Les publicités virales ne sont pas une chance – elles sont le produit d’un effort et d’une ingéniosité immenses.
Récemment, Honda a produit une nouvelle publicité vidéo interactive qui constitue un excellent exemple de publicité créative dans les médias sociaux.
Intitulée « The Other Side », cette mini-histoire interactive montre la double vie d’un homme en tissant deux vidéos parallèles. Pendant que vous regardez la vidéo, vous pouvez appuyer sur « R » sur votre clavier pour voir le fil de l’histoire alternative et simultanée.
(Cliquez pour jouer)
Des publicités comme celles-ci ne sont pas faciles à faire – elles nécessitent une immense créativité et de longues heures, mais c’est un contenu comme celui-ci qui s’est avéré avoir les meilleures chances de devenir viral.
Reddit, un site connu pour un public averti et opposé à la publicité, a défendu l’annonce Honda, en la faisant passer en première page – une chose incroyablement inhabituelle à voir avec une annonce flagrante. Pourtant, les utilisateurs ont adopté la vidéo, commentant la précision, l’art et le haut niveau de détail qui sont mis en évidence dans la vidéo.
Faire en sorte que les utilisateurs partagent et célèbrent ouvertement votre publicité est un résultat marketing unique. Si vous voulez que vos efforts publicitaires aient des résultats similaires, prenez une page du livre de Honda. Créez une annonce de haute qualité et concentrez-vous sur :
1. Efforts. Les gens aiment voir les autres faire ce qu’ils aiment et le faire bien. Le public moderne est suffisamment avisé pour faire la distinction entre quelque chose d’assemblé et une œuvre de travail et d’amour. Aujourd’hui, ce qui impressionne le plus les utilisateurs, c’est le contenu qui demande clairement beaucoup d’efforts et d’expertise pour produire.
Alors que les publicités vidéo raffinées comme celles de Honda en sont un exemple évident, cette tendance peut être observée partout sur le Web. Les guides, les ebooks, les livres blancs et les didacticiels sont des formes de contenu populaires qui réussissent en partie grâce à l’énorme effort requis. C’est pourquoi la « technique du gratte-ciel » fonctionne si bien dans le marketing en ligne – vous n’avez pas besoin d’être le premier pour faire quelque chose, il suffit de le faire mieux que quiconque. Les travaux d’un immense effort sont ceux qui obtiennent un deuxième regard des utilisateurs.
2. Oeufs de Pâques. De nombreuses discussions sur la vidéo publicitaire de Honda se penchent sur les détails cachés et les œufs de Pâques éparpillés tout au long du film. Le public aime être récompensé pour son attention et sa concentration. Les secrets subtils de la publicité Honda créent de la valeur pour le public, et vous pouvez parier que plus un utilisateur regarde une vidéo, plus il est susceptible de la partager avec des amis et de s’en souvenir.
3. Créatif. Fabriquer quelque chose différent et unique ravira toujours le public. L’une ou l’autre des deux vidéos de Honda aurait été bien indépendamment, mais ce qui a vraiment rendu cette publicité mémorable, c’est l’élément double interactif, avec les deux vidéos lues simultanément, tandis que le spectateur sautait à travers des chronologies alternatives. Il s’agit d’un formulaire vraiment unique en son genre, et les utilisateurs ont apprécié son originalité.
Que pensez-vous de la publicité « The Other Side » de Honda ? Vous a-t-il inspiré votre propre publicité ?
