L’un des plus grands avantages du marketing numérique est qu’il existe de nombreuses stratégies différentes qui peuvent être utilisées pour générer des prospects et générer un retour sur investissement, et en plus de cela, de nouvelles tactiques sont toujours développées pour créer davantage d’engagement.
Avec cela, le marketing d’influence est devenu en quelque sorte un mot à la mode dans l’industrie numérique au cours des deux dernières années, mais quand on y pense, le marketing d’influence existe depuis des années.
Pensez-y.
Vous voyez votre ami avec le plus récent jouet ou gadget, puis vous sortez et l’achetez. Pourquoi? Parce qu’ils ont influencé votre décision d’achat.
Ici, à l’ère numérique, le marketing d’influence a été rationalisé via les canaux de médias sociaux comme Instagram et Twitter, où il est plus facile pour les grandes marques de se connecter avec leurs influenceurs et de les inciter à promouvoir leur produit.
Pour aller plus loin, des entreprises comme InstaBrand ont créé leur propre plateforme de marketing d’influence, établissant des relations avec des centaines de milliers d’influenceurs sur plusieurs canaux de médias sociaux, notamment Instagram, Vine, Snapchat, Twitter, YouTube, Facebook et Pinterest. Ce que fait InstaBrand, c’est qu’il met en relation les grandes marques avec les utilisateurs de médias sociaux populaires (ceux avec des centaines de milliers, voire des millions d’abonnés) – également connus sous le nom d’influenceurs – et les rémunère pour promouvoir le produit de la marque.
InstaBrand dispose d’une puissante plate-forme d’analyse qui permet aux marques de cibler en fonction de l’emplacement, de l’âge et d’autres données démographiques, mais avec des clients comme Levis, Calvin Klein, McDonalds, Pizza Hut et Samsung, l’achat minimum peut devenir coûteux, comme vous pouvez l’imaginer. Et à cause de cela, il est perçu que le marketing d’influence est réservé aux grandes marques avec des budgets marketing illimités.
Heureusement pour les petites et moyennes entreprises, cette perception n’est pas une réalité.
Des entreprises comme Blog Meets Brand, Neoreach et Triberr ont toutes construit leurs propres plateformes de marketing d’influence qui connectent des entreprises de toutes tailles avec des influenceurs sur toutes les principales plateformes sociales et de blogs (chaque entreprise est spécialisée dans différentes plateformes).
Blog Meets Brand, par exemple, met en relation des entreprises avec des blogueurs dans différents secteurs verticaux, et ces blogueurs partagent ensuite le message de la marque via les canaux sociaux, ce qui stimule l’engagement et les ventes directes. Certains des domaines de blogs verticaux spécifiques que Blog Meets Brand sert incluent la parentalité, l’intérêt des femmes, l’intérêt des hommes, la nourriture, les coupons, la mode et la beauté, les voyages, la technologie et les blogs de fitness, de santé et de bien-être.
Red Mango – une marque populaire de yaourt glacé et de smoothie dans le blog utilisé aux États-Unis rencontre la marque lorsqu’ils ont introduit un nouveau smoothie probiotique sur les marchés du Nebraska, de l’Utah, de l’Illinois et de Washington, où Red Mango n’était pas aussi familier au grand public. Les résultats étaient impressionnants. BMB a déployé des influenceurs dans les catégories mamans, régime, urbain et millénaire, ce qui a abouti à 258 photos de marque générées sur plusieurs réseaux sociaux et 50 critiques de blogs publiées, qui ont généré plus de 2,3 millions d’impressions et plus de 300 liens directs pour l’entreprise FroYo, qui ont eu un impact positif sur leur marque (lire l’étude de cas complète ici).
Et tandis que Blog Meets Brand compte également des marques comme Samsung, Jeep et Microsoft en tant que clients, les entreprises peuvent travailler avec Blog Meets Brand sur une campagne pour aussi peu que 5 000 $, et cela inclut l’accès à un tableau de bord analytique et à des rapports complets à la marque, en en plus d’un coup d’envoi et d’un appel d’examen post-campagne.
L’époque où les budgets marketing des grandes marques écrasaient les plus petits est révolue. Les PME peuvent désormais déployer des campagnes marketing d’influence réussies et basées sur les données sans avoir à contracter de prêt.
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