Alors que Meta continue de faire évoluer ses systèmes publicitaires, afin d’atténuer les restrictions croissantes sur les données des utilisateurs, cela informe également de nouvelles meilleures pratiques pour vous assurer que vous tirez le meilleur parti de vos campagnes.
Une approche clé sur ce front est le cadre « Performance 5 » de Meta, des tactiques basées sur des données que Meta a développées pour s’aligner sur les derniers changements systématiques, qui utilisent les derniers outils de votre arsenal pour optimiser les performances.
Aujourd’hui, Meta a partagé quelques nouveaux conseils sur ce front, des mesures pratiques que vous pouvez prendre avec vos campagnes, conformément à cette approche.
Vous pouvez lire les conseils complets de Meta Performance 5 ici, mais voici un résumé des points clés.
1. Simplifiez votre compte
Meta indique que la simplification des comptes est l’élément fondamental de l’approche Performance 5, car cela rationalise la phase d’apprentissage des publicités.
Selon Meta :
« Lorsqu’un annonceur démarre une campagne publicitaire sur notre plate-forme, la campagne passe par une phase d’apprentissage au cours de laquelle notre système de diffusion explore les audiences et les emplacements qui conviennent le mieux à votre annonce. Et alors que nous continuons à investir dans l’IA pour aider les annonceurs à voir les performances de leurs investissements publicitaires augmenter, la simplification des comptes devient essentielle afin que les recommandations que notre IA propose continuent de s’améliorer avec un ensemble plus large d’entrées.
Meta dit qu’en utilisant une structure d’annonce plus simplifiée, cela garantit que son système est capable de mieux identifier les tendances de performance, ce qui maximisera les résultats.
2. Utiliser des outils d’automatisation
Les outils d’automatisation évolutifs de Meta, via sa suite Advantage+, utilisent les systèmes d’intelligence artificielle de Meta pour cibler vos publicités, en fonction des tendances et des réponses identifiées par algorithme.
De nombreux annonceurs ont constaté une amélioration de la réponse grâce aux outils d’automatisation de Meta, et en exploitant ceux-ci, cela garantit que les systèmes de Meta obtiennent plus de capacité pour afficher vos publicités auprès d’audiences identifiées, tout en améliorant l’apprentissage global et le développement de ses systèmes d’IA.
3. Différenciez votre création
La variation est également importante, Meta recommandant aux annonceurs de créer différentes itérations de leurs éléments créatifs pour diffuser des messages plus pertinents à des publics spécifiques.
« En développant et en affinant constamment leur création publicitaire, les spécialistes du marketing peuvent utiliser la création comme une nouvelle approche de ciblage avec des messages distincts qui résonnent avec les différents besoins ou intérêts des clients. »
Meta indique que les annonceurs doivent diversifier leurs annonces par concept, message et visuels, tout en envisageant différents types d’annonces pour maximiser la portée et la résonance.
4. Utilisez l’API Conversions
Meta recommande également aux annonceurs d’utiliser son API Conversions pour compléter leurs campagnes sur plateforme avec leurs propres données.
« En utilisant l’API Conversions, les entreprises peuvent créer une connexion directe entre leurs données marketing et Meta pour améliorer les performances et la mesure des campagnes. Outre la mise en œuvre de l’API Conversions, nous recommandons aux spécialistes du marketing de maintenir une qualité élevée match d’événementing pour s’assurer qu’ils peuvent identifier les comptes Meta qui effectuent une action.”
En d’autres termes, bien qu’il y ait moins de données introduites dans le système de Meta, vous devriez utiliser les données dont vous disposez, et l’API Conversions est un pont clé sur ce front.
5. Utiliser la mesure de l’impact sur les conversions
Enfin, Meta recommande aux annonceurs d’utiliser Conversion Lift pour mesurer les performances.
« Nous recommandons aux entreprises d’utiliser Conversion Lift pour mesurer l’impact supplémentaire des publicités, la modélisation du mix marketing pour quantifier la valeur de vos résultats et les tests A/B pour comparer l’efficacité de différentes stratégies.”
Utilisez donc des outils de données comparatives pour avoir une meilleure idée des performances relatives des annonces et optimisez-les à partir de là.
Ce sont quelques bons conseils, qui s’alignent sur les outils et les approches d’automatisation en constante évolution de Meta, et devraient garantir de meilleures performances en utilisant les outils et les processus que Meta a spécialement conçus à cet effet.
Fondamentalement, Meta a moins d’informations pour continuer, et ces processus maximisent les entrées dont il dispose, tout en puisant dans ses processus d’automatisation améliorés, ce qui maximisera vos campagnes.
Vous pouvez lire tous les conseils Performance 5 de Meta ici.
