Pinterest ne se développe peut-être pas au rythme prévu par la société, mais la plate-forme se développe, avec de nouvelles données montrant que l’application se rapproche désormais de 250 millions d’utilisateurs actifs par mois, contre 200 millions signalés en septembre.
Ce taux de croissance signifie que la plate-forme prend de l’ampleur – il a fallu 6 mois à Pinterest pour passer de 150 millions à 175 millions d’utilisateurs, et 5 mois pour atteindre son prochain jalon de 200 millions d’utilisateurs. L’ajout de 50 millions supplémentaires depuis septembre signifie que la plate-forme gagne désormais 25 millions de nouveaux utilisateurs tous les quatre mois, en moyenne – donc encore une fois, un taux de croissance légèrement plus rapide.
À titre de comparaison, au cours de l’année dernière, Twitter a ajouté 9 millions de MAU, tandis que Snapchat en a ajouté 25 millions (bien qu’il soit important de noter que Snap est des utilisateurs actifs quotidiennement – ils ne publient pas de statistiques MAU)
Bien sûr, le total de 250 millions de Pinterest est toujours loin derrière Facebook, Instagram et Twitter, mais le taux de croissance est pertinent à noter, en particulier compte tenu de l’évolution de la plate-forme axée sur le commerce électronique, s’éloignant du statut de réseau social en tant que tel.
Le ciblage des opportunités d’achat a permis à Pinterest de devenir une meilleure plate-forme pour stimuler l’intention d’achat – selon les données de Pinterest, 90 % des utilisateurs hebdomadaires utilisent l’application pour prendre des décisions d’achat, tandis que 78 % des utilisateurs déclarent que le contenu des marques sur la plate-forme est utile.
Ces résultats sont également étayés par des données comparatives – consultez cette diapositive de l’un des récents rapports Mary Meeker Internet Trends.
Instagram, grâce à son déploiement lent des Shopping Tags et (potentiellement) des paiements in-stream, deviendra probablement plus un challenger sur ce front. Néanmoins, Pinterest offre clairement de nombreuses opportunités, que de nombreuses marques négligent probablement.
Bien que même avec ces statistiques, la plate-forme ne se développe pas aussi vite qu’ils l’avaient prévu. En 2015, TechCrunch a obtenu des documents qui montraient que Pinterest visait 329 millions de MAU et 2,8 milliards de dollars de revenus à la fin de 2018. L’application n’est pas tout à fait à ce niveau – l’objectif de croissance des utilisateurs n’est pas très loin, tandis que Pinterest aurait apporté de 473 millions de dollars de revenus en 2017. Cela représente toujours une croissance des revenus de 58%, d’une année sur l’autre, mais il semble que les objectifs de Pinterest étaient plus ambitieux, par opposition à agressifs, il y a quelques années.
Néanmoins, les opportunités se multiplient dans l’application, et il existe désormais plus de moyens que jamais pour les annonceurs d’utiliser la plate-forme pour atteindre un public en expansion, axé sur le shopping, y compris des annonces de recherche et vidéo, des outils de promotion rapides, « Achetez le look ‘ annonces et plus.
Pinterest continuera également à développer son outil innovant Lens, avec plus de 600 millions de recherches visuelles désormais effectuées dans l’application chaque mois.
La prochaine phase de Lens pourrait inclure des outils de RA, qui permettent aux utilisateurs de placer numériquement des articles dans leur maison, offrant ainsi plus de contexte pour les achats potentiels.
La plateforme n’est pas aussi grande que Facebook, vous n’aurez pas autant de portée sur Pinterest. Mais vous pourriez simplement générer plus de ventes en présentant vos produits à un public très ciblé et prêt à dépenser.
Si vous ne l’avez pas encore envisagé, ces derniers chiffres vous feront peut-être repenser la place de Pinterest dans votre stratégie de marketing numérique.
