Chaque propriétaire d’entreprise doit savoir quelque chose sur l’optimisation des moteurs de recherche. Si vous ne le faites pas, votre entreprise pourrait être brûlée, comme la mienne l’était lorsque la mise à jour Penguin de Google est arrivée en 2012.
Avant Penguin, Google classait mon entreprise au sommet ou près du sommet des résultats de recherche pour presque tous les mots-clés de relations publiques : cabinet de relations publiques de Toronto, agence de relations publiques canadienne, premier cabinet de relations publiques de l’Ontario, etc.
Et nous avions occupé ces postes pendant plusieurs années.
C’est trop beau pour être vrai? Il s’avère que c’était le cas.
En 2006, nous avons commencé à travailler avec une société de recherche réputée. Pour commencer, ils ont apporté quelques ajustements au site Polaris, ont travaillé leur magie et, en peu de temps, nous avons commencé à apparaître dans les résultats de recherche, remontant progressivement vers le haut.
Alors qu’un classement élevé était bon pour la notoriété et le profil, l’impact sur nos résultats commerciaux était en fait minime. Nous avons reçu des appels d’étudiants à la recherche de stages et des clients potentiels nous ont invités à participer au RFPS. Nous avons remporté certains de ces emplacements, mais nous comptions toujours principalement sur les références de clients satisfaits pour la plupart des nouvelles affaires.
Pendant toute la durée du contrat de la société de recherche, je n’avais qu’une vague compréhension de ce qu’ils faisaient. Je savais qu’ils construisaient des back-links vers mon site, mais je n’ai jamais pris le temps de comprendre d’où venaient ces liens.
Cette ignorance était une erreur. Et cela aurait été une erreur encore plus grave si mon entreprise s’appuyait sur le trafic Web pour payer les factures.
En avril 2012, Google a présenté sa mise à jour de l’algorithme Penguin dans le cadre de ses efforts continus pour lutter contre le spam Web et améliorer les résultats de recherche pour les utilisateurs. Lorsque la mise à jour est arrivée, elle a pénalisé mon site et du jour au lendemain, nous avons quitté la recherche… et nous sommes restés ainsi pendant longtemps.
Si vous ne pouvez pas faire la distinction entre une mise à jour de l’algorithme Google sur le thème des animaux en noir et blanc et une autre, Google a conçu Penguin pour pénaliser les sites qui achetaient des liens ou les obtenaient via des réseaux de liens « conçus principalement pour améliorer le classement de Google ».
(Panda, d’autre part, était « destiné à empêcher les sites avec un contenu de mauvaise qualité de se frayer un chemin dans les meilleurs résultats de recherche de Google. »)
Ce n’est que lorsque Polaris a disparu des résultats de recherche que j’ai finalement regardé les liens de retour de mon site. Nous en avions beaucoup, mais c’étaient des liens de mauvaise qualité. En fait, la copie sur beaucoup de ces sites était une poubelle totale, un tas de charabia absurde sans rapport avec quoi que ce soit, sans parler des relations publiques.
Lorsque mon entreprise a disparu des résultats de recherche de Google, j’ai passé beaucoup de temps à réfléchir à mes options. Je ne travaillais plus avec la société de référencement que j’avais embauchée en 2006, j’étais donc seul.
La première option consistait à contacter le webmaster de chaque site de mauvaise qualité lié au mien et à lui demander de rompre les liens. Je savais que cela prendrait beaucoup de temps, et dans de nombreux cas impossible, alors j’ai décidé de ne pas le faire.
Une autre option consistait à « désavouer » les liens. Après Penguin, vous pourriez demander à Google de ne pas tenir compte des liens de mauvaise qualité lors de l’évaluation de votre site. Cependant, vous deviez encore faire un effort pour casser les liens – les désavouer ne suffisait pas aux yeux de Google.
La dernière option était de commencer à créer des liens de haute qualité en écrivant du contenu utile qui intéressait les autres. Cette option prenait également beaucoup de temps et je savais qu’il faudrait beaucoup de temps pour payer. Mais cela avait plusieurs avantages autres que le référencement.
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Google a introduit la mise à jour de l’algorithme Penguin il y a près de trois ans. Au cours de ces années, Polaris a progressivement recommencé à apparaître dans les résultats de recherche. La semaine dernière, j’ai reçu des appels de 3 clients potentiels – des prospects qualifiés – qui ont trouvé Polaris sur Google.
Donc mon histoire a une fin heureuse. Et j’ai appris une leçon importante dont les propriétaires d’entreprise devraient tenir compte : n’engagez jamais un expert en référencement à moins que vous ne puissiez prendre le temps de comprendre ce qu’il fait. Pour votre propre bien, apprenez un peu quelque chose sur l’optimisation des moteurs de recherche.
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Crédit photo : Propriétaires et SEO/shutterstock
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