Après avoir récemment annoncé son nouveau package Meta Verified for Business, qui donnera à toutes les entreprises la possibilité d’acheter une coche bleue pour la présence de leur marque sur Facebook et IG, Meta a annoncé le lancement de la nouvelle offre aux entreprises en Nouvelle-Zélande à partir de cette semaine. .
Le package Verified Business de Meta offre une gamme d’avantages complémentaires, en plus d’une coche bleue dans l’application, notamment une protection accrue contre l’usurpation d’identité, un accès étendu à l’assistance au compte et une découverte améliorée, via des emplacements en vedette pour les entreprises vérifiées dans les commentaires et la recherche.
Selon Meta :
« Faites-vous découvrir de nouvelles façons en étant présenté comme une entreprise méta-vérifiée. Les fonctionnalités peuvent inclure l’apparition en haut ou près du haut des commentaires et des résultats de recherche lorsque les gens saisissent le nom de votre entreprise, ou l’apparition en tant qu’entreprise recommandée à suivre dans le fil d’actualité.
Il y a donc quelques endroits où cela pourrait vous donner plus de visibilité, même s’il sera intéressant de voir comment l’algorithme de Meta continue de prendre en compte la pertinence, ainsi que ces résultats vérifiés de haut rang, d’autant plus que de plus en plus de marques s’inscrivent.
C’est le même problème que X rencontre dans certains cas, les commentaires des utilisateurs vérifiés étant renforcés dans le flux. Cela peut parfois signifier que des commentaires plus pertinents sont rejetés, car ils proviennent d’un compte non payant, mais nous ne savons pas encore quels impacts cela aura sur l’engagement global.
Dans le cas de Meta, la situation pourrait être encore pire, avec des sections de commentaires, en particulier sur les publications tendances, qui devraient être dominées par des marques payantes cherchant plus de visibilité. Vraisemblablement, Meta a pris cela en compte, mais il y a une raison pour laquelle il a supprimé les avantages de portée supplémentaires pour son package de vérification payant pour les utilisateurs individuels.
Nous pourrions être sur le point de découvrir la même chose par nous-mêmes.
Meta affirme que sa vérification du plan d’affaires sera à partir de 34,99 NZD par moisce qui équivaut à 21 $, soit environ le prix que Meta partageait initialement pour son nouveau package de vérification commerciale.
Dans son annonce il y a quelques semaines, Meta a déclaré que son package de vérification pour les entreprises serait au prix de 21,99 $ US par mois par compte Instagram ou page Facebook lors de l’achat sur le site Web, ou 27,99 $ pour chacun via une inscription mobile. Meta cherche également à proposer un forfait combiné au prix de 34,99 $ pour la vérification de vos pages professionnelles Facebook et IG.
Cela semble toujours être le prix qu’ils visent, avec quelques variations régionales.
Il sera intéressant de voir à quoi ressemble l’adoption initiale de l’option et comment les utilisateurs réagissent au fait de voir des marques vérifiées payantes en flux. La coche de vérification a longtemps été un signe de confiance et/ou de notoriété, et le risque de la marchandiser, comme c’est le cas sur X, est qu’elle perd progressivement toute valeur à cet égard, et devienne un marqueur non pertinent pour les utilisateurs.
Je soupçonne que cela se produit déjà, la coche bleue de X étant désormais pratiquement dénuée de sens. C’est peut-être pour cela que Meta vend également ses coches bleues, car à mesure que X change la signification du marqueur, de plus en plus de gens deviendront plus sceptiques à l’égard des coches de toute façon, alors pourquoi ne pas gagner aussi quelques dollars si cette confiance va s’éroder ?
Je ne sais pas, cela ressemble à une voie vers l’obsolescence, qu’en vendant la coche, vous érodez sa valeur au fil du temps.
Mais de nombreuses marques paieront, avec la promesse d’un meilleur support et d’une portée supplémentaire, ce qui constituera probablement un attrait puissant pour beaucoup.
Les marques basées en Nouvelle-Zélande peuvent acheter le nouveau package Meta Verified for Business ici.
