Juste au moment où vous pensiez qu’Instagram ne pouvait pas être plus génial, la plate-forme de réseautage social a déployé Instagram Ads à l’échelle de la plate-forme. Bénéficiant d’une base d’utilisateurs de plus de 400 millions, l’annonce a ouvert la porte aux spécialistes du marketing pour utiliser les publicités pour atteindre les clients de nouvelles manières passionnantes.
Pourquoi les publicités Instagram sont importantes
Le potentiel d’engagement élevé de la marque à l’aide des publicités Instagram semble prometteur. Contrairement à d’autres plateformes sociales, les utilisateurs d’Instagram sont deux fois et demie plus susceptibles de cliquer sur les publicités qui leur sont diffusées dans leurs flux.
« Les gens viennent sur Instagram pour une inspiration visuelle, et la publicité sur Instagram a le pouvoir de toucher, d’inspirer et d’émouvoir les gens. Les publicités Instagram se sont avérées générer de solides résultats de marque – 97 % des campagnes mesurées sur Instagram ont généré des augmentations significatives de la mémorisation des publicités. » disent les responsables d’Instagram.
Les chiffres de revenus qualitatifs ne sont pas encore disponibles car le service est encore si nouveau. « Cependant, la combinaison de leurs données démographiques, de leurs capacités de ciblage et de leurs premiers succès font de ce type d’annonce un nouveau choix attrayant pour les entreprises », note Scott Fenstermaker de B2C.
Conseils pour optimiser vos publicités Instagram
Bien qu’il puisse être tentant de simplement transférer vos images éprouvées liées au contenu et votre idée marketing de Facebook et Twitter, les publicités Instagram ont besoin d’une toute nouvelle stratégie. La base d’utilisateurs est beaucoup plus axée sur l’image que Twitter et l’utilisation des hashtags par la communauté est différente de celle que vous trouverez sur d’autres plateformes sociales.
L’agence de marketing mondiale Moburst a récemment fait un tour sur Instagram Ads et a déclaré avoir appris quelques leçons en cours de route. « Les utilisateurs d’Instagram sont extrêmement actifs », explique Lior Eldan de Moburst. « Apparemment, le double tap est utilisé de manière plus lâche que le bon vieux Facebook Like. Des publicités similaires qui ont généré entre 15-30 likes sur Facebook, ont atteint entre 300-500 likes sur Instagram. De plus, nous avons remarqué un grand nombre de commentaires sur Instagram créatifs, dont beaucoup ont même mentionné d’autres utilisateurs dans les commentaires. C’était une découverte intéressante, car elle ouvre la voie à un canal bidirectionnel entre les spécialistes du marketing et le public. «
● De nombreuses règles que les équipes marketing ont apprises en publiant des images sur d’autres plateformes sociales s’appliquent aux publicités Instagram :
● Soyez authentique. Utilisez des images qui capturent le cœur de votre marque et l’esprit de vos clients.
● N’oubliez pas l’attribution appropriée. Si vous ne l’avez pas créé, assurez-vous de le publier avec l’autorisation de la personne ou de l’agence qui l’a fait.
● Aidez les gens à acheter votre produit. Rien ne tue une vente plus rapidement que d’oublier d’inclure un lien vers votre site Web ou votre page de vente.
● N’oubliez pas un appel fort à l’action ! Demandez aux gens de cliquer, de vous appeler, de se connecter en ligne ou de partager leurs flux.
L’unité publicitaire cliquable d’Instagram fournira sans aucun doute un moyen clair aux marques de générer du trafic et des revenus. Les interactions de qualité, cependant, commencent par des idées de qualité », explique Lucy Xu, Community Manager chez la société de solutions marketing Curalate. Revoyez les stratégies qui ont fonctionné pour votre marque sur d’autres plateformes sociales, puis développez-les pour vraiment la faire vibrer avec les nouvelles publicités Instagram.
