Il s’agit du premier d’une série d’articles sur les « Meilleures pratiques des médias sociaux dans les voyages » à être publiés sur ce blog. Aujourd’hui, focus sur Pinterest !
Pinterest est toujours considéré comme l’un des nouveaux venus dans l’écosystème des médias sociaux, avec moins de quatre ans à son actif. En 2014, il continue néanmoins de croître et affiche des statistiques impressionnantes qui devraient attirer l’attention de tout voyagiste :
- 70 millions d’utilisateurs dans le monde, avec 30 milliards de broches sur plus de 750 millions de tableaux créés à ce jour ;
- La catégorie la plus populaire sur Pinterest ? Voyager
- 80% des épingles sont en fait… des re-épingles !
- L’endroit où se trouve la photo ou la vidéo d’origine est important, car le trafic de référencement est énorme depuis Pinterest. Comment énorme? Plus que Google+, Twitter et Linkedin… réunis !
- 80% des utilisateurs de Pinterest sont des femmes
- 75 % du trafic quotidien vers Pinterest provient d’applications mobiles
5 EXEMPLES DANS LE VOYAGE ET L’HOSPITALITÉ
Tableaux collaboratifs
La mise en place de tableaux convaincants et inspirants est la première et la plus importante étape pour établir une présence gagnante sur Pinterest. Un excellent exemple vient du chef de l’hôtellerie Hôtels Four Seasonsqui a lancé son initiative Pin.Pack.Go en 2013.
Quelle que soit la destination que vous choisissez, s’il y a un établissement Four Seasons dans cette région, cela vous aidera à planifier votre séjour avec des suggestions de choses à voir et à faire, des endroits où manger et même des endroits où séjourner – car vous ne pouvez pas séjourner dans un Four Seasons pour tout le séjour, ou une partie d’ailleurs, mais c’est là que réside le véritable esprit des tableaux collaboratifs après tout, n’est-ce pas ?
Placer des épingles
Depuis décembre 2013, Pinterest a introduit la possibilité d’attacher des informations géolocalisées à une épingle, construisant ainsi des itinéraires avec des épingles riches appelées Placer des épingles. Cela permet à n’importe quelle destination, d’une ville à une province, un état, un pays ou un continent, de fournir des itinéraires basés sur les informations de ces épingles, tout comme les gens de Time Out l’ont fait pour leur compilation « 50 meilleurs bars de Londres ». Découvrez les nombreux tableaux Place dans le menu en haut à gauche sur Pinterest pour vous inspirer !
Fêtes et événements
De nombreux festivals et événements ont leur propre audience, mais peu génèrent autant de buzz que South by Southwest, mieux connu sous le nom de SXSW. Organisé chaque année en mars à Austin, au Texas, la ville se transforme en un événement pour les amateurs de nouvelles technologies, de films et de musique. SXSW est l’endroit où Twitter a fait irruption sous les feux de la rampe il y a quelques années, et ils ont été parmi les premiers à adopter Pinterest comme plate-forme pour présenter les différents événements qui se déroulent. Une excellente façon de présenter les différents événements, restaurants ou activités qui se déroulent dans et autour du festival lui-même.
Canal de distribution
Pour les voyagistes, les agences de voyages en ligne et la plupart des acteurs de l’industrie qui vendent des voyages, Pinterest peut jouer un rôle intéressant au sein de l’écosystème en ligne d’une marque. Peu ont construit une présence aussi forte que Jet-setter, qui comptent près de 4,5 millions d’abonnés sur Pinterest, en grande partie parce qu’ils l’intègrent à d’autres tactiques en ligne, telles que les newsletters, Facebook ou leur site Web. Beaucoup de leurs tableaux sont également collaboratifs, recherchant des commentaires et des photos de personnes partageant les mêmes idées et partageant une passion pour un sujet ou une destination.
Inspiration pour les destinations
Enfin et surtout, il existe de très nombreuses destinations qui ont adopté le potentiel de narration visuelle qui découle d’une présence dynamique sur Pinterest. En fait, selon le dernier témoignage d’Anne Hornyak, il y en aurait au moins 650 ! Son tableau dédié au Convention Visitors Bureau (CVB) et aux Destination Marketing Organizations (DMO) est une mine d’or si vous recherchez ce type d’informations, mais vous pouvez toujours utiliser le champ de recherche de Pinterest pour trouver des sujets, des destinations, des hôtels ou des attractions qui vous conviennent. votre fantaisie!
COMMENT PUBLIER SUR PINTEREST
Vous trouverez ci-dessous une infographie utile vous donnant 10 conseils pour mieux publier sur Pinterest. Créé par les gens de Social Research Strategies, il est bien fait et vous offre une approche simple pour publier plus efficacement et développer votre audience de manière organique. J’ajouterais un dernier élément : considérez Pinterest comme faisant partie de votre stratégie globale de médias sociaux et en ligne, plutôt que comme une initiative autonome. Des marques comme Jetsetter ont attiré des millions d’abonnés parce qu’elles ont dit à leur communauté Facebook d’aimer leurs tableaux Pinterest, ou ont créé des concours en ligne générant du trafic vers leur site Web à partir de leur newsletter, etc. Maintenant, allez-y, épinglez cette infographie sur votre tableau préféré !
Source : Stratégies de recherche sociale
