Pinterest a fourni une mise à jour de ses performances, donnant aux investisseurs un aperçu de la façon dont il suit ses objectifs de croissance plus larges.
Et la société suit assez bien – tout d’abord, sur les utilisateurs, Pinterest compte maintenant jusqu’à 300 millions d’actifs mensuels, une augmentation de 30% par rapport à il y a un an.
Cette dynamique de croissance est significative – par exemple, la mDAU de Twitter, sa nouvelle statistique de croissance des utilisateurs, a augmenté de 14% par an dans son dernier rapport, tandis que la DAU de Snapchat a augmenté de 8% sur une échelle de temps équivalente. Cela signifie que Pinterest se développe plus rapidement que les deux, ce qui est important à noter – surtout si vous considérez également que le nombre total d’utilisateurs de Pinterest est maintenant comparable à Twitter, malgré son profil beaucoup plus bas.
En effet, Pinterest continue d’augmenter son nombre d’utilisation, ce que toutes les marques devraient prendre en compte – car, d’une part, vous voulez évidemment toucher le plus de gens possible, et Pinterest peut de plus en plus aider à faciliter cela. Mais la vraie force de Pinterest est de stimuler l’intention d’achat – selon les recherches, environ 90% des Pinners hebdomadaires utilisent Pinterest pour prendre des décisions d’achat., plus haut que toute autre plateforme sociale.
À cet égard, Pinterest s’est en fait éloigné du label « réseau social », car il cherche à renforcer ses informations d’identification de commerce électronique – bien que pour des raisons pratiques, pour les marques, un tel cadrage est largement hors de propos. Le fait est que Pinterest est utilisé par un nombre croissant de personnes pour trouver des produits, et les spécialistes du marketing devraient y prêter attention.
Cela dit, Pinterest a quelques améliorations à apporter sur le revenu moyen par utilisateur, qui augmente à un rythme régulier, mais étant donné son accent sur le commerce électronique, il pourrait être plus élevé.
L’ARPU américain est en hausse de 41%, ce qui est juste en dessous de Snapchat (42%), tandis que Pinterest a encore du chemin à parcourir pour améliorer ses performances mondiales sur ce front. Cela augmentera à mesure que Pinterest continuera à développer ses offres publicitaires sur plus de marchés, mais il devra également se développer beaucoup pour soutenir le changement d’orientation de la plate-forme vers la vente sur plate-forme. Si Pinterest veut présenter aux marques sa capacité à influencer les décisions d’achat, il doit le démontrer – et bien que les statistiques de revenus par utilisateur ne prennent pas en compte toute l’étendue des processus d’achat dans le commerce électronique, une meilleure liaison de l’exposition sur la plate-forme à l’action des consommateurs aidera. générer des dollars publicitaires.
En termes de revenus, Pinterest a enregistré une augmentation de 62% d’une année sur l’autre à 261 millions de dollars pour le trimestre, dépassant les estimations des analystes de 236 millions de dollars.
Les actions de Pinterest ont augmenté de 15% dans les échanges après les heures d’ouverture après l’annonce, tandis que Pinterest a également noté qu’il était sur la bonne voie pour afficher un résultat de revenus de 1,095 milliard de dollars pour l’année.
C’est un bon résultat pour l’entreprise, avec de nombreux signes prometteurs – des faits saillants qui devraient intéresser tous les spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux. Si vous n’avez pas considéré Pinterest dans votre mix marketing, il est peut-être temps de lui donner un autre regard, de vous connecter et de voir ce qui est partagé dans et autour de votre niche.
En plus de cela, le PDG de Pinterest, Ben Silbermann, a déclaré qu’il chercherait à apportez plus de vidéos dans les flux Pinterest pour stimuler l’engagement, ainsi que ses outils commerciaux en constante évolution.
Comme nous l’avons noté dans le passé, Pinterest obtient moins de reconnaissance que les autres plates-formes, mais comme vous pouvez le voir, les chiffres sont comparables, sinon meilleurs que certaines des plates-formes les plus en vogue.
À considérer dans vos considérations stratégiques.
