Alors que Pinterest continue d’élargir son cas d’utilisation, un problème courant reflété dans ses tendances de recherche est que les utilisateurs cherchent à affiner leurs résultats en fonction de leur propre ton de peau, afin de trouver exactement les bonnes correspondances pour eux.
Comme expliqué par Pinterest:
« L’année dernière, près de 60% des 100 principaux termes de recherche pour les recherches liées à la peau impliquaient un ton, comme la peau foncée, la peau pâle et la peau olive, ce qui nous a montré que les femmes de tous types de peau voulaient un moyen de personnaliser leurs recherches. «
Et étant donné l’utilisation de la plate-forme pour les recherches liées à la beauté, il est logique que Pinterest cherche maintenant à mieux faciliter cette découverte, avec l’expansion de son qualificatif de recherche « teint de peau » pour se concentrer sur des résultats de recherche plus pertinents.
Comme vous pouvez le voir dans l’exemple ci-dessus, les plates-formesLes recherches de termes tels que «conseils beauté», «fard à paupières» et «maquillage brillant» vous offriront désormais une option de «teint de peau» tappable pour affiner votre recherche. Une fois sélectionnés, les utilisateurs pourront choisir leur teint, ce qui se traduira par des correspondances d’épingles plus pertinentes dans leurs résultats.
« Chaque palette représente une gamme de tons de peau, avec d’autres à venir. Plus vous recherchez, plus votre flux d’accueil et vos recommandations seront personnalisés. »
Pinterest a en fait commencé à tester l’option sur sa version Web l’année dernière, mais il l’étend maintenant également à l’application mobile, ce qui porte le qualificatif à « des millions de recherches ». Le projet s’inscrit également dans le cadre plus large de Pinterest Initiative d’inclusion et de diversité, qui vise à offrir plus d’options aux personnes de tous horizons.
« Les épingleurs ne devraient pas avoir à faire de travail supplémentaire, comme ajouter des mots clés pour trouver des idées personnellement pertinentes. Et donc les équipes se sont réunies, ont écouté les commentaires de Pinner et ont travaillé sur améliorer nos technologies d’apprentissage automatique pour des résultats plus diversifiés, qui continuent d’évoluer. L’engagement croissant avec les épingles beauté n’est qu’un début pour rendre tous les résultats plus représentatifs d’une gamme d’apparences et de styles. «
C’est un projet intéressant, non seulement du point de vue important de l’inclusion, mais également du point de vue de la personnalisation de la recherche. Et avec Pinterest desservant désormais plus de 250 millions d’utilisateurs actifs par mois, la plate-forme répond à un nombre croissant de comportements de découverte – si vous n’avez pas consulté Pinterest depuis un certain temps, il vaut la peine de jeter un coup d’œil à ce qui est proposé sur la plate-forme, en particulier. au sein de votre niche de marque, pour savoir si cela pourrait convenir à vos initiatives de marketing numérique.
Envisager des moyens d’offrir des options à toutes les personnes, de tous horizons, est un exercice valable pour toute entreprise, mais cela peut être encore plus pertinent pour les plateformes en ligne. Alors que nous cherchons à mieux connecter le monde, l’inclusion est une considération clé. À cet égard, le projet de Pinterest est un leader précieux qui vise à offrir plus d’options à un plus large éventail d’utilisateurs.
