Alors qu’il s’efforce d’atténuer les impacts de la mise à jour ATT d’Apple, qui a réduit sa capacité de suivi des données, entraînant une perte significative d’efficacité et d’intérêt pour les publicités, Meta a annoncé aujourd’hui un nouvel ensemble de segments d’audience de ciblage B2B, qui fournira un autre moyen pour Les spécialistes du marketing B2B pour atteindre les décideurs clés à travers ses applications.
Comme vous pouvez le voir dans cet aperçu d’une feuille, les nouveaux segments d’audience B2B de Meta permettront aux annonceurs de se concentrer sur ces groupes spécifiques, en fonction de leurs intitulés de poste et/ou de leur activité dans ses applications,
Comme l’explique Meta :
«Avec pour mission de donner aux gens le pouvoir de créer une communauté, Meta occupe une position unique pour soutenir les spécialistes du marketing B2B dans le monde d’aujourd’hui qui cherchent à forger des liens significatifs entre les personnes et les entreprises. Avec plus de 200 millions d’entreprises et 2,9 milliards de personnes utilisant nos applications quotidiennement, Meta est une destination pour les spécialistes du marketing B2B qui cherchent à stimuler l’engagement interentreprises et à établir une connexion avec leurs clients.
Ces groupes d’audience plus larges, par opposition au ciblage personnalisé habituel de Meta, permettront à Meta d’utiliser les informations qu’il peut conserver de manière fiable, malgré la mise à jour d’Apple, pour aider les spécialistes du marketing à atteindre les bonnes personnes et à diffuser leurs annonces devant les principaux décideurs. dans ses applications.
Bien sûr, LinkedIn est généralement considéré comme le roi du marketing B2B et serait le point central pour davantage de marques B2B. Mais la portée comparative de Facebook s’avérera toujours être un leurre puissant pour beaucoup, ces nouveaux segments aidant à affiner votre concentration, sans que vous ayez à saisir manuellement des détails équivalents.
Donc, vraiment, c’est une contre-mesure à la perte d’informations sur les données, déguisée en un nouvel avantage pour les marques B2B.
Et cela pourrait bien être extrêmement bénéfique. Au moins, ces nouveaux sous-ensembles d’audience méritent probablement d’être expérimentés, pour voir si vos campagnes B2B obtiennent de bons résultats en fonction de ce nouveau processus de ciblage.
Vous pouvez en savoir plus sur le nouveau Meta B2B ciblant des segments d’audience ici.
