L’un des gros problèmes de la diffusion en direct est qu’il est difficile de produire du contenu en direct divertissant. C’est ce qui a tué Meerkat et Blab – le manque de contenu « de qualité » disponible empêche finalement les gens de revenir sur les plateformes pour vérifier ce qui est proposé, et sans spectateurs répétés et sans attention, le modèle commercial devient insoutenable.
Je dis « qualité » entre guillemets parce que, évidemment, la qualité est subjective – ce que vous pensez être intéressant peut être totalement ennuyeux pour quelqu’un d’autre. Et compte tenu de cela, et si vous pouviez réellement créer un public de personnes très engagées et dévouées pour vos diffusions en direct, puis utiliser ce groupe comme plate-forme à partir de laquelle construire ? Et si, plutôt que de devoir diffuser à tout le monde, vous pouviez déterminer ce qui résonnait le plus auprès de vos fans existants afin d’amplifier ces éléments clés et de vous établir en tant que diffuseur ?
Cela semble être l’approche adoptée par Periscope avec sa dernière mise à jour – selon le blog officiel de Periscope, la plate-forme ajoute trois nouvelles fonctionnalités, dont deux sont entièrement dédiées à la création d’un public Periscope plus engagé.
Le premier nouvel ajout est « Superfans ».
Comme expliqué par Periscope :
« Les superfans présentent les abonnés les plus engagés pour chaque diffuseur, affichant une liste de dix personnes maximum qui sont les membres les plus engagés de votre public. En identifiant les téléspectateurs les plus engagés, les diffuseurs peuvent avoir plus d’informations sur leurs plus grands fans et créer des relations plus significatives avec eux. »
L’option est conçue pour aider à établir de meilleures connexions entre les radiodiffuseurs et leur public, ce qui, à son tour, peut les aider à travailler avec ces personnes pour mieux comprendre pourquoi ils regardent. Sur cette base, vous pouvez consulter les profils de vos meilleurs fans, voir ce qui les intéresse d’autre, consulter leurs profils Twitter, etc. Cela permet également aux diffuseurs de démarrer efficacement un mouvement de fans en s’engageant avec ces superfans et en construisant leur propre communauté.
Et ce faisant, ils peuvent être en mesure de générer plus d’engagement, ce qui leur donne plus de motivation pour continuer à diffuser et à établir davantage cette base de fans intéressés.
La deuxième nouveauté concerne les groupes Periscope.
En utilisant des groupes, les diffuseurs peuvent désormais choisir le public pour leur contenu – comme le montre le graphique ci-dessus, vous pouvez avoir un groupe qui est vos amis et un autre qui est votre équipe de football Fantasy. Cela permet aux diffuseurs de partager au sein d’un groupe beaucoup plus contrôlé et soudé, qui fonctionne en accord avec vos nouveaux superfans, d’une part, mais cela pourrait également amener les gens à se sentir plus à l’aise pour passer en direct en premier lieu.
Un autre domaine clé de la difficulté à développer la diffusion en direct est que beaucoup de gens ne se sentent pas trop à l’aise pour diffuser eux-mêmes – et avec Periscope, il n’y a évidemment que vous et une caméra, il n’y a pas d’option de diffusion de groupe ou de partenaire pour alléger la pression (ce qui est quelque chose qui a joué en faveur de Blab). Avoir la possibilité de diffuser uniquement à un groupe sélectionné, plutôt que de le diffuser en direct pour tout le monde, pourrait faciliter le processus de diffusion en direct et, éventuellement, les amener à devenir des utilisateurs plus importants de l’application.
De plus, Periscope dit que les groupes peuvent en fait aider les radiodiffuseurs à se constituer un public.
« Nous pensons également que cela vous aidera à trouver, découvrir et promouvoir de nouvelles personnes dans ces communautés, car n’importe qui dans le groupe peut ajouter d’autres diffuseurs. »
Les groupes pourraient également avoir des avantages pour les cours et les groupes de travail – même des cours payants, car le diffuseur sera en mesure de contrôler l’audience.
Et la dernière nouvelle mise à jour est la possibilité de se connecter à Periscope via le Web.
Jusqu’à présent, vous pouviez regarder les diffusions de Periscope sur le site Web mais sans interagir avec elles – en ajoutant des cœurs ou des commentaires lorsque vous visionniez un flux. Être capable de se connecter change cela, même si cela signifie également que Periscope peut vous fournir des recommandations plus personnalisées sur le contenu et les canaux en fonction de vos préférences.
C’est une période intéressante pour Periscope. Avec l’arrivée de Facebook Live, une grande partie de l’audience de Periscope s’est maintenant tournée vers la nouvelle offre, avec statistiques montrant que l’utilisation de Periscope a considérablement diminué à mesure que l’utilisation de Facebook Live a augmenté.
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Mais même avec le déclin de l’utilisation de Periscope, l’option reste un élément clé de la stratégie de réinvention de Twitter et est devenue une source clé de contenu en temps réel – quelque chose que Twitter souhaite amplifier avec leur ‘Qu’est ce qui se passe maintenant‘ approcher. Ainsi, alors que certains ont émis l’hypothèse que Periscope pourrait être sur le point de disparaître, il est plus probable, à mon avis, que Periscope soit absorbé dans l’application Twitter principale – Twitter a besoin de plus d’utilisateurs et d’un engagement direct sur la plate-forme, intégrer directement l’audience de Periscope semble être un décision logique.
Bien sûr, il y a sans aucun doute divers obstacles techniques à cela, mais je soupçonne qu’à un moment donné, Periscope lui-même cessera d’exister et nous aurons simplement la diffusion en direct intégrée dans le tissu de Twitter plus largement.
Mais même dans ce scénario, Periscope a besoin de plus d’utilisateurs, de plus de moyens d’amener les gens à utiliser activement l’application – et pas seulement lors de la couverture d’événements majeurs, mais tout le temps. Ces nouvelles fonctionnalités visent à aider les gens à devenir des streamers en direct plus confiants et à les aider à créer un public engagé et fidèle.
