Meta a prévisualisé de nouvelles options publicitaires AR et Reels, qui aideront les marques à tirer parti de la popularité de chaque format, tout en cherchant également à continuer à développer ses outils de commerce intégrés, dans le cadre d’une résurgence de ses efforts d’achats intégrés.
Meta a fait ces annonces à l’IAB Newfronts aujourd’hui, où il a également partagé une série d’informations sur les performances de ses derniers outils publicitaires, y compris ses options de campagne Advantage+ améliorées, qui sont alimentées par l’IA et génèrent de bons résultats pour de nombreuses marques.
Tout d’abord, sur les annonces AR – Meta lance de nouveaux types d’annonces AR sur Instagram Reels et Facebook Stories, ce qui offrira aux marques un autre moyen d’engager les utilisateurs avec ses formats d’annonces plus immersifs.
Tel que rapporté par TechCrunch :
« Sephora a pu tester les publicités AR Reels avant ce lancement, où elle a diffusé une publicité dans laquelle les utilisateurs appuyaient leur pouce sur l’écran pour générer un filtre « aura vibe » afin de les aider à choisir le parfum le mieux adapté et à effectuer un achat. La société a déclaré que plus de la moitié de l’audience de la publicité était constituée d’utilisateurs de la génération Z. »
C’est une considération clé, avec des formats d’annonces de niveau supérieur comme AR qui attirent plus les jeunes consommateurs, en particulier. Mais ils pourraient également être nouveaux pour un public plus âgé, et avec plus d’endroits pour partager des promotions AR, cela pourrait être une autre étape pour faciliter une adoption plus large des affichages publicitaires avancés, menant à la prochaine phase de consommation.
Ce qui pourrait, au moins théoriquement, inclure des lunettes AR, qui sont actuellement en développement chez Meta, Apple et (peut-être) Snapchat. Certains rapports suggèrent que Snap a dû réduire ses efforts pour produire des lunettes compatibles AR en raison de mesures de réduction des coûts, mais même ainsi, il reste un leader dans l’espace AR et sera probablement un acteur important dans l’adoption plus large. d’expériences numériques interactives.
Et vous pouvez vous attendre à en voir beaucoup plus. Bien que la RA soit une option publicitaire plus haut de gamme, elle devient plus accessible, via des modèles et des outils qui facilitent la création de RA.
Et alors que Meta attend avec impatience ses expériences de niveau supérieur et comble le fossé avec le métaverse, la réalité augmentée jouera probablement un rôle clé en guidant les utilisateurs vers de nouveaux mondes numériques.
Meta a également annoncé de nouvelles options publicitaires Reels, notamment des boutons CTA plus grands à l’écran et des carrousels de produits qui permettront aux marques de présenter divers articles dans un seul clip.
Les nouvelles options d’affichage sont similaires aux publicités TikTok, ou du moins, aux formats publicitaires disponibles sur Douyin, la version chinoise de TikTok.
TikTok a également cherché à intégrer davantage de ces formats dans TikTok, et il est intéressant de voir Meta chercher à les battre avec des affichages plus avancés dans Reels.
Les nouvelles options d’affichage offriront aux marques davantage de moyens d’exploiter la popularité de Reels, qui est le format de contenu à la croissance la plus rapide de Meta, ce qui pourrait également entraîner davantage d’activités d’achat en continu – un autre objectif clé pour l’entreprise.
Meta a été contraint de réduire certains de ses éléments d’achat en continu, comme l’onglet « Boutique » d’Instagram, en raison d’un engagement limité des utilisateurs et de mesures de réduction des coûts plus larges. Mais plus récemment, Meta s’est recentré sur les achats, avec de nouveaux projets qui faciliteront l’utilisation élargie de l’UGC dans les affichages de produits et l’intégration directe des catalogues de produits pour alimenter les boutiques Facebook et Instagram.
Cela pourrait inciter davantage de personnes à naviguer et à acheter dans ses applications, de nouvelles manières.
L’ajout de carrousels de produits dans Reels s’inscrit dans cette nouvelle poussée commerciale, moins directe et moins intrusive. Mais cela pourrait en fait conduire à une expérience d’achat intégrée plus organique et intégrée.
Enfin, Meta a également présenté ses derniers partenariats de mesure tiers, qui fourniront désormais un aperçu des campagnes Reels Ads, ajoutant ainsi plus d’assurance aux partenaires publicitaires. Double vérification, IAS et MOAT aura désormais un aperçu direct des performances de Reels, tandis que Meta cherche à s’appuyer sur cela avec plus de données pour confirmer les données de promotion et la résonance de Reels.
Quelques considérations intéressantes, qui fourniront plus de façons d’engager les consommateurs Facebook et IG, à travers les formats de contenu les plus populaires.
Les nouvelles options publicitaires seront déployées au cours des prochains mois.
