Chaque année, selon Pinterest, le mois de septembre est une période où les gens réévaluent leurs objectifs clés et se reconcentrent sur ce qui est important à l’approche des derniers mois de l’année.
Mais en 2020, les choses semblent un peu différentes.
Comme expliqué par Pinterest:
« Cette année, au lieu de chercher l’inspiration à l’extérieur de la maison, il est clair qu’un nouveau départ en 2020 commence dans la maison et en vous-même. WNous appelons la transition de cette année «Retour à la vie (à la maison)». Parce que cette année, les gens de Pinterest font la transition vers la vie avec un accent supplémentaire sur le repli sur soi, à la fois physiquement et mentalement, afin de se concentrer sur les domaines où ils ont le plus de contrôle. «
Dans cette optique, Pinterest a publié une nouvelle liste des principales tendances observées parmi son public, ce qui peut vous aider à définir votre approche marketing Pinterest avant les fêtes de fin d’année.
La tendance principale et globale, selon les données de Pinterest, est la positivité:
Le cycle de nouvelles incessant de 2020 a fait des ravages sur presque tout le monde, avec tous les événements d’actualité majeurs et importants se déroulant dans le contexte du COVID-19, qui a changé notre façon même de vivre. En tant que tel, il n’est pas surprenant de voir que les Pinners recherchent une inspiration positive et espèrent en ces temps difficiles et incertains.
C’est un élément clé à garder à l’esprit. Oui, les nouvelles, dans l’ensemble, sont mauvaises, l’économie étant fortement affectée et les dommages causés par le COVID-19 devraient persister pendant un certain temps encore. Mais dans ce cadre, les gens se rendent sur les plateformes sociales, dans de nombreux cas, comme moyen d’évasion ou de secours. Et cela vaut la peine de réfléchir à la manière dont vos promotions et vos publications sont liées à cela et à s’aligner sur le besoin de messages positifs, en particulier à la fin de l’année.
Cela peut être difficile, car il y a des problèmes graves et importants qui doivent également être réglés. Mais le tableau ci-dessus mérite d’être gardé à l’esprit dans votre approche.
En termes de tendances spécifiques au public, Pinterest affirme que les utilisateurs de la génération Z se concentrent sur ces sujets et domaines clés:
- Recherche ‘bilan de santé mentale‘sont multipliés par 5 chez les jeunes utilisateurs.
- L’expression créative est également une priorité pour la génération Z, avec des recherches sur ‘Nourriture ASMR«(+ 84%),»manger en pleine conscience‘(+ 44%) et ‘idées de photoshoot’ (+ 56x) tous à la hausse
- Les utilisateurs de la génération Z cherchent également à construire leurs propres endroits apaisants, avec des recherches pour ‘Idées de chambre zen ‘ (jusqu’à 5x), ‘chambre apaisante’ (+ 3x) et ‘ffra disposition de la chambre shui ‘ (+ 2,5x) voyant également l’attention.
Les Millennial Pinners, quant à eux, mettent de plus en plus l’accent sur leurs enfants:
- Recherches pour ‘activités de santé mentale pour les enfants‘(+ 3,5x),’ergothérapie pour enfants‘(+ 2x) et ‘parentalité consciente‘(+ 2x) sont à la hausse avec Millennial Pinners
- L’enseignement à domicile et les divertissements sont également des points d’intérêt clés, avec des recherches de « programme pour les enfants à la maison » (+ 20x) et « horaire de routine quotidienne pour les enfants » (+ 10x) en augmentation, ainsi que de « routine d’entraînement pour enfants » (+88 %) et même des «balançoires intérieures pour enfants» (jusqu’à 3x).
Et il est intéressant de noter que Pinterest voit également une augmentation de l’activité masculine Pinner, avec tLe nombre de Pinners masculins a augmenté de près de 50% d’une année sur l’autre.
Les hommes Pinners sont les plus intéressés par:
- Sans surprise, ‘hcertains projets d’amélioration«(+ 78%) sont une priorité pour les hommes. Plus précisément, les hommes Pinners recherchent des choses comme ‘Écran de projection DIY ‘ (+ 41%) et ‘projets de menuiserie pour enfants‘(+ 2x) sur la plate-forme.
- Les hommes recherchent également un soutien en matière de santé mentale et physique, avec des recherches sur ‘activités d’art-thérapie’ (+ 65%), ‘routine d’entraînement pour les hommes (+ 3,5x) et ‘citations de force mentale‘(+ 2,5x) tous en hausse de manière significative.
Voici quelques tendances intéressantes à noter, et bien que beaucoup de ces domaines d’intérêt soient comme vous vous en doutez, les détails spécifiques ici pourraient indiquer de nouvelles opportunités et un potentiel pour vos campagnes Pinterest.
Et c’est une plate-forme à considérer – Pinterest est maintenant à 416 millions d’utilisateurs actifs par mois, plus que Twitter et Snapchat, tandis que le taux de croissance de l’application d’une année à l’autre est meilleur que Facebook en 2020, soulignant sa popularité en constante augmentation. Cela n’attire pas autant d’attention que les autres plateformes sociales, mais Pinterest continue d’affiner son cas d’utilisation et d’attirer plus d’utilisation en conséquence, ce qui pourrait en faire une considération plus importante dans votre approche.
Et comme indiqué, son pool d’utilisation est également en expansion. Désormais, vous pouvez toucher un public encore plus large via des épingles, ce qui pourrait vous aider à maximiser vos efforts de sensibilisation alors que nous nous dirigeons vers la période des fêtes.
Si vous n’avez pas regardé Pinterest depuis un certain temps, cela peut valoir la peine de passer du temps à parcourir l’application et de voir comment les entreprises de votre niche l’utilisent.
Vous pouvez consulter l’aperçu complet des tendances « Retour à la vie (à la maison) » de Pinterest ici.
