À la fin de l’année dernière, LinkedIn a commencé les premiers tests de son approche de la publicité basée sur les objectifs, qui s’est progressivement déployée dans toutes les entreprises au cours des derniers mois.
La mise à jour vise à permettre aux annonceurs de sélectionner plus facilement les bonnes options de ciblage afin de maximiser leurs campagnes publicitaires sur la plateforme – comme l’explique LinkedIn:
« Le marketing basé sur les objectifs est une reconfiguration complète de Campaign Manager, conçue pour garder vos objectifs commerciaux au premier plan à chaque étape du processus. «
L’idée est que, à l’instar du processus publicitaire de Facebook, l’approche guide les décisions des annonceurs en leur permettant d’abord de choisissez l’objectif de premier niveau de leur campagne. Ensuite, en sachant ce que vous essayez d’accomplir, le système de LinkedIn pointe vers les principaux formats et fonctionnalités publicitaires qui soutiennent le mieux ce résultat.
Pour aider les marques à tirer le meilleur parti du nouveau processus, LinkedIn a publié cette semaine un nouvel explicatif expliquant comment choisir le bon objectif parmi les trois catégories de premier niveau, qui comprend cette présentation vidéo:
En résumé général:
- Conscience les campagnes visent à maximiser la part de voix de votre marque
- Considération les campagnes encouragent votre public cible à interagir avec votre marque et à mieux comprendre ce que vous faites
- Conversion Les campagnes se concentrent sur la génération de prospects et sur l’utilisation du suivi des conversions pour mesurer le véritable impact de vos annonces afin que vous puissiez optimiser vos performances
Vos campagnes sont ensuite affinées en fonction d’objectifs spécifiques basés sur ces objectifs de premier niveau.
LinkedIn a également publié une vidéo sur la configuration de votre public cible, complétant les éléments essentiels du processus de ciblage publicitaire.
Si vous cherchez à tirer le meilleur parti de LinkedIn pour vos campagnes publicitaires, les conseils et les notes fournis ici vous aideront sans aucun doute à guider votre approche et à améliorer votre stratégie de ciblage.
Vous pouvez en savoir plus sur le processus de publicité objectif de LinkedIn ici.
