Permettez-moi d’abord de dire que vous devriez penser dehors l’eBook, mais pas Oubliez le livre électronique. Les eBooks constituent un excellent contenu de « gros rocher » ou de « pilier » qui peut être divisé et réutilisé de dizaines de manières pour accroître la notoriété et les prospects de votre entreprise. C’est aussi un moyen efficace de rester concentré sur un sujet ou un thème stratégique.
Cependant, les livres électroniques prennent du temps et sont souvent coûteux à produire – et étant donné 60% du contenu n’est généralement pas utilisé, je vous conseille de planifier soigneusement la production de votre eBook. Assurez-vous que vous répondez à un besoin commercial réel et que vous créez quelque chose qui convient à votre public et à son étape d’achat.
D’accord, donc si vous réduisez votre production de livres électroniques, que faites-vous de tout le temps et les ressources supplémentaires ? Il y a tellement de formats de contenu à expérimenter ces jours-ci, je voulais dresser une liste (sans ordre particulier) d’idées nouvelles pour faire couler le jus pendant que vous pensez à diversifier votre mix de contenu et à essayer de nouvelles choses.
1. Rapport de données
Il existe plusieurs options : collecter des données à partir de votre propre plate-forme (si possible), interroger vos clients ou utiliser un outil gratuit comme Google Surveys pour interroger les consommateurs sur un sujet particulier. Si vous souhaitez cibler un groupe spécifique (comme les spécialistes du marketing), vous devrez dépenser de l’argent.
Exemple: Chez Invoca, nous avons analysé nos propres données provenant de plus de 58 millions d’appels téléphoniques de clients et avons récemment publié notre deuxième Indice d’intelligence d’appel.
2. Infographie interactive
L’ajout d’interactivité à vos infographies peut certainement les amener au niveau supérieur. Cela permet moins de faire défiler et de consommer des données, et plus de découverte de contenu.
Exemple: LinkedIn créé cette infographie avec des conseils pour créer une description de poste. Vous pouvez voir des exemples en cliquant dans chaque section, ce qui en fait une ressource que les professionnels des RH marqueront et à laquelle ils reviendront.
3. Images sociales
Je me rends compte que cette idée n’est pas nécessairement nouvelle, mais je l’ai incluse car il y a tellement d’excellents outils disponibles pour créer de belles images et les personnaliser selon la police, les couleurs, etc. de votre marque. Découvrez Pablo (de Buffer) et Canva. Column Five dispose également d’un outil appelé Visage.
Exemple: J’aime à quel point cette image de l’AIGA est colorée, audacieuse et simple… elle m’a définitivement fait arrêter de faire défiler et prendre note.
Alors que cette image de Gartner rend une statistique ennuyeuse instantanément plus acceptable.
4. GIF
Un bon GIF ne nécessite pas de bébés animaux en costumes. Vous pouvez faire preuve de créativité et créer le vôtre en utilisant GIPHY ou une poignée d’autres répertoriés ici. Si vous voulez être moins populaire et avoir plus de marque, faites participer l’un de vos concepteurs. Un GIF subtil qui est sur le message et sur la marque peut être vraiment captivant !
Exemple: Voici un GIF que nous avons créé pour un lancement de produit chez Invoca – vous devrez peut-être y regarder à deux fois pour trouver l’animation.
5. Quiz
Vous cherchez à obtenir plus d’engagement sur votre blog? Essayez de publier quelques articles avec des quiz et de les partager sur vos réseaux sociaux. Le type de quiz qui fonctionnera doit être amusant et d’actualité – certainement un top de la tactique d’entonnoir.
Exemple: Voici un quiz que nous avons mis en place chez Invoca, qui a été repris 550 fois et a généré pas mal de trafic (via les réseaux sociaux) vers notre blog.
6. Facebook 360 Photos
Personnellement, je n’en ai pas encore fait parce que je n’ai été nulle part récemment qui soit digne d’une photo 360, mais quel moyen cool et facile en tant que marque de capturer une photo un peu différente. Que diriez-vous de capturer votre prochaine réunion « Toutes les mains » ou la vue depuis le toit de votre bureau ?
Exemple: Si quelqu’un doit faire des photos 360, c’est bien la NASA. Ils ont du très bon matériel ! Découvrez les paysages de Mars ici.
7. Facebook en direct
Une autre fonctionnalité intéressante de Facebook que les marques utilisent de manière experte est Facebook Live. Étant donné que cela demande un certain effort, je ne le ferais que si vous avez un nombre important d’abonnés sur Facebook, sinon vous entendrez des grillons.
Exemple: Du côté B2B, Salesforce a réalisé d’excellentes interviews Facebook Live – je suis intéressé de voir comment ils l’utilisent pendant Dreamforce. Pour le B2C, j’ai vu du contenu amusant de Food 52 et Brit + Co dans mon flux. La limonade améliore n’importe qui ?
8. Vidéo éducative
Adaptez un élément de contenu (article de blog, chapitre de livre électronique) à une vidéo et ne vous inquiétez pas qu’il ait l’air trop professionnel. Les vidéos qui ont l’air « de base » conviennent parfaitement tant que vous livrez un message éducatif d’une manière à la fois amusante et pertinente pour votre public. Téléchargez-le sur votre chaîne YouTube, Facebook, écrivez un article de blog autour de celui-ci et partagez-le sur les réseaux sociaux.
Des outils comme Vidyard et Brightcove vous donneront des métriques et des options d’intégration plus sophistiquées, si vous avez un budget.
9. Podcast
Les podcasts ont connu une véritable résurgence au cours des deux dernières années. Des podcasts comme Serial ont aidé le format à se généraliser et des marques comme Salesforce et Hubspot ont capitalisé sur cette tendance.
Exemple: Vérifiez Marketing Cloudcast et The Growth Show.
dix. Carte
Il se trouve que j’aime beaucoup les cartes en général, donc chaque fois qu’une marque conçoit une carte amusante avec un bon objectif, je l’aime. J’ai principalement vu cette tactique utilisée autour d’événements (conférences, événements d’entreprise, etc.), mais elle pourrait aussi aider à raconter une histoire particulière.
Exemple: Demandbase a conçu une carte pour les spécialistes du marketing B2B à SXSW. Vraiment utile et bien sûr parfait pour leur public cible.
11. Dessin animé
Les dessins animés commerciaux apportent de la légèreté à un sujet autrement ennuyeux. Pour reprendre les mots de Tom Fishburne, The Marketoonist :
« Il y a quelque chose d’inné dans l’ADN des dessins animés qui les rend incroyablement partageables. Les gens dans le monde analogique découperaient des dessins animés et les colleraient sur le mur de leur réfrigérateur ou de leur cabine pour communiquer un problème ou un sujet dont il pourrait être difficile de parler de toute autre manière. »
Exemple: En plus du Marketoonist, je tiens également à souligner quelques dessins animés récents réalisés par Liz Fosslien pour Salesforce que je trouve vraiment amusant et intelligent.
12. Mème
J’aime les mèmes avec modération, mais trop peut être ennuyeux. Assurez-vous d’être original et d’associer quelque chose de pertinent à votre entreprise avec une tendance de la culture pop.
Exemple: D’accord, je n’en ai pas vu autant de bons récemment, alors incluez-le comme exemple pour le moment (pour nous, les spécialistes du marketing de contenu). Je mettrai à jour si je tombe sur un très bon.
