Marketo a récemment mis en place une excellente infographie de marketing de contenu qui oppose la publicité traditionnelle au marketing de contenu en termes de dépenses et d’efforts. Cela a beaucoup de sens : la publicité est un contenu que nous diffusons dans le monde, après tout, mais les chaînes sont généralement analogiques.
La plus grande différence entre le marketing de contenu et la publicité, cependant, est que l’un des principes fondamentaux du marketing de contenu est de se faire connaître et de commercialiser le marketing, ce qui n’est généralement pas le cas avec une publicité imprimée traditionnelle ou une bannière publicitaire numérique ( que j’appellerai Marketing Direct, ce qui le différencie de la « publicité » – quelque chose qui est censé générer un clic ou une action est une tactique de marketing direct). Cela étant dit, à mesure que le marketing de contenu mûrit en tant que discipline, il est inévitable que certains de ses principes fondamentaux radicaux influencent son cousin plus conservateur, la publicité traditionnelle.
Twitter, Facebook et LinkedIn sont au coude à coude sur l’endroit où les gens distribuent leur contenu ; cela m’a surpris jusqu’à ce que je me souvienne qu’en tant que nouvelle discipline, beaucoup de spécialistes du marketing de contenu que je connais (et cela m’inclut) sont des spécialistes du marketing B2B, et LinkedIn est le canal pour cela.
J’ai également été surpris de constater que plus de la moitié des spécialistes du marketing de contenu interrogés externalisent leur contenu, mais peut-être que cela ne devrait pas : je connais mieux que quiconque les défis liés à la production continue de contenu pertinent et engageant. Avec des budgets moyens en augmentation, je suis sûr que nous continuerons à voir apparaître des applications de marketing de contenu et d’autres produits logiciels alors que les gens se bousculent pour aborder par programme le nouveau paysage du marketing de contenu.
Infographie sur le marketing de contenu
Bien que nous ne sachions pas exactement où va le marketing de contenu et ce que cela signifie pour les relations publiques et les médias sociaux en tant que disciplines de marketing de contenu par défaut, la tendance est que de plus en plus d’entreprises dépensent plus d’argent dans ce nouveau département. La bonne nouvelle : les mesures de marketing de contenu sont plus faciles à établir et à suivre que les dépenses médiatiques traditionnelles, de sorte que le débat insaisissable sur le retour sur investissement devrait être plus facile à gérer avec des cadres supérieurs sceptiques.
