Meta a ajouté un nouvel outil pratique pour les spécialistes du marketing, avec la capacité de suivre les campagnes de contenu de marque dans sa bibliothèque de publicitésfournissant plus d’informations sur la manière dont les concurrents s’associent aux influenceurs et aux créateurs sur Facebook et Instagram.
Le nouvel élément est accessible depuis la page d’accueil de la bibliothèque de publicités, vous donnant accès à un outil de recherche dédié pour explorer les campagnes qui ont utilisé les balises de contenu de marque de Meta.
Vous pouvez saisir la plateforme sur laquelle vous souhaitez rechercher, la plage de dates (seuls les sept derniers jours sont actuellement disponibles), puis rechercher n’importe quel utilisateur par son nom d’utilisateur.
Il peut y avoir certaines limites à ce sujet, car j’ai essayé de rechercher plusieurs campagnes actives sur IG et ayant utilisé la balise Partenariat payant, mais elles n’apparaissent pas dans la liste. Cela pourrait être dû au fait qu’elles ont été lancées aujourd’hui et que les campagnes les plus récentes ne semblent pas s’afficher en temps réel.
Expert des médias sociaux Lindsey Gamble a partagé cet exemple de campagne et la manière dont elle est présentée dans la liste de la bibliothèque d’annonces.
Comme vous pouvez le voir, vous obtenez un aperçu de toutes les campagnes auxquelles l’influenceur participe, tandis que vous pouvez également accéder au contenu réel, donnant ainsi un aperçu de la façon dont les créateurs travaillent avec différentes marques.
Ce qui peut être encore plus avantageux, cependant, c’est que vous pouvez également effectuer une recherche par marque et voir toutes les campagnes d’influence menées par chaque entreprise.
Cela pourrait être formidable pour avoir plus de recul sur les approches de partenariat efficaces et sur les créateurs qui travaillent avec chaque entreprise, tout en donnant également un aperçu de la cadence de ces campagnes et de la fréquence à laquelle ils mènent des partenariats payants.
Cet ajout fait probablement partie des obligations de déclaration renforcées de Meta en raison du DSA de l’UE, qui devrait entrer en vigueur sous peu, et exige que les plateformes sociales soient plus transparentes dans les promotions payantes, afin de mieux protéger les consommateurs. En tant que tel, Meta doit fournir davantage d’informations sur les publicités aux utilisateurs de l’UE en particulier, mais l’outil a été publié pour tous les utilisateurs de la bibliothèque de publicités.
Cela vaut vraiment le détour, et cela pourrait finir par être une ressource clé pour susciter votre réflexion sur de potentiels partenariats d’influenceurs et sur la manière d’aborder plus efficacement de tels partenariats.
Vous pouvez consulter la nouvelle fonction de recherche de contenu de marque dans la bibliothèque d’annonces.
