les prix avant de faire un achat.
En ce qui concerne les moteurs de recherche, les utilisateurs mobiles ne sont pas aussi engagés, l’engagement sur site n’étant pas aussi élevé sur les mobiles que sur les ordinateurs de bureau. Le point à retenir ici est de vous assurer que votre site Web est adapté aux mobiles afin que les utilisateurs de n’importe quel appareil aient la meilleure expérience utilisateur possible.
Enfin, il est clair que les annonceurs pensent que le mobile est là où se trouve leur démographie, car les dépenses publicitaires sur mobile devraient augmenter à plus de 195 milliards de dollars d’ici 2019, contre 68 milliards de dollars pour cette année.
Dans l’ensemble, nous n’en sommes pas encore là avec le mobile, mais tous les signes indiquent que le mobile deviendra peu à peu l’appareil préféré du consommateur et de l’entreprise.
Infographie via JBH Marketing & Smart Insights
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