La vidéo est la chose dans le social en ce moment. Il y a un peu plus d’un an, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a déclaré que Facebook serait » principalement de la vidéo » dans cinq ans, et les progrès de la plate-forme depuis lors se sont alignés sur cette théorie, notamment avec le nouvel onglet vidéo bien en vue qui était annoncé par Facebook plus tôt ce mois-ci. Et cet objectif est logique – Facebook sert désormais plus de 8 milliards de visionnages de vidéos par jour, contre 4 milliards à la même époque l’année dernière. Et The Social Network n’est pas le seul à voir une telle croissance de la consommation de vidéos – Snapchat est passé de 4 milliards de vues de vidéos par jour en septembre à 8 milliards aujourd’hui, ce qui correspond aux chiffres de Facebook. Twitter a signalé que 82 % de leurs utilisateurs regardez maintenant des vidéos sur la plate-forme, 90 % de ces vues provenant d’un appareil mobile. Même Pinterest, mieux connu pour être une vitrine d’images statiques, cherche maintenant des moyens d’intégrer du contenu vidéo dans son offre.
Et bien sûr, il y a aussi Instagram. Le réseau de partage d’images appartenant à Facebook a récemment annoncé que tous les utilisateurs pourront bientôt publier des vidéos de 60 secondes sur le site, en plus des options vidéo de 15 et 30 secondes précédemment disponibles.
Selon Instagram, le temps que les gens passent à regarder des vidéos via l’application a augmenté de 40 % au cours des six derniers mois, ce qui, logiquement, les a incités à trouver de nouvelles façons de faciliter cet intérêt et d’améliorer les options, à la fois pour créer et découvrir du contenu vidéo. Sur la plateforme. Et sur ce dernier, Instagram a annoncé aujourd’hui un nouveau look pour sa fonctionnalité « Explorer », mettant davantage l’accent sur le contenu vidéo, y compris un flux « Vidéos que vous pourriez aimer » spécifique et organisé par algorithme.
Selon l’annonce d’Instagram :
« Comme les gens partagent plus de vidéos que jamais, nous facilitons la découverte de celles que vous aimerez. Pour commencer, vous trouverez une chaîne personnalisée appelée « Vidéos que vous pourriez aimer » qui rassemble des vidéos de la communauté mondiale d’Instagram dans une expérience de visionnage transparente. Et lorsque vous faites défiler la grille d’exploration, vous pouvez également voir des chaînes « en vedette » remplies de vidéos sur des sujets spécifiques. »
Comme vous pouvez le voir sur la capture d’écran (dans la deuxième image), les nouvelles chaînes vidéo sont insérées parmi les vignettes du contenu photo, le rendant moins intrusif pour l’expérience utilisateur. Lorsque vous sélectionnez une chaîne vidéo, les vidéos de cette catégorie sont lues automatiquement, l’une après l’autre, de la même manière que Snapchat a récemment implémenté avec ses « Auto-Advance Stories », et ce que Vine a également introduit plus tôt cette semaine, via son nouveau bouton « Regarder ». , qui vous permet de visionner une chaîne entière de vidéos Vine associées dos à dos.
Bien que cela puisse sembler un ajout mineur, les gens semblent aimer la lecture automatique – Facebook et Twitter ont tous deux signalé une augmentation significative de l’engagement vidéo depuis la mise en œuvre de la lecture automatique, et enchaîner le contenu de cette manière ajoute un élément similaire, permettant aux utilisateurs de s’asseoir et regardez et découvrez de nouveaux contenus sans avoir à les rechercher activement et/ou à appuyer sur play à chaque nouveau post.
Une partie de la vision à plus long terme d’Instagram consistera sans aucun doute à insérer des publicités dans ces nouvelles chaînes vidéo, leur offrant ainsi un autre moyen de monétiser leur audience. TechCrunch a interrogé directement Instagram sur cette possibilité, auquel ils ont déclaré n’avoir « rien à partager pour le moment ». Mais un tel ajout est parfaitement logique et leur permettrait d’ajouter plus de contenu sponsorisé sans impacter l’expérience utilisateur.
Il sera intéressant de voir comment les utilisateurs réagissent à la nouvelle option. Si Instagram peut continuer à augmenter ces numéros de vidéo et à trouver de nouvelles façons de présenter leur contenu vidéo, cela pourrait inciter davantage les créateurs à publier plus de contenu vidéo sur la plate-forme, ce qui en fait un challenger pour les fournisseurs de vidéos abrégées comme Vine. Vine, bien sûr, appartient à Twitter et possède les 320 millions d’utilisateurs, au-delà de leurs propres 100 millions, auxquels ils peuvent distribuer du contenu. Mais Instagram compte à lui seul plus de 400 millions d’utilisateurs et le contenu d’Instagram augmente sa portée sur Facebook. Vous pouvez voir comment, pour les créateurs, la vidéo Instagram pourrait s’avérer plus attrayante, en particulier s’ils peuvent poursuivre cette croissance à la fois du nombre total d’utilisateurs et de la consommation de vidéos sur la plate-forme.
Peut-être que la nouvelle page Explorer est la première étape vers cette prochaine étape.
Le nouvel onglet Explorer d’Instagram ne sera initialement disponible que pour les utilisateurs aux États-Unis, avec un déploiement plus large prévu sous peu. Pour accéder à la nouvelle option, vous devez utiliser la dernière version (7.20) disponible via l’App Store et Google Play.
