Obtenez plus de vues sur les réseaux sociaux en 3 étapes faciles avec des publications ciblées dans le temps

L’une des conséquences de la croissance de l’économie de la connexion est que l’attention est devenue la ressource la plus rare du marché. Avant Internet, le défi était la distribution, et des entreprises comme les maisons de disques et les éditeurs de livres contrôlaient ce qui était exposé. Presque tout ce qui passait par ces gardiens a reçu une attention considérable par rapport aux normes d’aujourd’hui. Cependant, la situation est maintenant inversée. Aujourd’hui, publier du contenu est aussi simple que de créer un blog ou une chaîne YouTube, et le problème est d’attirer l’attention sur ce que vous créez.

Ce fait est plus apparent sur les réseaux sociaux que presque partout ailleurs. Facebook et Twitter ont des centaines de millions d’utilisateurs actifs sur leur plateforme chaque jour, tous publiant leur propre matériel pour leurs publics respectifs. Au milieu de cette masse d’informations, il n’est pas étonnant qu’il soit difficile de capter l’attention de qui que ce soit pendant une période prolongée.

Heureusement pour vous, une partie du problème pourrait être une simple question de timing.

Si vous publiez vos mises à jour au mauvais moment de la journée, soit lorsque de nombreux autres utilisateurs publient également, de sorte que votre voix se noie, soit lorsque votre public ne vérifie pas activement ses flux, vous ne verrez pas les résultats que vous voulez de vos efforts sur les réseaux sociaux.

Cet article contient un guide en trois étapes pour tester les meilleurs moments pour ton entreprise à publier sur les réseaux sociaux. Bien qu’il y ait eu de nombreux rapports qui donnent des recommandations sur les meilleurs moments de la journée pour que les entreprises publient leur contenu, le public de chaque marque est différent. Il n’y a aucune garantie que ce qui a fonctionné pour une autre entreprise fonctionnera également pour votre entreprise. De plus, si tout le monde suit ces « meilleures pratiques », cela signifie que la compétition pour l’attention sera plus forte à ces moments-là. En testant stratégiquement les heures auxquelles vous publiez, vous pouvez savoir avec certitude à quel moment de la journée votre public est le plus réactif et en tirer parti.

Étape 1. Créer une feuille de suivi

Afin de mesurer l’efficacité de vos publications sur les réseaux sociaux à chaque moment de la journée, vous devez d’abord mettre en place un moyen de suivre vos publications. Vous souhaitez créer une matrice contenant les heures de la journée que vous testez sur un axe et les diverses interactions que vous allez mesurer, comme les retweets ou les commentaires, sur l’autre axe.

L’exemple ci-dessous montre comment vous pouvez mesurer les clics et les retweets au cours d’une semaine calendaire à trois moments différents de la journée. Si vous comptez mesurer les clics, vous devez vous assurer de n’utiliser que des tweets contenant des liens pour l’expérience. Sinon, il n’y aura rien sur quoi cliquer et vous devrez mettre un zéro pour ce tweet, ce qui faussera vos résultats. De plus, si vous souhaitez exécuter ce test sur Facebook, vous pouvez mesurer les likes, les commentaires et/ou les partages pour votre contenu au lieu des clics et des retweets.

Choisissez trois ou quatre moments différents espacés tout au long de la journée pour commencer. Plus tard, vous pourrez vous concentrer plus précisément sur le meilleur moment pour publier, car en répartissant les temps dans votre premier test, vous aurez une idée de la direction dans laquelle vous devriez concentrer vos futures expériences.

Étape 2. Exécutez et enregistrez votre test

Une fois que vous avez créé votre feuille de suivi, il est temps d’exécuter et d’enregistrer votre test. Afin de vous assurer que vous publiez toujours exactement à la même heure chaque jour pour votre expérience, la meilleure idée est de planifier vos publications à l’avance. Vous pouvez le faire nativement sur Facebook, et des services comme HootSuite vous permettront de le faire sur Twitter.

Faites également de votre mieux pour éliminer les autres variables en publiant un contenu similaire à chaque moment de la journée. Par exemple, si vous publiez un appel à l’action dans un message pour que les gens l’aiment, il y a de fortes chances qu’il génère plus de likes. Si vous ne publiez ce message que le matin, vous risquez de fausser les résultats en faveur de ces messages, alors répartissez-les uniformément sur chaque période pour éviter de biaiser autant que possible vos résultats.

Enfin, au mieux de vos capacités, vous voulez essayer de donner à chaque publication le même laps de temps avant d’enregistrer ses résultats. Si vous publiez à 9h, 13h et 17h, puis enregistrez vos résultats à 9h le lendemain, le premier message a 24 heures pour gagner en visibilité tandis que le dernier message n’en a que 16. Ces huit heures supplémentaires pourraient finir par perturber vos résultats de test. si cela s’aggrave au cours d’une expérience complète de sept jours.

Étape 3. Affiner et optimiser

Lorsque vous avez terminé votre test, comptez les interactions que vous avez reçues à chaque moment de la journée pour déterminer le meilleur ou les deux moments à publier. Après cela, vous pouvez expérimenter à nouveau avec une plage de temps plus étroite autour des gagnants. Par exemple, si vous avez trouvé que 13h et 17h sont les meilleurs moments, essayez de tester 12h, 14h30 et 18h, puis comparez-les au test initial pour voir s’ils ont fait mieux. Cela vous permettra de vous concentrer sur les meilleurs moments exacts pour publier afin d’aider vos efforts sur les réseaux sociaux à réduire l’encombrement et à obtenir le plus de visibilité pour votre marque.

Si vous avez testé les meilleurs moments pour votre entreprise pour publier, faites-nous savoir quand ils sont dans les commentaires !

(Messages ciblés dans le temps / Shutterstock)