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Un article récent d’AdWeek a mis en évidence une nouvelle tendance des influenceurs de Snapchat à divulguer du contenu payant avec des hashtags #ad ou #sponsored.
Bien que presque rien de nouveau dans le monde du marketing d’influence en général, Snapchat est passé largement sous le radar pour de telles divulgations.
Le caractère éphémère de la plateforme (avec des posts d’une durée maximale de 24 heures) rend difficile l’application de la réglementation FTC. Combinez le manque d’application avec la conviction que la divulgation des publications sponsorisées peut les rendre moins efficaces, et il est facile de comprendre pourquoi la divulgation complète n’a pas encore été le statu quo. Mais les actions récentes de certains influenceurs de premier plan suggèrent que cela pourrait être sur le point de changer.
La semaine dernière, une poignée d’influenceurs Snapchat de haut niveau (Shaun McBride, Josh Peck, David Lopez) ont commencé à identifier le contenu sponsorisé avec des hashtags #ad ou #sponsored, et dans le processus peut avoir signifié un changement dans le marketing d’influence Snapchat.
Shaun McBride, alias Shonduras, histoire de Snapchat
Le boom instantané
Snapchat a parcouru un long chemin depuis ses débuts en tant que « application de sexting ». Grâce à l’innovation continue de l’expérience utilisateur, il compte désormais plus de 150 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, éclipsant Twitter. Et contrairement à d’autres plateformes de médias sociaux, les utilisateurs semblent réagir positivement aux nombreux changements de plateforme.
Cet environnement fluide attire la génération Z et les jeunes Millennials et a été essentiel pour alimenter la croissance de Snapchat. Alors que la plate-forme continue d’ajouter de nouvelles fonctionnalités et d’affiner son offre pour les annonceurs, cette croissance n’a jusqu’à présent montré aucun signe de ralentissement.
Et cette croissance et cette importance accrue pourraient être précisément ce qui influence le passage à la divulgation.
Le mois dernier, Snapchat a annoncé le déploiement de Memories, une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs d’enregistrer et de cataloguer des snaps. Cette décision suggère une évolution vers une expérience plus durable, une manière Snapchat de créer un processus plus conforme aux plateformes de médias sociaux traditionnelles. Cela laisse présager une expérience Snapchat qui n’est pas totalement ancrée dans l’éphémère, ce qui poserait des développements intéressants pour les annonceurs et le marketing d’influence.
La divulgation d’influence
Avec l’attention accrue suscitée par la nouvelle API publicitaire et la croissance globale de la plate-forme, cette évolution vers la divulgation pourrait être une réponse des Snapchatters avertis se préparant à une plus grande attention de la part de la Federal Trade Commission (FTC) des États-Unis.
La FTC est claire sur la réglementation – quelle que soit la plate-forme, le contenu payant doit être désigné comme tel. Si la publication est sponsorisée, payée ou soutenue par une marque, le public a le droit de savoir.
Mais ce n’est pas seulement une question de réglementation. Bien que les influenceurs et les marques puissent très probablement s’en tirer en obscurcissant les arrangements sponsorisés, cela induit toujours le public en erreur et, à long terme, induire un public en erreur n’est à l’avantage de personne.
Un marketing d’influence efficace et durable repose sur la confiance et la transparence. Personne n’aime être induit en erreur, donc le fait que certains Snapchatters sortent de l’avant pour s’assurer qu’ils sont transparents avec leur public est une bonne chose.
Et vu dans un contexte plus large, ce changement pourrait être considéré comme une indication de la maturation de Snapchat en tant que plate-forme.
