L’accord Facebook-Instagram a fait du bruit la semaine dernière, ce qui laisse penser que l’acquisition aura des répercussions sur le réseau social cette année. Facebook est conscient qu’Instagram est une menace imminente pour sa fonctionnalité Timeline, à part cela, Instagram a finalement décroché une application Android. L’achat n’était pas du tout une surprise, avec Facebook embauchant d’anciens employés de Google pour augmenter leurs capacités de recherche, il est logique qu’ils se concentrent sur l’amélioration de l’engagement visuel pour améliorer leurs revenus publicitaires.
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Facebook compte plus de 850 millions de dollars d’utilisateurs, alors pourquoi Facebook a-t-il même acheté Instagram. Voici quelques points à considérer :
1.) Revenus publicitaires mobiles
Lorsque Facebook acquiert une plate-forme visuelle comme Instagram, non seulement il acquiert plus d’utilisateurs, mais il apporte également le service à leur giron. Instagram attirait en fait des utilisateurs de Facebook via son application. Ainsi, au lieu de rivaliser avec une approche mobile déjà réussie d’Instagram, Facebook a fait une chose sensée pour acheter Instagram. Facebook pourrait gagner des tonnes de dollars sur les revenus publicitaires des ordinateurs de bureau, mais l’utilisation de l’Internet mobile augmente chaque année. Facebook mobile n’est pas vraiment bon avec le retour sur investissement mobile, Instagram s’est déjà établi. Facebook a les ongles ; Instagram a le marteau.
2.) Analyse des sentiments
Facebook a lancé des outils et des fonctions dont un utilisateur ordinaire ne se soucie pas : le téléscripteur, le format de la chronologie et les mesures des personnes qui parlent. Mais pour les marques et les entreprises, c’est l’occasion de concevoir de nouvelles stratégies B2C. Facebook veut que les marques pensent comme des éditeurs. Ainsi, lorsqu’elles proposent une métrique People Talking About, les marques doivent inciter les utilisateurs à partager du contenu visuel pour qu’ils obtiennent des mentions et augmentent leur notoriété. Avec le contenu généré par les utilisateurs, les marques font d’une pierre deux coups : l’engagement des utilisateurs et une notoriété accrue de la marque.
3.) Commerce électronique social
Réalité vérifiée : la monétisation mobile est un domaine crucial à prendre en compte pour les plateformes sociales. Gartner a prédit que d’ici 2014, près de 3 milliards de la population adulte mondiale effectueront des transactions via mobile ou toute autre méthode en ligne. L’application Android d’Instagram rend le service courant, ce qui constitue une menace évidente pour Facebook. Oui, vous pouvez accéder à Facebook sur votre mobile, mais ce que Facebook veut, c’est concevoir un moyen pour les entreprises de tirer profit des publicités mobiles. Les mots ne coûtent pas cher lorsque vous vendez quelque chose, les marques abandonnent l’approche du vendeur. En tant que plate-forme visuelle, Instagram ouvre la voie à l’engagement des utilisateurs à travers des photos, et lorsque vous créez une conversation à l’aide d’images, cela peut conduire à un achat. Cela se produit déjà sur Pinterest, c’est une évidence si Facebook propose une meilleure approche en utilisant Instagram.
Il sera intéressant de voir comment Facebook monétisera le service (et le gâchera également). Facebook a acheté Instagram avec ses utilisateurs. C’est le mot-clé crucial « utilisateurs », ce ne sont que des utilisateurs, car Instagram est une technologie grand public en soi (en termes simples, c’est gratuit).
Voici le défi qui attend Facebook : transformer les utilisateurs en clients.
