Alors que la période des Fêtes approche à grands pas et que les détaillants cherchent à faire un gros effort de vente pour mettre fin à une année difficile, Pinterest a annoncé cette semaine une gamme de nouvelles fonctionnalités conçues pour aider les marchands à maximiser leur portée et leurs ventes au cours de la période, y compris de nouveaux profils de « vitrine » et un nouveau format d’annonce Shopping.
Voici ce qui a été annoncé:
Tout d’abord, Pinterest cherche à mieux reproduire l’expérience d’achat en magasin avec un onglet Boutique mis à jour sur les profils d’entreprise, qui met davantage l’accent sur la présentation pour la navigation.
Comme expliqué par Pinterest:
« [The] Le profil mis à jour permet aux marchands de transformer leur onglet de boutique en une vitrine avec des produits en stock présentés par catégorie, des groupes de produits en vedette et des recommandations créées de manière dynamique. »
Le changement donne essentiellement aux entreprises plus de moyens de présenter leurs produits sur l’onglet, ce qui pourrait aider à encourager davantage de comportements d’achat.
En plus de cela, maintenant, quand les Pinners rechercher des idées liées au shopping, une liste de marchands recommandés s’affichera également dans les résultats de recherche.
C’est une autre façon d’aider à augmenter l’exposition des entreprises, qui pourraient voir beaucoup plus de trafic poussé dans votre direction, si vos produits correspondent bien à la requête de recherche.
Pinterest teste également un nouvelle option de marquage des produits qui donnerait aux commerçants la possibilité de marquer leurs propres images de scène avec des produits exacts.
Pour être clair, les entreprises ont été en mesure d’ajouter leurs étiquettes de produit dans les épingles de collections depuis un certain temps, mais cette nouvelle option donnerait aux entreprises plus d’options pour ajouter des étiquettes de produit, offrant ainsi plus d’opportunités promotionnelles dans le cadre de leurs efforts d’épingle.
En plus de cela, Pinterest cherche également à améliorer son processus d’ingestion de catalogue, ce qui permet aux marques de connecter plus facilement leurs listes de produits directement à leurs épingles.
Le processus de connexion simplifié permettra à un plus grand nombre de marques de lier leurs listes de données, améliorant ainsi l’expérience d’achat sur la plate-forme. En juillet, dans le cadre de sa mise à jour du deuxième trimestre, Pinterest a signalé que l’ingestion de catalogues avait augmenté 10x au cours du premier semestre 2020. Cette nouvelle amélioration verra probablement cette augmentation encore plus loin, ajoutant plus d’épingles achetables à la plate-forme.
Pinterest cherche également à améliorer ses promotions payantes, avec un nouveau format d’annonce.
« Certains produits vont juste ensemble. C’est pourquoi nous réunissons des catalogues et des collections pour faire des collections un format d’annonce Shopping. Dans le cadre de cette mise à jour, les marques peuvent désormais également sélectionner un élément principal et un groupe de produits correspondant pour créer -Un bloc d’annonces d’images. En outre, nous lançons la possibilité d’utiliser la vidéo en tant que héros dans un bloc d’annonces Collections pour raconter davantage l’histoire de la marque. «
Le bloc d’annonces vidéo pourrait être particulièrement efficace – les visionnages de vidéos sur Pinterest ont augmenté de plus de 3 fois en 2020, tandis que des recherches antérieures ont indiqué que les Pinners sont 2,6 fois plus susceptibles de faire un achat après avoir visionné le contenu vidéo de la marque sur la plate-forme.
Combiner une vidéo principale avec des épingles d’image correspondantes peut être un bon moyen de maximiser vos promotions d’épingles et de stimuler l’intérêt pour vos produits.
Pinterest cherche également à permettre aux annonceurs de maximiser plus facilement leurs campagnes avec une nouvelle option d’enchères automatiques pour les ventes, qui cherchera à aligner vos enchères sur votre objectif publicitaire défini.
Les enchères automatisées, désormais disponibles sur plusieurs plates-formes, cherchent à utiliser des informations et des données internes pour mieux aligner vos campagnes avec les bons utilisateurs, en fonction de leurs habitudes, de leur historique, de leur activité, etc.
Le nouveau processus de Pinterest est spécifiquement aligné sur la maximisation des ventes, il cherchera donc à présenter vos promotions aux utilisateurs qui ont un historique d’achat ou qui montrent des signes d’être prêts à effectuer un achat.
« En moyenne, les annonceurs qui ont testé les enchères automatiques pour les ventes par catalogue ont enregistré 28% de conversions supplémentaires lors de l’optimisation pour l’événement » Conversion « et près de 29% de clics supplémentaires lors de l’optimisation pour l’événement » Clic « pour le même budget. »
Et enfin, Pinterest ajoute de nouveaux outils de visualisation « Analyse de conversion » qui permettront de voir plus facilement les performances de vos épingles pour différents objectifs.
Comme expliqué par Pinterest:
«Grâce aux nouvelles mises à jour, les détaillants peuvent voir comment les clients achèvent leur parcours d’achat – le tout résumé dans un entonnoir familier – dans l’outil de visualisation. Suivez le parcours d’achat des clients et comparez plusieurs vues d’attribution pour prouver l’impact.
Les nouvelles listes fourniront une image plus claire de vos performances Pinterest, vous permettant d’établir des attentes plus claires concernant les résultats futurs.
Il y a quelques bons outils ici, et un tas de nouvelles options à considérer dans votre approche Pinterest. Et si vous êtes un détaillant, Pinterest devrait certainement être sur votre radar – eLa gestion des épingles de produits achetables a augmenté de 44% en 2020, tandis que le nombre de Pinners interagissant sur les surfaces d’achat de l’application a augmenté de plus de 85% au cours des six derniers mois.
Avec 416 millions d’utilisateurs actifs par mois, la portée de Pinterest s’élargit également. Cela vaut le coup d’œil, et ces nouveaux outils pourraient encore enrichir son offre.
